Régebben láttam, ahogy a vásárlók minden rendelést “férfiakra” és “nőiekre” osztanak. Aztán a vásárlók először a kényelmet kérték. Ez a régi felosztás kezdett problémának tűnni.
A nemi szempontból semleges divat terjed, mivel sok felnőtt olyan ruhákat szeretne, amelyek... illik az életüket, nem egy címkét. Amikor nemi szempontból semleges, lezser ruhakollekciókat építek, a szabásvonalakra, az egyszerű formákra és a szövet így többen viselhetik magabiztosan ugyanazt a stílust.
Még mindig emlékszem egy telefonhívásra egy vevővel, aki azt mondta: “Nemileg semlegeset szeretnék.” ruházat, ”…de az üzletem elrendezése továbbra is nemek szerint elkülönített.” Mondtam neki, hogy a termék vezetheti a változást, de csak akkor, ha a dizájn és az ellátási lánc kibírja a valódi értékesítési nyomást. Ha tovább olvasol, megmutatom, hogyan gondolkodom a nemek nélküli ruházatról a tervezéstől a gyártáson át az értékesítésig, anélkül, hogy erőltetettnek tűnne.
Mi teszi a ruházatot valóban nemi szempontból semlegessé, nem csak uniszexsé?
Sok márka azt mondja, hogy “unisex fazon”, majd lemásolja a férfi fazont, és késznek nyilvánítja. A vásárlók gyorsan érzik ezt a különbséget. Nem bíznak a márkában.
A nemi szempontból semleges öltözködés akkor működik, ha a szabás, a méretezés és a részletek eltérő testalkatokat és stílusbeli szokásokat fogadnak el. A nemi szempontból semleges stílust rendszerként kezelem: kiegyensúlyozott sziluettek, rugalmas méretezés, semleges divatszínek és olyan kiegészítők, amelyek nem feltétlenül egy adott nemet jelölnek.
Kezdd a sziluettel, ne a címkékkel
Amikor egy új, nemi szempontból semleges ruházati koncepciót értékelek, először a fazont ellenőrzöm. Figyelembe veszem a vállszélességet, a mellkas könnyedségét és a csípőteret. Az alsó ruhadarabok derekának magasságát és szárának formáját is. Egy igazán nemi szempontból semleges öltözék gyakran a szélsőségek között helyezkedik el. Nem tapad az egyik helyen, és nem szorítja ki a testet máshol. Egyenes szabású, laza és szűkülő fazonú darabokat használok, mert ezek inkább felnőtteknek valók. Kerülöm az éles, formázó nyilakat is, kivéve, ha a stílus megkívánja.
Használjon szövetet a kényelem és a struktúra megteremtéséhez
A nemek közötti különbségeket figyelembe véve az anyag végzi el a munka nagy részét. Egy nehéz dzsörzé megtartja a formát a nemek közötti különbséget nem befolyásoló ingekben. Egy némi drapériával szőtt anyag tiszta vonalvezetést biztosít a nemek közötti különbséget nem befolyásoló ünnepi ruhákban. Azért választok olyan anyagokat, amelyek kellemesek a bőrön, mert a kényelem gyakran az igazi ok, amiért az emberek nemek közötti különbséget nem választanak felnőtteknek.
A részletek szándékosan semlegesek
Az apró részletek döntik el, hogy a “nemsemleges divat” valódinak tűnik-e. Figyelem a zsebek elhelyezkedését, a gombok irányát, a cipzárhúzókat és a címke nyelvezetét. A márkaépítést is visszafogottan alkalmazom. Egy harsány logó visszaterelheti a terméket a “csapat” gondolkodásmódjába.
| Design elem | Mit választok nemi szempontból semleges stílusban? | Mit old meg |
|---|---|---|
| Illessze a blokkokat | Laza, egyenes, puha szabású | Több test is viselheti |
| Nyakkivágások | Legénység, ál, egyszerű V | Könnyű rétegezés és formázás |
| Színek | Fekete, krém, sötétkék, földszínek | A semleges viselet minden évszakban működik |
| Hardver | Matt, minimalista, letisztult húzások | Kerüli a nemek szerint kódolt jeleket |
| Üzenetküldés | “Sok stílushoz illik” | Befogadónak, nem prédikálónak érződik |
Hogyan tervezzek és szerezzek be nemi szempontból semleges ruhákat felnőttek számára nagy mennyiségben?
Amikor egy olyan vevő, mint Maria, nemi szempontból semleges felnőtteknek szóló ruhákat kér tőlem, általában két dolgot akar egyszerre. Stabil minőséget és olyan árat akar, amivel megnyerheti a polccal kapcsolatos csatát. Ez a keverék nehéz, ha a termék nincs előre megtervezve.
A nemi szempontból semleges ruházati cikkek gyártásának megkönnyítése érdekében ismételhető illeszkedési blokkokat, egyértelmű specifikációs lapokat és szigorú minőségellenőrzést alkalmazok. Az anyagokat és a szegélyeket is időben megtervezem, hogy a nemi szempontból semleges felnőtteknek szánt ruharendelések ne csúszzanak a szállítással, és ne maradjanak le az értékesítési szezonról.
Építs olyan fitt blokkokat, amelyek több testrészt lefednek
A “nem nemi szempontból meghatározott ruházatot” technikai projektként kezelem. Nem egyetlen mintaméretre hagyatkozom. Különböző testalkatokon tesztelem a blokkot, és megnézem a stresszpontokat. Ellenőrzöm a karöltő kényelmét, az ülep mélységét, a derékrész rugalmasságát és az ujjak hosszát. Ha a blokk beválik, újra felhasználom a különböző stílusokban. Ez az újrafelhasználás biztosítja a termékcsalád egységességét. A színminták tisztán tartását is, ami csökkenti a visszaküldések számát.
Méretezési és címkézési szabályok korai beállítása
A méretezés az, ahol a nemi szempontból semleges ruhák leggyakrabban kudarcot vallanak. Ha a címkén S/M/L méret szerepel, de a fazon férfias szabásúnak érződik, az emberek észreveszik. Szeretem a kettős rendszereket, amikor a piacnak szüksége van rá, például az alfaméreteket plusz a legfontosabb ruhadarab-méreteket. Olyan fotókat is ajánlok, amelyek különböző stílusokat mutatnak be, hogy a vásárló a nemi szempontból semleges stílusú ruhákat valós használatban láthassa.
Minőségellenőrzést úgy végez, mintha ígéret lenne
Láttam már a késedelmes szállítás okozta fájdalmat. Láttam már a hamisított tanúsítványok okozta károkat is ebben az iparágban. Ezért a minőségellenőrzést egyszerűnek és szigorúnak tartom. Kritikus pontokat határozok meg, és minden alkalommal ellenőrzöm azokat.
| Termelési lépés | Amit lezárok | Miért fontos a nemi semlegesség a divatban? |
|---|---|---|
| Mintavétel | Több testen végzett illeszkedési tesztek | A “semleges” állítás igazzá válik |
| Osztályozás | Kiegyensúlyozott lépésekben | A méretek változatlanok maradnak a különböző stílusokban |
| Szövetvizsgálatok | Zsugorodás, bolyhosodás, színtartósság | A kényelem és a megjelenés stabil marad |
| Varrás szabványok | SPI, varráserő, felső varrásvezetők | A nemi szempontból semleges ruhák prémium megjelenést kölcsönöznek |
| Csomagolás | Mérési matrica, méret egyértelműsége | Kevesebb vásárlói hiba és visszaküldés |
Tervezd meg a naptárat úgy, mint egy kiskereskedő
Ha egy vevő az USA-ban vagy Európában értékesít, az időzítés számít. Az amerikai nemek közötti különbségekkel bíró divat iránti kereslet az iskolakezdés, az ajándékozási szezon és az újévi átállások környékén tetőzik. Ezért időben megtervezem az anyagfoglalást, és mérföldköveket tűzök ki. Emellett egy tartalék anyagopciót is megtartok az alapstílusokhoz. Ez a szokás sok megrendelést megspórol.
Hogyan tudnak a márkák nemek közötti különbségektől mentes divatot eladni az USA-ban anélkül, hogy előadóművészetinek tűnnének?
Sok márkát látok, akik lemásolják a szavakat, de a munkát nem. Beírják a képaláírásba, hogy “nemek közötti egyenlőséget figyelembe vevő divatmárkák”, de a termék és az üzletélmény még mindig szűk látókörűnek érződik. A vásárlók ezt gyorsan ki is mondják.
A nemi szempontból semleges divatot akkor tudom a legjobban értékesíteni, ha hagyom, hogy a termék vezessen, majd ezt világos illeszkedési információkkal és őszinte stílussal támasztom alá. Nemi szempontból semleges divatnyelvet használok, amely a kényelemre, a mozgásra és az önkifejezésre összpontosít, nem pedig az erőltetett kijelentésre.
Használj stílust a közönség bővítésére
Szeretek ugyanahhoz a termékhez három stílusjegyet bemutatni. Az egyik lehet klasszikus, a másik utcai, a harmadik pedig vagány. Ez a módszer segít a vásárlóknak nemi szempontból semleges öltözékeket bemutatni anélkül, hogy a márka teljes hangvételét megváltoztatnák. Egy egyszerű ingből egy tiszta nadrággal nemi szempontból semleges elegáns ruha válhat, vagy farmerrel hétvégi viselet lehet belőle.
Olyan “keverési” tippeket kínálj, amelyek praktikusnak érződnek
Néhány vásárló engedélyt kér a felpróbálásra. Ezért adok tippeket a hagyományos, nemek szerint elkülönített ruhadarabok keverésére, de egyszerűen fogalmazom. Én mondom meg, hogy mit párosítsak, nem azt, hogy “milyennek” kell „lennem”. Például egy szögletes blézert egy puha pólóval párosítok. Egy rakott szoknyát egy vastag pulóverrel. Egy bő nadrágot egy testhezálló trikóval párosítok. Ezek nemi szempontból rugalmas ruhaötletek, de úgy olvashatók, mint a szokásos stílustanácsok.
Óvatosan adjon hozzá kulturális motívumokat
Néhány vásárló a “legjobb nemi szempontból semleges, kulturális motívumokkal díszített luxus alapdarabokat” kéri tőlem. Tetszik ez az irány, de a motívumokat visszafogottan használom. Színtónusos hímzést, szőtt címkéket vagy apró jacquard paneleket használok. Emellett én is megerősítem a grafikai jogokat és dokumentálom a forrásokat. Ez védi a márkát és fenntartja a bizalmat.
| Értékesítési eszköz | Amit belefoglalok | Mit tesz a semleges divatért? |
|---|---|---|
| Termékoldal | Méretek, illeszkedési megjegyzések, modellválaszték | Csökkenti a habozást és a visszatérést |
| Elnevezés | “Laza ing”, “Egyenes nadrág” | Egyszerűen és világosan tartja |
| Képek | 3 stílussáv | Sokféleképpen mutatjuk be a viselését |
| Üzlet elrendezése | Stílus és funkció szerint | Megkönnyíti a nemi szempontból semleges stílusok vásárlását |
| Márkahang | Kényelem, minőség, kézművesség | Kerüli az üres állításokat |
Olyan partnereket válasszon, akik minőséget tudnak igazolni
Amikor egy márka nemi szempontból semleges divatmárkákkal akar versenyezni, olyan beszállítókra van szüksége, akik valódi rendszereket tudnak bemutatni. Megosztom a tesztjelentéseket, a minőségellenőrzési fotókat és a gyártási frissítéseket. Emellett közvetlen kommunikációt is tartok fenn. Így csökkentem annak kockázatát, hogy egy szezon kicsúszik a kezünkből.
Következtetés
A nemi szempontból semleges ruházat azért terjed, mert az emberek szabadságra és kényelemre vágynak. Amikor ezt az igazságot szem előtt tartva tervezek, gyártok és értékesítek, a nemi szempontból semleges divat erős üzleti választássá válik.
Miért írom ezt
Lancy Chia vagyok a kínai Truekungból. Egy több mint 200 dolgozót foglalkoztató gyárat vezetek, és kizárólag B2B nagykereskedelemmel foglalkozom. Ruházati termékeket és OEM/ODM szolgáltatásokat nyújtok márkáknak és szupermarketeknek világszerte. 20 éves export tapasztalattal rendelkezem női divat, dzsekik, szoknyák, ruhák, farmerek, pólók, pulóverek, pehelykabátok, széldzsekik, kabátok, táskák, sportruházat, gyermekruházat és alsónemű területén. Ha nemi szempontból semleges ruházati vonalakat szeretnél építeni stabil minőséggel és versenyképes árakkal, akkor a [email protected] címen érhetsz el, vagy ellátogathatsz a https://truekung.com weboldalra is.
Nézetek: 63
