Dříve jsem ztrácel čas kupováním “stejně vypadajících” základních věcí od obou značek a stále jsem si nebyl jistý. Tento nesoulad mě stál peníze, čas a důvěru ve vlastní úsudek o koupi.
Mezera a Staré námořnictvo jsou sesterské značky pod stejnou mateřskou společností, ale jsou navrženy pro různé účely: Gap klade důraz na pocit z látky a čistší design, zatímco Old Navy prosazuje nižší ceny, výraznější propagační akce a rychlé rodinné základní kousky. Nejlepší volba závisí na tom, čeho si nejvíce ceníte: střihu, provedení nebo ceny.
Tuto otázku vidím pokaždé, když mi kupující řekne: “Vypadají online podobně.” Vidím ji také, když někdo zadá old navy.com, oldnavy.com, old navy com nebo dokonce oldnavy com a pak se přesune na gap outlet online, aby porovnal ceny. Pokud budete číst dál, ukážu vám jednoduchý způsob, jakým se rozhoduji rychle a bez hádání.
Často slýchám lidi, jak se o tom hádají, a pak nakupují v kruhu. Tento zmatek vede k mylným očekáváním, jako je zaplacení více a stále očekávání “levného a veselého” produktu, nebo zaplacení méně a očekávání “prémiového pocitu”.”
Ano, patří do stejné rodiny pod Gap Inc., ale jsou provozovány jako různé značky s různými cenovými cíli, produktovými plány a cíli pro zákazníky. “Stejná mateřská společnost, staré námořnictvo” neznamená “stejný produkt”.”
Důležitá část “stejné společnosti”
Když to vysvětluji kupujícím, snažím se to pojmout prakticky. Společný rodič může znamenat sdílené systémy, jako jsou dárkové karty a podobné propagační návyky. Zadání návrhu však není stejné. Tento rozdíl se projevuje ve výběru látky, volbě lemování a přísnosti standardů střihu napříč velikostmi.
Ten/Ta/To značka žebřík, který používám v hlavě
Neučím se slogany nazpaměť. Třídím podle účelu. Zde je mentální model, který mi brání v přehnaném přemýšlení:
| Značka | Hlavní slib, který cítím | Typický cíl nakupujícího | Co zkontroluji jako první |
|---|---|---|---|
| Staré námořnictvo | Hodnota a rozmanitost | Vybavte rodinu s omezeným rozpočtem | Akční cena, streč, možnost praní a péče |
| Mezera | Čistší základy, více “klasické” | Lepší základ, který vydrží déle | příjemný pocit z látky, šití, vyvážený střih |
| Gap Factory / outlet staré námořnictvo | Verze zaměřené na obchody | Nejnižší cena ve světě značek | Gramáž látky, pravidla pro vrácení zboží, visačky s výprodejem |
Kde “outlet” mění obraz
Hodně zmatků vzniká kvůli výrazům “gap outlet online”, “gap factory store” a “lokace gap factory outlet outletů”. Outletové i tovární kanály mohou prodávat produkty vyrobené pro daný kanál. Takže nesoudím celou značku podle jedné mikiny s kapucí nebo jedněch džínů z outletového regálu. Čtu popis látky, osahám váhu a zkontroluji, jak sedí švy.
Krátká poznámka k vrácení zboží a dárkovým poukázkám
Vrácení zboží beru jako samostatné rozhodnutí. Nepředpokládám, že můžu “vrátit Old Navy do Gap” nebo “vrátit věci z Gap do Old Navy”. V reálném životě plánuji vrátit zboží ke stejné značce, od které jsem zboží koupil. Zároveň s dárkovými kartami zacházím odlišně, protože fungují napříč celou rodinou, a proto lidé tak často hledají “mohu použít dárkovou kartu Gap do Old Navy”.
Pokud vybírám jen podle ceny, někdy toho po dvou vypráních lituji. Pokud vybírám jen podle “značky”, někdy přeplatím za věc, která to nepotřebovala.
Oba můžou být “dobří”, ale jsou dobří v různých věcech. Old Navy je dobrý, když cílem je levný základní model s mnoha velikostmi a častými akcemi. Gap je dobrý, když chcete klidnější design, solidnější pocit a méně “překvapení” ve střihu a materiálu.
Co doopravdy znamená “kvalita”, když kontroluji oblečení
Vedu tovární podnik, takže přemýšlím o částech, ne o vibracích. Kvalitu rozděluji na to, co můžu vidět a změřit.
1) Tkanina a její zotavení
Old Navy se často přiklání ke směsím, které splňují cenovou cílovou hodnotu, a to může být v pořádku. Gap je často o krok napřed, pokud jde o pocit v ruce, co se týče základních surovin. Přesto nikdy nic nepředpokládám. Kontroluji:
| Kontrola | Co mi to říká | Proč na tom záleží |
|---|---|---|
| Hmotnost a měkkost látky | Pohodlí a splývavost | Levná měkká tabletka rychle |
| Rekonvalescence po protažení | Tvar po nošení | Dopadá na “vaflaná kolena” a prohýbání sedadla |
| Riziko zmenšení | Po umytí se hodí | Dopady na výnosy a recenze |
2) Konstrukční detaily
Dívám se na švy a hrany. Nepotřebuji dokonalost. Potřebuji konzistenci.
| Detail | Co hledám | Co se může pokazit |
|---|---|---|
| Hustota stehů | Rovnoměrně, ne příliš volně | Švy praskají nebo se vlní |
| Dokončení lemu | Ploché a čisté | Otáčení lemů po praní |
| Nastavení kapes a zipu | Rovné a stabilní | Laciný pocit, brzké selhání |
3) Kontext nákupu: propagační akce a načasování
Old Navy je známý svými výraznými slevami, takže “skutečná cena” je často cena z akce. Proto lidé ještě před výběrem stylu hledají “old navy levné oblečení”, “old navy ceny” a “old navy oblečení”. Gap také pořádá akce, ale často vidím, že zákazníci tam platí blíže ceně letenky než v Old Navy.
Jednoduché pravidlo rozhodování, které dodržuji
Pokud potřebuji mnoho kusů jednoduchých věcí na krátkou dobu, přikláním se ke značce Old Navy. Pokud potřebuji méně kusů a chci klidnější vzhled, který se může opakovat napříč sezónami, přikláním se ke značce Gap. Pokud chci nejnižší cenu v sortimentu, mohu se podívat do outletu Gap, továrny Gap nebo outletového obchodu Old Navy, ale nejdřív si ověřím látky a akceptuji, že některé kousky jsou určeny pro outlet.
Viděl jsem více lidí, kteří ztratili sebevědomí kvůli výběru velikostí džínů než kvůli jakékoli jiné kategorii. Jedna špatná zkouška džínů může zákazníka přimět k tomu, aby vinil celou značku.
Džíny Gap se často zdají být konzistentnější v názvu střihu a materiálu napříč sezónami, zatímco džíny Old Navy často vítězí v ceně, pružnosti a rozsahu velikostí. U výběru “džíny Gap vs. Old Navy” vybírám podle toho, zda potřebujete tvar a strukturu (Gap) nebo snadnou pružnost a hodnotu (Old Navy).
Problém s velikostí je skutečný, takže k němu přistupuji jako k systému.
Lidé hledají “old navy sizing”, “old navy jeans sizes” a “old navy women's size chart”, protože nedůvěřují cedulce. Chápu to. Džínovina se mění v závislosti na směsi látky, praní a strečovém podílu. Proto používám opakovatelnou metodu.
Krok 1: Nejprve si vyberte pocit
Rozhoduji se, jestli chci “strukturu” nebo “roztažení”.”
| Džínový gól | Jaký je to pocit | Lepší sázka |
|---|---|---|
| Drží tvar | Pevnější, méně přilnavé | Často mezera |
| Snadné pohodlí | Měkčí, pružnější | Často staré námořnictvo |
| Test shody trendů | Vyzkoušejte nový tvar nohou levně | Často staré námořnictvo |
| Opakovaný nákup jádra | Kupte si znovu stejný střih | Často mezera |
Krok 2: Přečtěte si sortiment látek jako kupující
Pokud je na etiketě patrná vysoká pružnost, očekávám, že se materiál během nošení zvětší. Pokud je z bavlny, očekávám, že bude materiál těsnější hned první den a lépe si zachová tvar z dlouhodobého hlediska.
Krok 3: Používejte recenze, ale pouze pro vzory
Když čtu “recenze dámských univerzálních úzkých džínů Gap s vysokým pasem” nebo “recenze pánských džínů Old Navy rovného střihu s build-in flex”, neřídím se pouze jedním názorem. Hledám vzory typu “velké džíny”, “zmenšující se” nebo “má mezeru v pase”.”
“Vyhledávání ”V mém okolí“ a zkoušení v obchodech
Ráda si zkouším džíny v obchodech. Proto tolik lidí píše “obchod Old Navy poblíž mě”, “pobočky Old Navy poblíž mě”, “pobočky obchodů Gap” a dokonce i velmi specifická vyhledávání jako “old navy west 34th street new york ny”, “old navy new york times square” nebo “obchod Gap nyc”. Dělám totéž v každém městě. Než tam jdu, zkontroluji vyhledávač obchodů, otevírací dobu obchodu Old Navy a otevírací dobu Old Navy na neděli. Dělám to i s otevírací dobou Gap, protože nic neztrácí čas tak jako dorazit do obchodu v zavírací době.
Pozor na vyhledávání překlepů a falešné stránky
Viděl jsem už zákazníky, kteří se kvůli překlepům dostali na špatnou stránku, například v adresářích jako old.mavy, oldnavy.xom, oldnavy.om, oldnavy con, old navy.com, gap.cpm nebo dokonce gap iutlet. Když zadám „old navy web site“ nebo „oldnavy.com website“, před zadáním platebních údajů si dvakrát zkontroluji doménu. Zní to jednoduše, ale ušetří to spoustu peněz.
Závěr
Gap a Old Navy sdílejí stejného rodiče, ale slouží různým potřebám. Já volím Old Navy kvůli poměru ceny a rozsahu a Gap kvůli klidnějšímu základu a stabilnějšímu střihu.
Proč tohle píšu
Jsem Lancy Chia z Truekungu v Číně. Vyrábím móda oblečení pro velkoobchod a OEM/ODM. Pokud hledáte dodavatele, kterému záleží na kontrole kvality, dodacích lhůtách a jasné komunikaci, napište mi e-mail na adresu [email protected] nebo navštivte https://truekung.com.
Zobrazení: 883
