Que pouvons-nous apprendre du style « Old Money » dans la mode ?

Le "“Vieille monnaie”Ce look s'est discrètement imposé dans les garde-robes, et ce n'est pas seulement un mode Une tendance, c'est un état d'esprit.

La vieille fortune style L'élégance discrète est au cœur de ce style : la qualité prime sur les logos, l'intemporalité sur les tendances éphémères. Comprendre ce style permet aux marques de vêtements de mieux répondre aux attentes des clients haut de gamme.

Le style Old Money paraît simple, mais difficile à copier si l'on n'en connaît pas les règles. C'est pourquoi j'ai voulu le décortiquer. J'ai travaillé avec des marques européennes qui recherchaient ce style, mais qui peinaient à l'expliquer. Une fois la culture derrière ce style comprise, les designs et les sources d'approvisionnement sont devenus évidents.

Pourquoi le style « Old Money » est-il si populaire en ce moment ?

Les riches ne crient plus, ils chuchotent. Et tout le monde veut les écouter.

« Old Money » est devenu viral car il évoque la sécurité, l'intemporalité et la confiance. En période d'incertitude, les gens recherchent des choses durables et qui paraissent chères sans le dire.

Ce look s'inspire du style des familles aisées d'Europe et des États-Unis : pensez aux Kennedy, à la royauté ou aux étudiants de l'Ivy League des années 1950. Les vêtements sont sans logo. Les tissus sont authentiques. La coupe est parfaite. Il s'agit de s'habiller comme si on avait de l'argent depuis des générations, même si ce n'est pas le cas.

Les acheteurs de mode recherchent désormais de plus en plus souvent ces looks. Ils recherchent des blazers en laine véritable, des pantalons à plis, des chemises en coton Oxford, des pulls à torsades, des trenchs et des mocassins. Et ils recherchent une qualité durable, loin de la fast fashion.

Voici une répartition des éléments clés de « Old Money » :

Comprendre cette esthétique est essentiel si nous voulons servir des marques qui ciblent le marché haut de gamme mais qui souhaitent néanmoins des prix compétitifs.

Comment les acheteurs en gros peuvent-ils utiliser cette tendance pour augmenter leurs ventes ?

Les tendances ne servent à rien si elles ne se vendent pas. Alors, comment faire en sorte que les « vieilles fortunes » profitent aux entreprises ?

Les acheteurs en gros peuvent utiliser les styles Old Money pour cibler une clientèle haut de gamme qui apprécie la qualité sans pour autant rechercher un luxe ostentatoire. Ces produits offrent souvent des marges plus élevées et une durée de conservation plus longue.

D'après mon expérience, lorsque nous produisions des collections inspirées de l'ancien monde, les acheteurs constataient qu'ils pouvaient les vendre sur plusieurs saisons. Les styles ne se démodent pas rapidement, ce qui permet de réduire les surstocks. Ces vêtements séduisent les clients qui recherchent la qualité et ne suivent pas les tendances.

Mais pour réussir, nous avons dû adapter la production. Nous avons utilisé des matériaux de meilleure qualité. Les coutures devaient être plus nettes. Les coupes devaient être précises. Et nous avons dû former notre équipe d'usine à distinguer le « basique » du « intemporel ».

Quelques stratégies pour les acheteurs en gros :

En proposant ce genre de look, les marques se démarquent dans un monde rempli de mode jetable.

Pourquoi tant d’acheteurs ont-ils du mal à se procurer des produits de style « old money » ?

Ça a l'air facile. En fait, ça ne l'est pas. Un style discret exige une précision remarquable.

De nombreux acheteurs ne parviennent pas à saisir le look Old Money car ils se concentrent sur les tendances de surface au lieu de se concentrer sur l'artisanat et la culture derrière le style.

Maria m'a un jour parlé d'une livraison de pulls « style Old Money » qu'elle avait achetés : doux à première vue, mais mal finis. Son client en a renvoyé la moitié. Le fournisseur utilisait du fil fin et de mauvaise qualité pour réduire les coûts. C'est le piège. Le client Old Money remarque ces détails.

Lorsque nous travaillons avec des acheteurs comme Maria, nous nous concentrons sur trois choses :

1. Approvisionnement en tissus. Nous suggérons des usines qui fournissent de la vraie laine ou du coton plus épais avec de la texture.
2. Construction. Notre équipe vérifie deux fois la structure des coutures, des cols et des boutons.
3. Correspondance des couleurs. Les tons neutres doivent être précis. Le blanc cassé et le blanc pur sont deux choses différentes.

Pour servir le marché traditionnel, je recommande toujours des délais plus longs et une collaboration plus étroite. La rapidité importe moins ici que la confiance et la cohérence.

Voici comment j'aborde cette question avec les acheteurs :

Nous ne nous contentons pas de coudre des vêtements. Nous racontons une histoire d'héritage, de confiance et de réussite discrète.

Conclusion

La mode traditionnelle ne se résume pas à des vêtements, c'est aussi une question de valeurs. Optez pour la qualité, l'histoire et l'ambiance qui vous conviennent, et vous vendrez plus, plus longtemps.

Vues : 275