Näet leggingsissä “Made in …” -merkinnän ja mietit, onko laatutarina totta. Kuulen tämän kysymyksen usein, eivätkä vastaukset ole yksinkertaisia.
Useimmat Lululemon Tuotteita valmistetaan kolmannen osapuolen tehtaissa useissa maissa, joista Vietnamilla ja Kambodžalla on suuri osuus, ja muu tuotanto on levinnyt Aasiaan ja muutamille muille alueille.
Kun Maria kysyi minulta, missä lululemon on valmistettu, hän ei etsinyt mitään triviaalia. Hän halusi välttää huonoja eriä, myöhästyneitä toimituksia ja väärennettyjä sertifikaatteja. Sanoin hänelle, että paras tapa on tarkastella tuotemerkin takana olevaa järjestelmää, ei yhtä yksittäistä maata, ja näytän sinulle, miten teen sen.
Mitkä maat valmistavat eniten Lululemon-tuotteita nykyään?
Tehtaat liikkuvat. Tilaukset liikkuvat. Vuodenajat liikkuvat. Jos seuraat vain yhtä huhua "missä lululemon on" valmistettu,", jäät paitsi todellisesta toimitusketjusta.
Lyhyt vastaus on tämä: suurin osa tuotannosta keskittyy muutamaan maahan, ja loput hajautetaan nopeuden, kapasiteetin ja riskienhallinnan tukemiseksi.
Miltä "made in" yleensä näyttää Lululemonin kohdalla
Kun tarkistan eri kategorioiden tuotemerkkejä, näen usein kaavan. Ydinmallit tulevat yleensä samoilta suurilta keskuksilta, kun taas pienemmät ohjelmat täydentävät tuotteitaan muualta. Tästä syystä jopa yhden kaapin sisällä voi nähdä eri alkuperää. Yksi Hotty Hot -shortsien tuotemerkki voi poiketa Soft Jersey -topista, ja Lulu Festival Bag voi tulla taas toiselta toimittajaryhmältä. Se ei tarkoita, että jokin olisi väärennös. Se tarkoittaa, että hankintasuunnitelma on laaja.
Selitän sen ostajille yksinkertaisesti näin:
| Mitä tarkistat | Mitä usein löydät | Mitä se kertoo sinulle |
|---|---|---|
| Legginsit ja keskivartalon alaosat | Suurimmat ompelukeskukset Aasiassa | Suuri kapasiteetti ja vakaa taitotaso |
| Rintaliivit ja alusvaatteet (lululemon-pikkuhousut) | Erikoistuneet tehtaat | Tarkempi istuvuus ja ompeleiden hallinta |
| Laukut ja asusteet | Eri toimittajakunta | Erilaiset työkalut ja materiaalit |
| Sesonkituotteet | Enemmän maalaismaista vaihtelua | Kapasiteetin tasapainottaminen |
Miksi "viisi suurinta" maata ovat tärkeitä
Jos kysyt "missä lululemon-vaatteita valmistetaan", keskity ensin pääryhmään. Viimeaikaisissa paljastuksissa Vietnamilla on suurin osuus, sitten Kambodžalla, sitten Sri Lankalla ja Indonesialla, sitten Bangladeshilla ja lopuksi "muut alueet". Pidän tästä näkemyksestä, koska se vastaa sitä, miten suuret vaatebrändit vähentävät riskiä: muutama vahva pohja ja sitten pienempi pitkä häntä.
Mitä teen näillä tiedoilla tehtaan myyjänä
En kopioi tuotemerkin toimittajaluetteloa enkä väitä olevani "lululemon-valmistaja". Sen sijaan käytän maakohtaista valikoimaa vertailukohtana. Jos asiakkaani haluaa Lululemon-tason yhdenmukaisuutta, minun on todistettava kolme asiaa: kangas vakaus, ompelun vakaus ja testauksen vakaus. Maa on vain vihje. Prosessi on todiste.
Valmistetaanko Lululemonia Kiinassa?
Kun ihmiset hakevat hakusanoilla “onko lululemon valmistettu Kiinassa”, he tarkoittavat usein kahta eri asiaa. He tarkoittavat “Ompelevatko he vaatteita Kiinassa?” ja “Hankkivatko he kankaat ja reunukset Kiinasta?”. Nämä eivät ole sama kysymys.
Rehellinen vastaukseni on: kyllä, Kiina voi esiintyä toimitusketjussa, mutta se ei ole ainoa paikka, eikä se ole koko totuus.
Kiina voi olla osa ketjua, vaikka vaate olisi ommeltu muualla
Urheiluvaatteissa alkuperämaamerkintä on yleensä se, missä tapahtuu lopullinen merkittävä käsittely, joka on usein leikkaus- ja ompeluvaihe. Kangas voi kuitenkin olla peräisin Taiwanista, Manner-Kiinasta tai Etelä-Koreasta, ja myös reunukset voivat olla peräisin Manner-Kiinasta. Tästä syystä saatat nähdä Vietnamissa valmistettuja leggingsejä, jotka ovat edelleen riippuvaisia Kiinasta peräisin olevista materiaaleista. Monille tuotemerkeille tämä on normaalia, koska Kiinalla on laaja osaaminen reunusten, joustojen, etikettien, metalliosien ja joidenkin kangaskategorioiden tuotannossa.
Näin jaan sen ostajilleni:
| Kysymys, jonka esität | Mitä sinun tulisi tarkistaa | Miksi sillä on merkitystä |
|---|---|---|
| “"Missä lululemon-vaatteita valmistetaan?"” | Vaatemerkintämaa | Ompelutaito ja lopullinen laadunvalvontapiste |
| “"Missä lululemonia tuotetaan?"” | Kankaan alkuperä ja tehtaat | Kädentuntuma, venyvyys, palautuminen, nyppyyntyminen |
| “"Missä lululemonia valmistetaan?"” | Toimittajakanta + kapasiteettikeskukset | Toimitusnopeus ja riskisuunnittelu |
Entä "onko lululemon valmistettu Yhdysvalloissa"?
Ihmiset kysyvät myös, “onko lululemon valmistettu Yhdysvalloissa” tai “onko lululemon valmistettu Yhdysvalloissa”. Kokemukseni mukaan useimmat kaupoissa näkemäsi tuotteet eivät ole valmistettu Yhdysvalloissa, vaikka tarjouksia tai asusteita olisikin rajoitetusti saatavilla. Jos joku myy “made in USA” -leggingsejä ja väittää niiden olevan tavallisia Lululemon-legginsejä, pidän sitä merkkinä siitä, että asia kannattaa varmistaa huolellisesti.
Käytännöllinen tarkistus, jota käytän, kun ostajat ovat huolissaan Kiinasta
Kun Maria on huolissaan “lulu chinasta” tai “lululemonista Kiinasta”, en väittele vastaan. Annan hänelle tarkistuslistan: tarkista hoito-ohjeet, tikkaukset, kankaan pesun jälkeinen kunto ja ostopaikka. Maa yksinään ei voi suojella häntä. Vahvistus voi.
Kuka Lululemonia oikeastaan valmistaa, ja voiko sitä ostaa suoraan?
Tässä kohtaa monet ostajat jäävät ansaan. He etsivät hakusanoilla “lululemon-toimittaja”, “lululemon-toimittajat”, “kuka valmistaa lululemon-vaatteita”, ja sitten he näkevät satunnaisia väitteitä, kuten “lululemon-valmistaja Kiinassa” tai “oem-tehdas lululemon”. Osa tästä on markkinointia. Osa on feikki. Osa on puhdasta arvailua.
Turvallinen vastaus on tämä: Lululemon käyttää kolmannen osapuolen toimittajia ja julkaisee toimittajaluetteloita, mutta se ei tarkoita, että voit ostaa Lululemonin tuotteita suoraan näiltä tehtailta.
“Toimittaja” ei tarkoita “avoinna tukkumyyntiä varten”
Tehdas voi olla laillinen tuotantopaikka, mutta sillä ei silti ole oikeutta myydä merkkituotteita. Useimmat merkkituotteet valmistetaan tiukkojen sopimusten nojalla. Jos näet tarjouksia, kuten "lululemonin tehtaanmyymälä" tai "osta lululemonia suoraan valmistajalta", kehotan ostajia hidastamaan vauhtia. Todellisissa merkkituotteiden toimitusketjuissa tehtaalle maksetaan valmistuspalvelusta. Tuotemerkki omistaa tuotteen, tuotemerkin ja myyntikanavat.
Tässä on ero, jonka selitän:
| Termi, jota ihmiset käyttävät | Mitä se todella tarkoittaa | Mitä voit tehdä turvallisesti |
|---|---|---|
| “"lululemon-myyjät"” | Hyväksytyt valmistuskumppanit | Käytä sitä ymmärtääksesi kykytrendejä |
| “Lululemonin tehtaanmyymälä” | Alennustuotteiden vähittäismyymälät | Osta virallisista myymälöistä tai verkkosivustolta |
| “"lululemon tukkumyynti"” | Hyvin rajalliset viralliset ohjelmat | Hae virallisten tukkumyyntipolkujen kautta |
| “Kiinan varasto lululemon” | Jakelu- ja logistiikkakeskukset | Seuraa toimitusta virallisten tilausten kautta |
Kuinka kehotan ostajaa tarkistamaan ostoksen polttamatta itseään
Jos ostaja haluaa aitoutta, otan kolme askelta. Ensinnäkin, osta vain virallisilta kanavilta tai tunnetuilta jälleenmyyjiltä, älä ihmeitä lupaavilta “kiinalaisilta lululemon-verkkosivustoilta” tai “lululemon taobao” -listauksilta. Toiseksi, vertaile tuotteen tietoja: SKU, kankaan nimi, saumat ja kokokäyttäytyminen. Kolmanneksi, opi, miten Lululemon käyttää alennusta: “Teimme liikaa” -alennusmyyntiosio ja outlet-myymälät ovat normaaleja osia heidän vähittäismyyntisuunnitelmastaan, eivätkä ne ole sama asia kuin tehtaan polkumyyntivarastot.
Mitä sinun pitäisi tehdä, jos haluat omaan brändiisi "Lululemon-tyyppisen"
Tässä kohtaa voin auttaa B2B-tehtaana. Jos haluat saman suorituskykykokemuksen, et tarvitse "lululemon-kiinalaista valmistajaa". Tarvitset tehtaan, joka voi rakentaa teknisen pakkauksesi, lukita kangasspesifikaatiosi, testata jokaisen erän ja toimittaa ne ajallaan. Se on OEM/ODM-prosessia oikein. Aluksi se on hitaampaa, ja sitten helpottuu, kun järjestelmä on vakaa.
Johtopäätös
Lululemonia valmistetaan maailmanlaajuisen toimittajaverkoston kautta, ei yhden maan kautta. Tarkastelen maakohtaista sekoitusta, materiaaleja ja varmennusvaiheita, koska näin ostajat välttävät virheitä.
Miksi kirjoitan tämän
Olen Lancy Chia Truekungista Kiinasta. Johdan tukkumyyntiä harjoittavaa tehdasta, jossa on yli 200 työntekijää. Valmistan muotivaatteita ja tarjoan OEM/ODM-tuotteita tuotemerkeille ja supermarketeille maailmanlaajuisesti. Jos haluat Lululemon-tason yhdenmukaisuutta omalle tuotemerkillesi, keskityn kankaiden valvontaan, testaukseen, selkeään viestintään ja toimituskuriin. Verkkosivustoni on https://truekung.com ja sähköpostiosoitteeni on [email protected].
Näkymät: 568
