Я постоянно вижу, как покупатели сожалеют о “безопасном” выборе. Они тратят деньги, ждут, и в итоге вещь оказывается неподходящей. Эта боль реальна. И её можно избежать.
Если вам нужны джинсы и простые повседневные наряды, я обычно советую вам... Мадвелл Одежда. Если вам нужны более строгие базовые вещи, подходящие для офиса, и классический стиль преппи, я обычно рекомендую J.Crew. Лучший выбор зависит от посадки, качества ткани и способа покупки (по полной цене или со скидкой).
Я управляю швейной фабрикой, поэтому обращаю внимание не только на фотографии, но и на швы, плотность ткани, риск усадки и количество возвратов. Когда я помогаю закупщику, такому как Мария, я начинаю с одного простого правила: покупайте... бренд Это бренд, который соответствует вашей жизни, а не тому, который соответствует вашему настроению. Если вы останетесь со мной, я покажу вам, как я принимаю решения, и вы сможете повторить это за пять минут.
Are Madewell джинсы Действительно ли это более выгодная покупка джинсов?
Чаще всего именно в джинсовой одежде большинство людей теряют деньги. Они гадают, какой размер подойдет. Не обращают внимания на высоту посадки и обхват бедра. А потом гонятся за обменом и возвратом вещей Madewell в интернете.
Джинсы Madewell часто являются более безопасным выбором, поскольку бренд более прямолинейно говорит о посадке джинсов, и ассортимент джинсов остается важной частью фирменного стиля. Если вы уже знаете свою любимую посадку и форму штанин, вы быстрее придете к положительному решению.
Что я проверяю в первую очередь, когда оцениваю джинсы?
Я начинаю не с фотографии модели. Я начинаю с замеров и состава ткани. В моей работе на фабрике небольшое изменение эластичности волокна может изменить ощущения от джинсов после двух часов носки. Когда я сравниваю джинсы Madewell с джинсами J.Crew, я ищу те же простые признаки.
1) Подберите формулировки, на основании которых вы сможете действовать.
У Madewell часто встречаются названия моделей, которые покупатели часто повторяют. Я постоянно вижу в поисковых строках запросы типа “джинсы Madewell Roadtripper”, “джинсы Madewell Emmett” и “джинсы Emmett Madewell”. J.Crew тоже продает джинсы, но многие покупатели в первую очередь обращаются к J.Crew за чиносами, рубашками, трикотажем и костюмами, а не за какими-то одними джинсами.
2) Растяжка и восстановление в реальной жизни
Если вы весь день сидите, едете за рулем и стоите, вам необходимо восстановление. Джинсы, которые к полудню увеличиваются на один размер, будут вас раздражать. Я проверяю это, нося джинсы целый рабочий день, а затем смотрю на мешки под коленями и зазоры в талии. Если я делаю покупки онлайн на madewell.com, я также просматриваю отзывы на предмет “растянулись” и “мешки под коленями”.”
3) Проблема подбора “джинсы к топу”.
Джинсы — это не просто предмет одежды. Это основа целого образа. Футболки и повседневные топы Madewell часто легко сочетаются с джинсами. Одежда J.Crew подойдет лучше, если вы хотите создать более аккуратный, заправленный образ и подобрать стильную обувь.
Вот как я быстро сравниваю распространенные варианты джинсовой ткани:
| Нуждаться | джинсы Madewell | Джинсы J.Crew |
|---|---|---|
| Вам нужна история бренда, ориентированного на джинсовую одежду? | Сильный | Середина |
| Вам нужен простой повседневный стиль? | Сильный | Середина |
| Вам нужен безупречный, отполированный вид. | Середина | Сильный |
| Вы покупаете в основном во время распродаж. | Часто наблюдаются сильные циклы распродаж джинсов Madewell. | Нередко также бывают сильные рекламные циклы. |
Когда я разговариваю с такими покупателями, как Мария, я также напоминаю ей об одной скрытой статье расходов: возврате товаров. Правила меняются, поэтому я всегда проверяю актуальную страницу перед оформлением заказа, особенно в период действия политики возврата товаров Madewell в связи с праздниками. Эта привычка экономит время и повышает прибыль.
Чтобы найти самое выгодное предложение, стоит ли совершать покупки “рядом со мной” или онлайн?
Я видела, как умные люди переплачивали просто потому, что чувствовали спешку. Они искали Madewell или J Crew поблизости, заходили и покупали по полной цене. А потом видели онлайн-акцию и чувствовали себя обманутыми.
Если вы хотите получить лучшее соотношение цены и качества, я обычно сначала проверяю размер и ткань в магазинах, а затем использую онлайн-магазины, чтобы узнать о наличии товаров и акциях. Если вам нужно получить товар сегодня, магазины — лучший вариант. Если же вы можете подождать, онлайн-магазины обычно дают больше контроля.
Как я использую поиск по запросу “рядом со мной”, не тратя деньги впустую.
Люди вводят поисковые запросы, указывающие на местоположение, десятками способов. Они также неправильно пишут названия. Я вижу madwell, madewel, madewelll, madewwll, madwel, mdewell, madeweel и даже madewe. Эти поисковые запросы не глупы. Они показывают намерение. Покупатель хочет скорости, уверенности и настоящей примерочной.
1) Используйте магазины для подтверждения размера, а не для “принудительных покупок”.”
Если я ищу магазин Madewell поблизости или в ближайшем ко мне магазине Madewell, у меня одна цель: подтвердить размер и убедиться, как сидит одежда. Я примеряю два размера. Фотографирую бирку и состав ткани. Затем ухожу. Звучит строго, но это предотвращает импульсивные покупки.
2) По возможности используйте официальные поисковики магазинов.
Некоторые ищут в интернете адреса магазинов J Crew или «магазины J Crew рядом со мной». Другие вводят jcrew.com, factory.jcrew или http://www.jcrewfactory.com. Я же предпочитаю простоту. По возможности я использую поиск магазинов на сайте бренда или на официальном сайте, потому что сторонние ресурсы могут устаревать.
3) Знайте разницу между магистралью и аутлетом.
J.Crew Factory — это не то же самое, что основная линия J.Crew. В некоторых местах также существует Madewell Factory. Программы аутлетов могут означать использование других тканей, более простую отделку и другие кройные формы. Это не “плохо”. Это просто означает, что к этому нужно относиться как к другому бренду.
Вот шпаргалка, которую я использую, когда вижу запросы типа “рядом со мной”:
| Какой тип покупателей | Что они обычно хотят | Что я делаю |
|---|---|---|
| Madewell рядом со мной / Madewell недалеко от меня | Быстрая примерка | Посетите магазин, подтвердите размер, а затем сравните цены онлайн. |
| Магазин J Crew рядом со мной / ближайший магазин J Crew | Одежда на тот же день | Уточните часы работы магазина, возьмите с собой список. |
| Места расположения магазинов Madewell / Места расположения магазинов J Crew | Планирование визита | Используйте поиск магазинов, а не случайные карты. |
| Madewell Walnut Creek / Madewell Boulder / Madewell Houston | Страница конкретного магазина | Воспринимайте это как проверку соответствия, а не как проверку на заключение сделки. |
| j crew boston / j crew tysons / jcrew madison | Торговый маршрут по городу | Запланируйте 2-3 остановки, сравните ткани, расположив их рядом друг с другом. |
| фабрика J Crew Rookwood / фабрика J Crew Middletown RI | Поиск аутлетов | Внимательно сравните этикетки и состав ткани. |
Я не утверждаю, что все перечисленные магазины открыты сегодня, потому что розничная торговля быстро меняется. Я рассматриваю это как примеры поиска. Если вы покупатель, вы можете использовать тот же метод в любом городе, даже если вы ищете J Crew в Сарасоте, J Crew в Форт-Уорте или Madewell в Анн-Арборе.
Принадлежит ли J.Crew компании Madewell, и влияет ли это на качество продукции?
Многие покупатели беспокоятся о принадлежности товаров. Они спрашивают, принадлежит ли Madewell компании J Crew и принадлежит ли Madewell компании J Crew. Они также спрашивают владельца J Crew и компании, входящие в состав J Crew. В стрессовых ситуациях люди ошибочно полагают, что “одна и та же компания” означает “одинаковое качество”, что может привести к неправильным покупкам.
Корпоративные галстуки не гарантируют одинаковую ткань, одинаковый крой или одинаковый контроль качества. Важна линейка продукции, целевая аудитория и то, как был создан этот сезон. Я оцениваю изделие по своим меркам, а не по логотипу на пакете.
Как я оцениваю качество, помимо названия бренда.
Я работаю в сфере B2B, поэтому умею рассматривать одежду как документ. Я также знаю, что может пойти не так в больших масштабах. Если я вижу признаки некачественной строчки или плохого контроля усадки, я не оправдываю это тем, что этикетка модная.
1) Строительные сигналы я вижу через 30 секунд
Я проверяю плотность швов, обработку краев и состояние карманов. Даже сильный бренд может выпускать некачественные вещи в неудачный сезон. “Базовая” вещь может быть хорошо сделана, если производственный процесс на фабрике стабилен. Именно поэтому “отзывы о одежде Madewell” или “обзоры одежды Madewell” могут быть полезны, но только если вы ищете повторяющиеся жалобы, а не один гневный пост.
2) Честность тканей и вопросы “быстрой моды”.
Люди спрашивают, относится ли Madewell к категории быстрой моды и является ли Madewell этичной компанией. То же самое спрашивают о многих брендах, представленных в торговых центрах. Я рассматриваю эти вопросы как два отдельных вопроса:
- Предназначен ли данный продукт для коротких трендовых циклов?
- Осуществляется ли управление цепочкой поставок в соответствии с четкими стандартами?
Я не претендую на то, чтобы ответить на вопросы этики по фотографии товара. Я ищу четкие стандарты поставщиков, стабильный выбор материалов и прозрачные инструкции по уходу. Если я не могу это проверить, я не преувеличиваю. Я просто покупаю меньше, покупаю медленнее и выбираю вещи, которые смогу носить годами.
3) Реальность программ лояльности и поддержки клиентов
У Madewell есть такие программы, как программа лояльности Madewell Insider, и покупатели также ищут информацию о службе поддержки клиентов Madewell и номер телефона Madewell, когда что-то идет не так. Покупатели J.Crew часто отслеживают отправления по номеру заказа J.Crew и спрашивают о часах работы магазинов J.Crew. Это не мелочи. Если вы часто совершаете покупки, обслуживание становится частью качества.
Вот как я преобразую понятие “качество” в выбор, который кажется реальным:
| Что для тебя важно | Madewell обычно подходит | Одежда J.Crew обычно подходит по размеру. |
|---|---|---|
| Гардероб, в первую очередь состоящий из джинсов. | Сильный | Середина |
| Классика стиля преппи и деловой стиль | Середина | Сильный |
| Повседневная обувь и простые наряды для выходных | Strong (обувь, футболки, джинсы Madewell) | Середина |
| Строгие трикотажные изделия, рубашки, элегантные образы. | Середина | Сильный |
| Стратегия торговых точек | Завод Madewell предлагает различные варианты. | J.Crew Factory — это главная улица. |
Если вы, как и Мария, являетесь закупщиком, вы можете использовать ту же самую схему и для работы над собственным брендом. Когда вы ищете поставщика, вы спрашиваете не только “кому принадлежит фабрика”. Вы также спрашиваете: “какую линейку продукции они лучше всего производят и что они хорошо контролируют?”. Я применяю ту же логику к сравнению Madewell и J Crew.
Заключение
Я покупаю Madewell, когда в первую очередь важны джинсы и повседневная одежда. Я покупаю J.Crew, когда в первую очередь важны элегантность и классические базовые вещи. Я полагаюсь на посадку, ткань и обслуживание.
Почему я это пишу
Меня зовут Ланси Чиа, я из компании Truekung в Китае. Я занимаюсь оптовой торговлей одеждой (B2B) и предоставляю услуги OEM/ODM. Если вы хотите создать стабильную линию одежды с контролируемым качеством и ценообразованием, я могу вам помочь. Мой сайт: https://truekung.com.
Просмотров: 265
