Раньше я наблюдал, как покупатели делили каждый заказ на “мужской” и “женский”. Потом покупатели стали просить в первую очередь об удобстве. Это старое разделение стало выглядеть как проблема.
Гендерно-нейтральная мода набирает популярность, потому что многие взрослые хотят носить одежду, которая соответствует гендерным стереотипам. соответствовать Это их жизнь, а не ярлык. При создании повседневных линий одежды, подходящих как для мужчин, так и для женщин, я сосредотачиваюсь на диапазоне размеров, простых формах и... ткань чтобы больше людей могли с уверенностью носить одежду такого же стиля.
Я до сих пор помню разговор с покупателем, который сказал: “Мне нужен гендерно-нейтральный товар». одежда, ”Но планировка моего магазина по-прежнему гендерно-ориентирована». Я сказала ей, что продукт может стать движущей силой перемен, но только если дизайн и цепочка поставок выдержат реальное давление продаж. Если вы продолжите читать, я покажу, как я думаю о гендерно-нейтральной одежде — от дизайна до производства и продаж, — не создавая ощущения навязчивости.
Что делает одежду действительно гендерно нейтральной, а не просто унисекс?
Многие бренды говорят “стиль унисекс”, а потом копируют мужской крой и считают, что дело сделано. Покупатели быстро чувствуют этот разрыв. Они перестают доверять этикетке.
Гендерно нейтральная одежда работает, когда крой, размер и детали приветствуют разные тела и разные привычки стиля. Я отношусь к гендерно нейтральному стилю как к системе: сбалансированные силуэты, гибкие размеры, нейтральные модные цвета и фурнитура, которая по умолчанию не указывает на один пол.
Начните с силуэта, а не с ярлыков
Когда я рассматриваю новую концепцию гендерно-нейтральной одежды, я в первую очередь проверяю силуэт. Я смотрю на ширину плеч, объем груди и объем бедер. Я также обращаю внимание на подъем и форму ног в нижней части одежды. Настоящий гендерно нейтральный наряд часто находится между крайностями. Он не облегает тело в одном месте и не сковывает его в другом. Я использую прямой, расслабленный и мягкий крой, потому что они подходят большему количеству взрослых. Я также избегаю острых выточек, если только они не нужны по стилю.
Используйте ткань для создания комфорта и структуры
Ткань делает большую часть работы в гендерной моде. Плотный трикотаж может держать форму в гендерно нейтральных рубашках. Ткань с драпировкой может сохранить четкие линии в гендерно нейтральной одежде. Я выбираю ткани, которые хорошо ощущаются на коже, потому что комфорт часто является реальной причиной, по которой люди выбирают гендерно нейтральную одежду для взрослых.
Специально делайте детали нейтральными
Мелкие детали определяют, насколько “гендерно-нейтральная мода” соответствует действительности. Я обращаю внимание на расположение карманов, направление пуговиц, застежки-молнии и язык этикеток. Брендинг также должен быть тонким. Громкий логотип может вернуть продукт к “командному” мышлению.
| Элемент дизайна | Что я выбираю из гендерно нейтральных стилей | Что это решает |
|---|---|---|
| Подходящие блоки | Расслабленные, прямые, с мягким сужением | Больше людей могут носить его |
| Вырезы | Экипаж, мокасин, простой V | Легкая укладка |
| Цвета | Черный, кремовый, темно-синий, земляные тона | Нейтральная одежда подходит для всех сезонов |
| Аппаратное обеспечение | Матовые, минимальные, чистые тяги | Избегайте гендерных сигналов |
| Обмен сообщениями | “Подходит для многих стилей” | Чувствуется доброжелательность, а не назидательность |
Как разрабатывать и поставлять гендерно-нейтральную одежду для взрослых в масштабах страны?
Когда такая покупательница, как Мария, просит меня найти гендерно нейтральную одежду для взрослых, она обычно хочет получить сразу две вещи. Ей нужно стабильное качество и цена, способная выиграть битву на полке. Такое сочетание сложно, если продукт не спроектирован.
Чтобы масштабировать гендерно нейтральную одежду, я создаю повторяющиеся блоки для подгонки, четкие спецификации и строгий контроль качества. Я также заблаговременно планирую ткани и отделку, чтобы заказы на гендерно-нейтральную одежду для взрослых не сорвались с доставкой и не пропустили сезон продаж.
Постройте подходящие блоки, которые охватывают больше тел
Я отношусь к “негендерной одежде” как к техническому проекту. Я не полагаюсь на один размер образца. Я тестирую блок на разных типах тела и смотрю на точки напряжения. Я проверяю удобство проймы, глубину промежности, эластичность пояса и длину рукава. Если блок работает, я использую его в разных стилях. Такое повторное использование позволяет поддерживать постоянство линии. Кроме того, сохраняется чистота градации, что снижает количество возвратов.
Заранее установите правила определения размеров и маркировки
Чаще всего гендерно-нейтральная одежда не подходит по размеру. Если на бирке написано S/M/L, а на теле чувствуется мужской крой, люди это замечают. Мне нравятся двойные системы, когда рынок нуждается в этом, например, альфа-размеры плюс ключевые измерения одежды. Я также рекомендую фотографии, демонстрирующие различные фасоны, чтобы покупатель мог увидеть одежду гендерно-нейтрального стиля в реальном использовании.
Осуществляйте контроль качества, как будто это обещание
Я знаю, что такое задержка поставки. Я также видел, какой вред наносят поддельные сертификаты в этой отрасли. Поэтому я придерживаюсь простого и строгого контроля качества. Я устанавливаю критические точки и проверяю их каждый раз.
| Производственный этап | Что я закрываю | Почему важно соблюдать гендерную нейтральность в моде |
|---|---|---|
| Отбор проб | Испытания на пригодность для большего количества тел | Утверждение о “нейтральности” становится истинным |
| Оценка | Сбалансированные приращения | Размеры остаются неизменными в разных стилях |
| Тесты тканей | Усадка, пиллинг, стойкость цвета | Комфорт и внешний вид остаются неизменными |
| Стандарты шитья | SPI, прочность шва, направляющие для верхнего стежка | Гендерно нейтральная одежда выглядит премиально |
| Упаковка | Наклейка для измерения, четкость размеров | Меньше ошибок и возвратов клиентов |
Планируйте календарь как розничный торговец
Если покупатель торгует в США или Европе, время имеет значение. Спрос на бесполую моду в США возрастает во время школьного сезона, сезона подарков и новогодних праздников. Поэтому я планирую заказ материалов заранее и устанавливаю сроки. Я также держу один запасной вариант ткани для основных стилей. Эта привычка спасает многие заказы.
Как бренды могут продавать бесполую моду в США, чтобы она не казалась перформативной?
Я вижу, что многие бренды копируют слова, но не работу. Они пишут “гендерно-инклюзивные модные бренды”, но продукт и впечатления от магазина остаются узкими. Покупатели быстро это замечают.
Я продаю гендерно-нейтральную моду лучше всего, когда позволяю продукту вести за собой, а затем поддерживаю его четкой информацией о посадке и честным стилем. Я использую гендерно-нейтральный язык моды, который фокусируется на комфорте, движении и самовыражении, а не на принуждении к заявлению.
Используйте стилизацию, чтобы расширить аудиторию
Я люблю показывать три направления стиля для одной и той же вещи. Одна полоса может быть классической, другая - уличной, а третья - остромодной. Этот метод помогает покупателям представить гендерно нейтральные наряды, не меняя при этом весь голос бренда. Простая футболка может стать гендерно нейтральной одеждой с чистыми брюками, а может стать выходной одеждой с денимом.
Предлагайте практичные советы по “смешиванию”
Некоторые клиенты хотят получить разрешение попробовать. Поэтому я добавляю советы по сочетанию традиционно гендерных предметов одежды, но делаю их простыми. Я говорю, что нужно сочетать, а не что “должно быть”. Например, я сочетаю приталенный блейзер с мягкой футболкой. Я сочетаю плиссированную юбку с плотной толстовкой. Я сочетаю широкие брюки с приталенной майкой. Это идеи гендерно-флюидной одежды, но они читаются как обычные советы по стилю.
Добавляйте культурные мотивы с осторожностью
Некоторые покупатели спрашивают меня о “лучших гендерно-нейтральных роскошных базовых вещах с культурными мотивами”. Мне нравится это направление, но я стараюсь, чтобы мотивы были тонкими. Я использую вышивку тон в тон, тканые ярлыки или небольшие жаккардовые панели. Я также подтверждаю права на произведения искусства и документирую источники. Это защищает бренд и сохраняет доверие.
| Инструмент продаж | Что я включаю | Что она делает для нейтральной моды |
|---|---|---|
| Страница продукта | Размеры, особенности посадки, разнообразие моделей | Уменьшает колебания и возвраты |
| Названия | “Расслабленная рубашка”, “Прямые брюки”.” | Все просто и понятно |
| Изображения | 3 дорожки для укладки | Показывает множество способов носить его |
| Планировка магазина | По стилю и функциональности | Благодаря этому гендерно нейтральные стили легко купить |
| Голос бренда | Комфорт, качество, ремесло | Избегайте пустых заявлений |
Выбирайте партнеров, которые могут подтвердить свое качество
Когда бренд хочет конкурировать с гендерно нейтральными модными брендами, ему нужны поставщики, которые могут показать реальные системы. Я делюсь отчетами о тестировании, фотографиями контроля качества и обновлениями производства. Я также поддерживаю прямую связь. Так я уменьшаю риск того, что сезон сорвется.
Заключение
Гендерно-нейтральная одежда растет, потому что люди хотят свободы и комфорта. Когда я разрабатываю, произвожу и продаю одежду, руководствуясь этой истиной, бесполая мода становится сильным деловым выбором.
Почему я это пишу
Я Лэнси Чиа из города Трукунг в Китае. Я управляю фабрикой с более чем 200 работниками и занимаюсь только оптовой торговлей B2B. Я поставляю одежду и услуги OEM/ODM для брендов и супермаркетов по всему миру. У меня 20-летний опыт экспорта женской одежды, жакетов, юбок, платьев, джинсов, футболок, толстовок, пуховиков, ветровок, пальто, сумок, спортивной одежды, детской одежды и нижнего белья. Если вы хотите создать гендерно-нейтральные линии одежды со стабильным качеством и конкурентоспособными ценами, вы можете связаться со мной по адресу [email protected], а также посетить сайт https://truekung.com.
Просмотров: 63
