Jednou jsem poslala správný vzorek, ale použila jsem špatné slovo. Kupující si myslel, že myslím pleteninu, ne fleece. Ztratila jsem týden a sezóna nečekala.
Většina Evropanů chápe “mikina,”,“ ale běžná slova se v jednotlivých zemích liší. Nakupující ve Spojeném království mohou říct ”svetr“, Francie často říká ”mikina“ nebo ”sweat-shirt“, Německo používá ”pullover“ a ”mikina“, Španělsko říká ”sudadera“, Itálie říká ”felpa“, Nizozemsko říká ”trui“ a Skandinávie často říká ”svetr“ nebo ”genser“.”
Když prodávám do Evropy, nepovažuji pojmenování za malý detail. Pojmenování beru jako specifikaci, stejně jako GSM a srážky. Pokud se mi podaří slova správně formulovat, dostanu rychlejší odpovědi, méně vrácených zásilek a méně e-mailů s textem “tohle jsem nemyslel/a”, takže vám ukážu, jak to řeším já.
Je ve Spojeném království “svetr” totéž co mikina?
Jednou jsem v britském poptávce četl slovo “svetr” a předpokládal jsem, že se jedná o mikinu. Kupující chtěl místo toho pletený model. Ta chyba byla kdysi levná a ve velkém by to bylo drahé.
Ve Spojeném království je “jumper” obecné slovo pro svetr, často z pleteniny. “Sweatshirt” obvykle znamená bavlna nebo fleecový atletický top a “a mikina s kapuc픓 znamená mikinu s kapucí. Pokud chcete mikinu s kulatým výstřihem, můžete říct ”mikina s kulatým výstřihem“, abyste se vyhnuli nejasnostem.
Co slyším v Londýně a po celé Anglii
Když mluvím s kupujícími v Londýně v Anglii, slovo “svetr” může odkazovat na mnoho položek. Někteří lidé říkají “svetr v Londýně”, ale mnoho lidí stále používá výchozí výraz “svetr”. Také vidím vyhledávací výrazy jako “co je svetr v Anglii” a “synonyma pro svetr”, protože kupující a zákazníci si neustále kontrolují význam. To beru jako signál. Obě slova uvádím na stránkách produktů, když prodávám do Spojeného království.
Svetr vs. pulovr vs. mikina, řečeno jednoduše z továrny
Svému týmu to vysvětluji takto: pletenina je pletenina a fleece je fleece. Slovo “svetr” může být nad oběma. Slovo “pulover” může být také nad oběma, v závislosti na zemi. Proto vynucuji jasnost v názvu produktu a v technickém balení.
| Slovo, které kupující používá | Co často znamenají ve Spojeném království | Co píšu na technickém balíčku | Riziko, pokud hádám |
|---|---|---|---|
| Svetr | Často pletené, někdy jakýkoli svetr | “Pletený svetr” nebo “fleecová mikina” | Špatná rodina látek |
| Mikina | Flísový nebo bavlněný sportovní top | “Mikina s kulatým výstřihem, kartáčovaný fleece” | Nižší riziko |
| Mikina s kapucí | Mikina s kapucí | “Mikina s kapucí / mikina s kapucí” | Nízké riziko |
| Svetr | Otevřený úplet | “Svetr s kardiganem” (jako visačky) | Špatná konstrukce |
Jak používám příklady reálných produktů, abych zachoval/a významovou stabilitu
Když kupující řekne “svetr Peter Storm”, odmlčím se. Tato fráze obvykle označuje outdoorový úplet nebo vrstvení, ne těžký kartáčovaný svetr s kulatým výstřihem. Když kupující řekne “mikina Barbour”, představím si prémiový ležérní svetr s větším žebrováním a lepšími lemováním. Když kupující řekne “mikina Hush”, představím si jemnější omak a čisté barvy. Když se kupující zeptá na “pánské mikiny ve Velké Británii”, očekávám standardní fleecové mikiny, snadné výběr velikostí a mnoho stylů s kulatým výstřihem “Londýn, Anglie”.
Také si všímám módních požadavků, jako například “svetr s odhalenými rameny a volnými rameny”, “svetr na jedno rameno” a “svetr s přehozem”. Nejedná se o klasické mikiny, ale kupující může stále použít slovo “svetr” jako zastřešující slovo. V takových případech si přeji fotografie, ale své vzorky stále jasně označuji jako mikiny s kulatým výstřihem, mikiny s kapucí nebo pletené.
Jak Francie a Německo hovoří o mikinách a mikinách s kulatým výstřihem?
Viděl jsem francouzské kupující, kteří se rychle dohodli na ceně a pak zpomalili u názvu. Nezpomalili proto, že by si nebyli jisti oblečením. Zpomalili proto, že jedno slovo může odkazovat na tři různé produkty.
Ve Francii se často říká “mikina” nebo “sweat-shirt” a mikina s kapucí může být “sweat à capuche”. V Německu je “pullover” obecným slovem pro svetry a “sweatshirt” je srozumitelnější pro flísové sportovní topy. Když napíšu “mikina s kulatým výstřihem” a přidám místní slovo, snížím počet chyb.
Mikina - francouzské výrazy, na kterých záleží v inzerátech
U slova “french mikina” často vidím “sweat-shirt” a také zkrácenou formu “sweat”. Když slyším “france mikina”, stále nepředpokládám, že se jedná o styl. Ptám se, jestli se jedná o střih s kulatým výstřihem, zip nebo kapuci. U věcí s kapucí slyším “hoodie” a “sweat à capuche”. Někteří kupující ji také popisují jako “teplákový top”, pokud ladí se soupravou.
Německé termíny a proč může být slovo “pulover” zavádějící
Pro “mikina německo” vidím slova “svetr” a “mikina” použitá společně. “Svetr” beru jako širokou síť. “Mikina” beru jako konkrétní rybu. Pokud kupující napíše pouze “svetr”, přidám položku s názvem “fleecová mikina” nebo “pletený svetr” a přiložím fotografie látky. Tento jednoduchý krok šetří čas.
Proč se mikina nazývá mikina a proč se kupující stále ptají?
Pořád dostávám otázku “proč se mikinám říká mikiny” a “proč se mikině říká mikina”. Odpovídám na ni jednoduše. Mikina vznikla jako sportovní top určený na trénink a silná bavlna pomáhala odvádět pot a chlad. Tato historie je důležitá, protože vysvětluje, proč mnoho lidí očekává fleecový nebo smyčkový materiál, nikoli úplet. Vysvětluje také, proč si lidé pletou výraz “tričko-svetr”. Mikina není tričko, i když má krátký rukáv.
| Popis stylu | Často vídám francouzské formulace | Německá formulace, kterou často vídám | Co píšu na štítku |
|---|---|---|---|
| Mikina s kulatým výstřihem | Mikina / mikina | Mikina | “Mikina s kulatým výstřihem” |
| Mikina s kapucí | Mikina s kapucí / mikina s kapucí | Mikina s kapucí… / Mikina s kapucí | “Mikina s kapucí” |
| Mikina na zip | Mikina na zip | Mikina na zip / mikina | “Mikina na zip” |
| S krátkým rukávem | Mikina krátká / mikina s krátkým rukávem | Kurzarm… (méně časté) | “Mikina s krátkým rukávem” |
Barva a chování při vyhledávání, které mění slova
Také propojuji vyhledávání názvů s vyhledáváním barev. Lidé hledají “mikina šalvějově zelená”, “mikina šedá”, “fialová mikina” a “tmavě hnědá mikina”. Pokud přeložím pouze barvu a ne slovo oděvu, ztratím návštěvnost a matu kupujícího. Takže barvu spáruji s místním výrazem ve štítcích a při prodeji v EU ponechám v hlavním názvu “mikina”.
Také si všímám pravopisných chyb. Někteří kupující píší “swaeter” nebo “seater” a někteří dokonce “crew nexks”. Nesměju se. Tyto překlepy kopíruji do klíčových slov pro backend, protože i tak přinášejí objednávky.
Jak mohu používat slova jako “sudadera”, “felpa” a “trui” pro lepší prodej v celé Evropě?
Dříve jsem si myslel, že anglické názvy produktů stačí. Pak jsem viděl, že stejný produkt se ve Španělsku a Itálii chová úplně jinak. Látka se nezměnila. Změnila se slova.
Ve Španělsku se mikina nazývá “sudadera” a “sudaderas v angličtině” je stále běžnou otázkou pro prodejce z jiných zemí. V Itálii se výrazem “felpa” označují mikiny s kapucí a svetry. V Nizozemsku se pro svetry běžně používá výraz “trui” a rozumí se i výraz “sweatshirt”. Pokud lokalizuji názvy a štítky, získám jasnější dotazy a lepší konverzi.
Španělsko: sudadera a jak předcházet problému “špatné sady”
Španělští kupující často prodávají sety, takže vídám sety “kraťasy a mikina” a také sety “mikina a tričko”. Když to vidím, jasně napíšu název setu a ukážu kresby. Pokud je položka hybridem “mikina s kapucí”, vyhýbám se této frázi, protože to zní jako dva produkty najednou. Místo toho napíšu skutečný střih, například “top z francouzského froté, žebrovaný střih, volný střih”. Pokud se kupující zeptá “sudaderas v angličtině”, odpovím “mikiny” a poté potvrdím styl, protože “sudadera con capucha” je mikina s kapucí.
Itálie: felpa a proč jsou materiální rozhovory zkratkou
Italští kupující se často zajímají o to, jak rychle se drží. Slovo “felpa” může znamenat jak mikinu, tak i fleecový pocit. Proto v první zprávě vždycky přidávám termín “textilní výraz”. Říkám „česaný dovnitř“ nebo „loopback“ a přidávám „GSM“. Díky tomu je „felpa“ konkrétní.
Pro slovo “dutch sweatshirt” vidím hodně používané slovo “trui” a v angličtině se “trui” může znázornit jako svetr nebo pulovr. V Norsku je běžné slovo “genser”. Ve Švédsku se objevuje slovo “tröja”. V Dánsku je běžné slovo “svetr”. Slovo “mikina” stále nechávám viditelné, protože mnoho severských značek inzeruje v angličtině.
| Trh | Místní slova, která kupující používají | Co jsem uvedl/a v názvu produktu | Co jsem dal do tagů |
|---|---|---|---|
| Španělsko | Sudadera | “Sudadera / Mikina” | sudadera, sudaderas v angličtině |
| Itálie | Felpa | “Felpa / Mikina” | felpa s cappuccinom, felpa |
| Nizozemí | Truí | “Mikina (Trui)” | trui, holandská mikina |
| Skandinávie | Svetr / svetr / svetr | “Mikina” + místní slovo | svetr eu, genser, troja |
Grafika a vlastní pojmenování, které vytvářejí další zmatek
Potisky na míru přidávají další vrstvu pojmenování. Kupující může požadovat “mikiny s příjmením” nebo “mikinu s maminkou a jmény”. Jiný kupující může požadovat “mikinu s kapucí ve starém anglickém stylu”. Někteří kupující chtějí trendy grafiku jako “motýlí svetr” nebo “patchworkový svetr”. Jiní chtějí nostalgický vzhled jako “mikiny iou z 90. let”. Tyto požadavky považuji za požadavky na dekorace, nikoli na oděvy. V cenové nabídce je odděluji. Základní oděv uvedu jako mikinu s kulatým výstřihem nebo mikinu s kapucí a poté uvedu způsob a umístění potisku.
Klíčová slova pro dámskou módu, která stále potřebují správné základní slovo
Dámské styly přinášejí více smíšené terminologie. Vidím “dámský svetr s hranatým výstřihem”, “dámský svetr s třásněmi”, “dámský svetr s ovčím vzorem” a “svetr s ovčím vzorem”. Také vídám zvláštní fráze jako “svetr s rty” a “svetr s šaty”. Nebojuji s klíčovými slovy. Jen ukotvím základ. Definuji, zda je zboží pletené, fleecové nebo tkané. Pak definuji siluetu. Takto zastavím vrácení zboží, když si kupující myslel, že “svetr” znamená fleecové, ale zákazník očekával pletené.
Závěr
Když přiřazuji místní slova ke správné látce a siluetě, Evropa se stane jednodušší. Prodávám rychleji, méněkrát vzorkuji a chráním sezónu.
Proč tohle píšu
Jsem Lancy Chia z Truekungu v Číně. Vedu továrnu s více než 200 zaměstnanci a zaměřuji se pouze na velkoobchod B2B. Vyrábím dámskou módu, mikiny, kapuce, bundy, sukně, šaty, džíny, trička, sportovní oblečení, tašky a další a podporuji OEM/ODM.
Pokud chcete označení připravené pro EU, jasné názvy a stabilní kontrolu kvality, můžete mě kontaktovat na adrese [email protected] a mou práci si můžete prohlédnout na https://truekung.com.
Zobrazení: 57
