Я постоянно слышу:“Мадвелл ”Лучше», — но я также вижу бесконечные новинки и масштабные акции. Такое сочетание может запутать покупателей, которые хотят стильных вещей без скрытых затрат.
Компания Madewell выглядит "медленнее".“ быстрая модаБолее высокие цены и лучшее качество базовых продуктов по сравнению с брендами, работающими в сверхбыстром темпе, но частые выпуски новых продуктов и масштабы производства по-прежнему создают потери и риски для цепочки поставок.
Я много лет работаю в швейной промышленности, поэтому всегда задаю себе один и тот же вопрос, прежде чем довериться кому-либо. бренд История: что происходит с материалами, на заводах и в плане сроков. Если я пойду по этому пути, я смогу увидеть, что Madewell делает хорошо, и о чём компания по-прежнему умалчивает.
Madewell — это бренд быстрой моды, или просто “достаточно быстрый”, чтобы так ощущаться?
Покупка товаров “лучшего” бренда создает ощущение безопасности, поэтому я хочу, чтобы это было правдой. Но потом я вижу постоянные новинки и вспоминаю, как быстро новизна превращается в возвраты и отходы.
Madewell может вести себя как бренд быстрой моды, потому что часто обновляет ассортимент и работает на объемах, даже если продает товары медленнее, чем сверхбыстрые бренды, и больше “классических” вещей.
Почему я оцениваю “быструю моду” по поведению потребителей, а не по цене.
Когда я общаюсь с такими покупателями, как Мария, мы определяем быструю моду не по цене. Мы определяем её по скорости, объёму и тому, насколько легко бренд может заменить модель. Маркетинг Madewell делает упор на “долговечные” базовые вещи, такие как базовые футболки Madewell и джинсы. Я понимаю, почему это работает. В моём фабричном мире “базовая вещь” всё ещё может быть изготовлена в быстром цикле, если бренд стремится к постоянным продажам и еженедельным обновлениям сайта.
Вот краткий контрольный список, который я использую при проведении стороннего аудита бренда:
Вторичные заголовки: признаки быстрой моды, на которые я обращаю внимание
- Ритм с падением: множество маленьких “капсул” между сезонами.
- Ритм промо: Постоянные распродажи, стимулирующие быстрые покупки.
- Смена стиля: Много быстро меняющихся товарных позиций, даже если силуэты выглядят классическими.
- Давление, связанное с запасами: Большой объем возвратов, скидки и большой поток товаров в торговые точки.
| Сигнал, который я ищу | Что это означает в реальном производстве | К чему это часто приводит |
|---|---|---|
| Частые мелкие капли | Сокращение сроков планирования и увеличение количества повторных заказов. | Больше авиаперевозок, больше ошибок |
| Много рекламных акций и моментов “распродажи футболок”. | Прибыль защищается за счет снижения издержек. | Качество ткани ухудшилось, контроль качества был проведен в спешке. |
| “Циклы ”трендового денима» | Чем больше моек, тем выше риск воздействия химикатов и воды. | Более высокая эффективность окрашивания и отделки. |
| Постоянно появляются новые товары в онлайн-магазине. | Больше проб и больше невостребованных запасов | Больше отходов и больше ликвидации |
Мой практический взгляд на “темп” Мадуэлла.”
Madewell — не самый быстрый игрок на рынке. Он не достигает скорости Shein. Тем не менее, это крупный омниканальный ритейлер, способный часто обновлять ассортимент и продавать в больших масштабах. Это значит, что я отношусь к нему как к “быстрой моде, просто в лучшей упаковке”. Когда я делаю обзоры одежды Madewell, я не только трогаю ткань. Я также смотрю, как бренд приучает покупателей к повторным покупкам. Именно эта привычка является истинным двигателем быстрой моды.
Кроме того, если вы поищете “магазин Madewell рядом со мной” или даже “Madewell рядом со мной”, вы увидите, как сеть магазинов поддерживает тот же цикл. Покупать, возвращать и покупать снова становится легко. Это удобство не является злом, но оно способствует увеличению объёмов продаж.
Если вы хотите покупать вещи Madewell с меньшим вредом для здоровья, лучший способ прост: покупайте меньше вещей, но выбирайте те, которые будете носить годами. Джинсы, которые хорошо сидят, куртка, которая держит форму, и трикотаж, который не быстро скатывается. Я лучше куплю одну пару и надену её 120 раз, чем три пары по очередному графику акций.
Является ли Мэдуэлл этический Компания J.Crew тоже относится к категории «быстрая мода»?
Я встречал слишком много покупателей, которые обожглись на красивые сертификаты и расплывчатые обещания. Поэтому, когда я слышу слово “этичный”, я спрашиваю: “этичный по сравнению с чем, и как это доказано?”
Madewell и J.Crew входят в одну корпоративную группу, и обе компании по-прежнему сталкиваются с распространенными этическими проблемами “крупной розничной торговли”, такими как ограниченная прозрачность в отношении заработной платы и неполное раскрытие информации о цепочке поставок.
Как я отличаю “этические намерения” от “этических доказательств”
Я руковожу бизнесом по продаже одежды для бизнеса (B2B), поэтому понимаю, как формируются заявления об этичности. Бренд может финансировать программы, публиковать политику и при этом избегать самой сложной части: выплаты достойной заработной платы и предоставления полных списков поставщиков. Я не говорю, что Madewell ничего не делает. Я говорю, что “этичной компании” нужны доказательства, которые доходят до производственного цеха, а не только до веб-сайта.
Вот точная структура сравнения, которую я использую при сопоставлении таких брендов, как Madewell и J.Crew:
Дополнительные рубрики: Что означает “этичный” в цепочке поставок
- Заработная плата: не только установление минимальной заработной платы, но и прогресс в обеспечении прожиточного минимума.
- Часы работы и безопасность: Реальное применение мер принуждения и реальное устранение последствий.
- Прозрачность: Публичные списки поставщиков, результаты аудита и сроки.
- Системы рассмотрения жалоб: Голос работников, которому можно доверять и который является безопасным.
- Методы закупок: Стабильный объем заказов и разумные сроки выполнения.
| Область этики | Что я хочу увидеть | Вместо этого я часто вижу вот что |
|---|---|---|
| Заработная плата | План выплаты прожиточного минимума, этапы реализации и страховое покрытие. | Кодекс этики и только аудиты. |
| Прозрачность | Список поставщиков и данные по странам. | Общие утверждения без указания имен |
| Ответственность завода | Результаты и сроки проведения работ по устранению последствий загрязнения | “Нам требуется формулировка ”Мы требуем» |
| Справедливость при закупках | Меньше изменений в последнюю минуту | Срочные запросы и риск отмены |
Там, где Madewell выглядит сильнее, и где все еще наблюдается "обычная ситуация в розничной торговле".“
Компания Madewell уделяет особое внимание программам, связанным с джинсовой тканью и цикличностью производства. Это может быть полезно. Тем не менее, сторонние эксперты критикуют бренд за то, что он недостаточно активен, особенно в вопросах заработной платы и более широкого влияния. Я использую эти рейтинги как ориентир, а не как окончательную истину, поскольку рейтинги отражают только общедоступную информацию. Если бренд не публикует подробности, он получит низкую оценку. Это выбор самого бренда.
Итак, можно ли назвать JCrew брендом быстрой моды? На мой взгляд, да, потому что это крупный розничный продавец, который полагается на сезонные товары и постоянные акции, и он использует ту же операционную модель, что и “крупные розничные сети”. Madewell часто позиционируется как более стильный «брат», но структура цепочки поставок у них всё равно близка.
Также давайте ответим на вопрос, который задают люди напрямую: является ли Madewell этичной компанией, и является ли Madewell этичной компанией? Я бы назвал её “частично этичной”. Она демонстрирует некоторые программы и политику. Но даже при использовании строгих стандартов она всё ещё не выглядит полностью этичной компанией. Я бы не назвал её “чистой”. Я бы также не назвал её “худшей”. Она находится посередине, где находится большинство брендов, представленных в торговых центрах.
Является ли Madewell экологически устойчивым брендом и относится ли он к категории люксовых брендов?
Многие покупатели думают, что “более высокая цена” означает “более экологичность” или даже “роскошь”. Затем они открывают этикетку с указанием типа волокна и видят смеси, синтетику и информацию о химчистке.
Madewell — это не люксовый бренд; это ритейлер среднего ценового сегмента с некоторыми программами устойчивого развития (особенно в сфере джинсовой одежды и перепродажи), но его общий экологический след по-прежнему зависит от масштаба производства и выбора материалов.
Я рассматриваю понятие “устойчивое развитие” как три взаимосвязанные системы.
Когда я консультирую покупателей, я говорю, что экологичность — это не одно утверждение, а целая цепь. Если одно звено слабое, то вся цепь слабая.
Третичные заголовки: три наиболее важных звена
- Материалы: Тип хлопка, содержание переработанных материалов, происхождение вискозы, дубление кожи.
- Производство: Красильные цеха, водопотребление, контроль за химическими веществами, аудиты.
- Конец жизни: ремонт, перепродажа, переработка и что происходит с возвращенными товарами.
| Связь с устойчивым развитием | Самая простая “зеленая” история | Более суровое испытание реальностью |
|---|---|---|
| Материалы | “На некоторых изделиях указано ”органический хлопок». | Доля общего объема и проверки |
| Производство | “Проверенные заводы” | Результаты, устранение загрязнения и химический контроль. |
| Конец жизни | “Программа переработки отходов” | Куда это девается и сколько используется повторно. |
То, что делает Madewell, я считаю настоящим прогрессом.
Компания Madewell активно продвигает программы по переработке джинсовой ткани, включая программы обмена и перепродажи, а также сотрудничает с организациями, которые перерабатывают джинсовую ткань в изоляционные материалы. Мне это нравится, потому что это соответствует реальному поведению отходов джинсовой ткани. Джинсовая ткань тяжелая. Ее легко собирать. И ее легко использовать повторно, если она еще пригодна к использованию.
Я также обращаю внимание на климатические цели. Некоторые бренды ставят цели, и ничего не происходит. Когда цели подтверждаются научно обоснованной концепцией, это более сильный сигнал, чем простое обещание.
Тем не менее, я остаюсь реалистом. Перепродажа и переработка не компенсируют перепроизводство. Они уменьшают вред на периферии. Главный рычаг по-прежнему остается принципом “меньше производить, меньше продавать, меньше выбрасывать”. Крупный ритейлер может улучшить ситуацию, но он всегда будет бороться со своим собственным двигателем роста.
Вопрос о “роскоши”: ответ простым языком.
Можно ли назвать Madewell люксовым брендом? Нет. Люксовые бренды контролируют дефицит, мастерство и объемы производства по-другому. Madewell создан для доступности, широкого размерного ряда, широкой дистрибуции и частого размещения товаров на полках магазинов. Он может казаться премиальным, если сравнивать его с ультрадешевыми брендами. Но это не делает его люксовым.
Люди также ищут информацию о магазинах и ориентирах в районе, когда задают этот вопрос, например, Madewell Glendale Americana, Madewell Ann Arbor, Madewell Chestnut, Madewell City Creek, Madewell Northpark, Madewell Southdale Mall, Madewell Aventura, Madewell Third Ave, Madewell The Grove, Madewell Walnut Street Philadelphia и Madewell Newbury Street Boston. Эти места могут создавать ощущение высокого класса. Тем не менее, адрес магазина не меняет этику цепочки поставок. Он меняет лишь настроение покупателей.
Как я делаю покупки в Madewell более экологичным способом
Если я покупаю что-то в Madewell, я делаю четыре простых вещи:
- Я сначала проверяю содержание клетчатки, а не фотографию.
- Я покупаю меньше товаров и избегаю покупок "только потому, что они продаются со скидкой".“
- Я использую перепродажу или обмен старого устройства на новое, когда это целесообразно.
- Я сосредотачиваюсь на вещах, которые можно носить долго, таких как джинсы, однотонные куртки и трикотаж, который хорошо держит форму.
Да, и я также проверяю мелкие детали, которые упоминают люди в отзывах об одежде Madewell. Я смотрю на плотность швов, карманы, марки молний и риск усадки. Если я присматриваюсь к конкретной вещи, например, к свитеру-майке Madewell Norris, я отношусь к ней так же, как и к любому другому трикотажному изделию: перед покупкой я проверяю риск образования катышков и требования к уходу.
Наконец, если вы запутались в поиске брендов, вы не одиноки. Люди вводят made well, madwel, madwell, madwewell, madeweel, madewel и даже madeswell. Написание меняется. Главный вопрос остается тем же: прослужит ли эта вещь долго и была ли она сделана с уважением к людям и планете?
Заключение
Madewell находится где-то между быстрой модой и по-настоящему медленными брендами. Я вижу реальные шаги вперед в развитии джинсовой одежды и перепродажи, но все же считаю ее розничным магазином среднего ценового сегмента, которому необходимо улучшить прозрачность и заработную плату.
Почему я это пишу
Меня зовут Ланси Чиа, я из компании Truekung в Китае. Я руковожу фабрикой с более чем 200 сотрудниками. Я оказываю оптовую поддержку брендам и супермаркетам, предоставляя услуги OEM/ODM по производству одежды. Я уделяю особое внимание стабильному качеству, четкой коммуникации и своевременной доставке. Если вы хотите обсудить вопросы закупок, вы можете написать мне по электронной почте [email protected] или посетить сайт truekung.com.
Просмотров: 186
