Вы видите на леггинсах этикетку “Сделано в…” и задаетесь вопросом, насколько правдива история качества. Я часто слышу этот вопрос, и ответы на него не так просты.
Большинство Лулулемон Продукция производится сторонними фабриками в нескольких странах, при этом значительная доля приходится на Вьетнам и Камбоджу, а производство распределено по Азии и нескольким другим регионам.
Когда Мария спросила меня: “Где производится продукция Lululemon?”, она не искала любопытных фактов. Она хотела избежать бракованных партий, задержек с доставкой и поддельных сертификатов. Я сказала ей, что лучший способ — это изучить всю систему, стоящую за этикеткой, а не какую-то конкретную страну, и я покажу вам, как это делаю я.
В каких странах сегодня производится большая часть товаров Lululemon?
Фабрики переезжают. Заказы переезжают. Времена года меняются. Если вы верите только одному слуху о том, “где находится Lululemon», изготовлено,”Вы упустите возможность увидеть реальную цепочку поставок».
Вкратце ответ таков: большая часть производства сосредоточена в нескольких странах, а остальная часть распределена между ними для обеспечения скорости, производственных мощностей и контроля рисков.
Как обычно выглядит надпись “сделано в” для Lululemon.
Когда я проверяю этикетки в разных категориях, я часто замечаю закономерность. Основные модели, как правило, поступают из одних и тех же крупных центров, в то время как более мелкие программы пополняются из других мест. Именно поэтому можно увидеть разное происхождение даже в одном и том же гардеробе. Одна и та же бирка на шортах Hotty Hot может отличаться от бирки на футболке Soft Jersey, а сумка Lulu Festival Bag может быть от совершенно другого поставщика. Это не значит, что вещь поддельная. Это значит, что план поставок очень широк.
Вот как я простым языком объясняю это покупателям:
| Что вы проверяете | То, что вы часто находите | Что это вам говорит |
|---|---|---|
| Леггинсы и спортивные брюки | Крупнейшие центры швейного производства в Азии | Высокая производительность и стабильный уровень квалификации |
| Бюстгальтеры и нижнее белье (трусики Lululemon) | Специализированные заводы | Более строгий контроль за посадкой и качеством швов. |
| Сумки и аксессуары | Разная база поставщиков | Различные инструменты и материалы |
| Сезонные товары | Большее разнообразие стран | Балансировка мощности |
Почему важны страны “большой пятерки”
Если вы спрашиваете: “Где производится одежда Lululemon?”, сначала сосредоточьтесь на основной группе производителей. Согласно последним данным, наибольшую долю занимает Вьетнам, затем Камбоджа, Шри-Ланка и Индонезия, Бангладеш, а затем “другие регионы”. Мне нравится такой подход, потому что он соответствует тому, как крупные бренды одежды снижают риски: несколько сильных баз и затем более мелкий «длинный хвост».
Что я делаю с этой информацией как продавец на заводе?
Я не копирую список поставщиков какого-либо бренда и не претендую на статус “производителя Lululemon”. Вместо этого я использую структуру поставок из разных стран в качестве ориентира. Если мой клиент хочет добиться такого же уровня качества, как у Lululemon, мне нужно доказать три вещи: ткань стабильность, стабильность при пошиве и стабильность при испытаниях. Страна происхождения — лишь подсказка. Доказательством является сам процесс.
Производится ли продукция Lululemon в Китае?
Когда люди ищут в интернете “производится ли продукция Lululemon в Китае”, они часто подразумевают две разные вещи. Они подразумевают “Шьют ли они одежду в Китае?” и одновременно “Закупают ли они ткани и фурнитуру в Китае?”. Это не один и тот же вопрос.
Мой честный ответ: да, Китай может присутствовать в цепочке поставок, но это не единственное место, и это не вся история.
Китай может быть частью цепочки, даже если одежда шьется в другом месте.
В спортивной одежде указание “страна происхождения” на этикетке обычно обозначает место, где происходит основная, существенная обработка изделия, чаще всего это этап раскроя и пошива. Но ткань может поступать из Тайваня, материкового Китая или Южной Кореи, а фурнитура также может производиться в материковом Китае. Именно поэтому вы можете увидеть леггинсы, произведенные во Вьетнаме, которые по-прежнему зависят от поставок материалов из Китая. Для многих брендов это нормально, поскольку Китай обладает значительными производственными мощностями в области фурнитуры, эластичных материалов, этикеток, фурнитуры и некоторых категорий тканей.
Вот как я это разделяю для своих покупателей:
| Вопрос, который вы задаете. | Что следует проверить | Почему это важно |
|---|---|---|
| “Где производится одежда Lululemon?” | Страна происхождения этикетки на одежде | Навыки шитья и заключительный этап контроля качества. |
| “Где производится продукция Lululemon?” | Происхождение ткани и фабрики | Тактильные ощущения, растяжение, восстановление формы, образование катышков |
| “Где производится продукция Lululemon?” | База поставщиков + центры распределения мощностей | Планирование скорости доставки и рисков |
А как насчет вопроса “Производится ли продукция Lululemon в США?”
Люди также спрашивают: “Сделано ли в США Lululemon?” или “Сделано ли в США Lululemon?”. По моему опыту, большинство товаров, которые вы видите в магазинах, не производятся в США, даже если существуют ограниченные программы или определенные поставки аксессуаров. Если кто-то продает “леггинсы, сделанные в США”, и утверждает, что это стандартные леггинсы Lululemon, я воспринимаю это как сигнал к тщательной проверке.
Практический способ проверки, который я использую, когда покупатели беспокоятся о Китае.
Когда Мария беспокоится о товарах типа “Lulu China” или “Lululemon из Китая”, я не спорю. Я даю ей контрольный список: проверить этикетку по уходу, проверить швы, проверить, как ткань ведет себя после стирки, и проверить канал покупки. Одна только страна не может ее защитить. Может помочь проверка.
Кто на самом деле производит продукцию Lululemon, и можно ли купить её напрямую?
Именно здесь многие покупатели попадают в ловушку. Они ищут в интернете “поставщик Lululemon”, “поставщики Lululemon”, “кто производит одежду Lululemon”, и затем видят случайные утверждения вроде “производитель Lululemon в Китае” или “фабрика OEM Lululemon”. Часть из этого — маркетинг. Часть — обман. А часть — просто догадки.
Наиболее надежный ответ таков: Lululemon использует сторонних поставщиков и публикует списки поставщиков, но это не означает, что вы можете покупать продукцию Lululemon напрямую у этих фабрик.
“Поставщик” не означает “открыт для оптовой торговли”.”
Фабрика может быть законным производственным предприятием и при этом не иметь никаких прав на продажу фирменной продукции. Большинство фирменных товаров производится в рамках строгих контрактов. Если вы видите предложения типа “аутлет Lululemon от фабрики” или “купите Lululemon напрямую у производителя”, я советую покупателям быть осторожнее. В реальных цепочках поставок фирменной продукции фабрика получает плату за производственные услуги. Бренд владеет продуктом, этикеткой и каналами сбыта.
Вот разница, которую я объясню:
| Термин, который используют люди | Что это на самом деле означает | Что можно сделать безопасно |
|---|---|---|
| “поставщики Lululemon” | Утвержденные партнеры-производители | Используйте это для анализа тенденций развития возможностей. |
| “Фабричный аутлет Lululemon” | Розничные магазины-аутлеты для товаров со скидками | Покупайте в официальных магазинах или на сайте. |
| “оптовая продажа Lululemon” | Очень ограниченное количество официальных программ | Подавайте заявки через официальные каналы оптовой торговли. |
| “Китайский склад Lululemon” | узлов распределения и логистики | Отслеживание доставки через официальные заказы |
Как я советую покупателю проверить информацию, не обжегшись при этом
Если покупатель хочет убедиться в подлинности товара, я предлагаю три шага. Во-первых, покупайте только через официальные каналы или известных розничных продавцов, а не через “китайский сайт Lululemon” или объявления на “Taobao Lululemon”, обещающие чудеса. Во-вторых, сравните характеристики товара: артикул, название ткани, швы и особенности размеров. В-третьих, узнайте, как Lululemon проводит распродажи: раздел “Мы произвели слишком много” и аутлет-магазины — это нормальная часть их розничной стратегии, и это не то же самое, что распродажа остатков с фабрики.
Что нужно сделать, если вы хотите, чтобы ваш собственный бренд стал “подобным Lululemon”?
Вот тут я могу помочь как B2B-фабрика. Если вы хотите добиться такого же качества и производительности, вам не нужен “китайский производитель Lululemon”. Вам нужна фабрика, которая сможет разработать вашу техническую документацию, зафиксировать спецификации ткани, протестировать каждую партию и отгрузить товар вовремя. Это и есть OEM/ODM-производство, выполненное правильно. На начальном этапе это медленнее, а затем становится проще, когда система стабилизируется.
Заключение
Продукция Lululemon производится через глобальную сеть поставщиков, а не в одной стране. Я обращаю внимание на состав поставщиков из разных стран, используемые материалы и этапы проверки, потому что именно так покупатели избегают ошибок.
Почему я это пишу
Меня зовут Ланси Чиа, я из компании Truekung в Китае. Я управляю фабрикой, работающей исключительно на оптовых рынках, с более чем 200 сотрудниками. Я занимаюсь производством модной одежды и предлагаю услуги OEM/ODM для брендов и супермаркетов по всему миру. Если вы хотите добиться для своего бренда качества, сравнимого с Lululemon, я уделяю особое внимание контролю качества тканей, тестированию, четкой коммуникации и дисциплине в доставке. Мой веб-сайт: https://truekung.com, а мой адрес электронной почты: [email protected].
Просмотров: 569
