Vezi o etichetă “Fabricat în…” pe o pereche de colanți și te întrebi dacă povestea despre calitate este reală. Aud des această întrebare, iar răspunsurile nu sunt simple.
Cele mai multe Lululemon Produsele sunt fabricate de fabrici terțe din mai multe țări, Vietnamul și Cambodgia deținând o pondere mare, iar alte producții sunt răspândite în Asia și în alte câteva regiuni.
Când Maria m-a întrebat “unde a fost fabricat lululemonul”, nu căuta detalii banale. Voia să evite loturile proaste, livrările întârziate și certificatele false. I-am spus că cea mai bună metodă este să analizeze sistemul din spatele etichetei, nu o singură țară, și vă voi arăta cum fac eu.
Ce țări produc cele mai multe produse Lululemon astăzi?
Fabricile se mută. Comenzile se mută. Sezoanele se mută. Dacă urmărești un singur zvon despre “unde este lululemon fabricat,”veți rata adevăratul lanț de aprovizionare.”.
Pe scurt, răspunsul este acesta: cea mai mare parte a producției este concentrată în câteva țări, iar restul este distribuit pentru a susține viteza, capacitatea și controlul riscurilor.
Cum arată de obicei “fabricat în” pentru Lululemon
Când verific etichetele diferitelor categorii, observ adesea un tipar. Stilurile de bază tind să provină din aceleași centre majore, în timp ce programele mai mici vin din alte locuri. Acesta este motivul pentru care poți vedea origini diferite chiar și în interiorul unui dulap. O etichetă cu pantaloni scurți Hotty Hot poate diferi de un top Soft Jersey, iar o geantă Lulu Festival poate proveni, din nou, de la un alt grup de furnizori. Asta nu înseamnă că este contrafăcută. Înseamnă că planul de aprovizionare este vast.
Iată o modalitate simplă prin care le explic cumpărătorilor:
| Ceea ce verificați | Ceea ce găsești adesea | Ce îți spune |
|---|---|---|
| Colanți și pantaloni scurți | Principalele centre de cusut din Asia | Capacitate mare și abilități stabile |
| Sutiene și lenjerie intimă (chiloți lululemon) | Fabrici specializate | Control mai strict al potrivirii și cusăturilor |
| Genți și accesorii | Bază de furnizori diferită | Diferite scule și materiale |
| Articole sezoniere | Mai multă varietate de țară | Echilibrarea capacității |
De ce contează cele “cinci mari” țări
Dacă întrebați “unde se fabrică hainele lululemon”, concentrați-vă mai întâi pe grupul principal. În dezvăluirile recente, Vietnamul deține cea mai mare pondere, apoi Cambodgia, apoi Sri Lanka și Indonezia, apoi Bangladesh și în final “alte regiuni”. Îmi place această perspectivă deoarece corespunde modului în care brandurile mari de îmbrăcăminte reduc riscul: câteva baze puternice și apoi o coadă lungă mai mică.
Ce fac eu cu aceste informații ca vânzător din fabrică
Nu copiez lista de furnizori a unei mărci și nu pretind statutul de “producător de lululemon”. În schimb, folosesc mixul de țări ca punct de referință. Dacă clientul meu dorește consecvență la nivel de Lululemon, trebuie să demonstrez trei lucruri: material textil stabilitate, stabilitate la coasere și stabilitate la testare. Țara este doar un indiciu. Procesul este dovada.
Lululemon este fabricat în China?
Când oamenii caută “este lululemon fabricat în China”, adesea se referă la două lucruri diferite. Se referă la “Coase haine în China?” și, de asemenea, la “Se procură țesături și ornamente din China?”. Nu este aceeași întrebare.
Răspunsul meu sincer este: da, China poate apărea în lanțul de aprovizionare, dar nu este singurul loc și nu este întreaga poveste.
China poate face parte din lanț chiar și atunci când îmbrăcămintea este cusută în altă parte
În îmbrăcămintea sportivă, “țara de origine” de pe etichetă este de obicei locul unde are loc transformarea substanțială finală, care este adesea etapa de tăiere și coasere. Însă materialul poate proveni din Taiwan, China continentală sau Coreea de Sud, iar garniturile pot proveni și ele din China continentală. Acesta este motivul pentru care puteți vedea un colanți fabricați în Vietnam care încă se bazează pe aprovizionarea cu materiale legate de China. Pentru multe mărci, acest lucru este normal, deoarece China are o capacitate vastă în domeniul garniturilor, elasticelor, etichetelor, accesoriilor și al unor categorii de materiale textile.
Iată cum am împărțit costul pentru cumpărătorii mei:
| Întrebarea pe care o pui | Ce ar trebui să verificați | De ce contează |
|---|---|---|
| “Unde se fabrică hainele lululemon?” | Țara etichetei de îmbrăcăminte | Abilități de cusut și punct final de control al calității |
| “Unde se produce lululemon?” | Originea și fabricile de țesături | Senzație tactilă, elasticitate, recuperare, scărpuire |
| “Unde se produce lululemon?” | Baza de furnizori + centre de capacitate | Viteza de livrare și planificarea riscurilor |
Ce zici de “lululemon este fabricat în SUA?”?
Oamenii întreabă și “este lululemon fabricat în SUA?” sau “este lululemon fabricat în SUA”. Din experiența mea, majoritatea articolelor pe care le vedeți în magazine nu sunt fabricate în SUA, chiar dacă pot exista programe limitate sau anumite accesorii disponibile. Dacă cineva vinde “colanți fabricați în SUA” și pretinde că sunt Lululemon standard, tratez asta ca un semnal pentru a verifica cu atenție.
O verificare practică pe care o folosesc atunci când cumpărătorii își fac griji cu privire la China
Când Maria își face griji în privința “porțelanurilor lulu” sau a “lululemonelor din China”, nu mă cert. Îi dau o listă de verificare: verifică eticheta de întreținere, verifică cusăturile, verifică comportamentul materialului după spălare și verifică canalul de achiziție. Țara singură nu o poate proteja. Verificarea o poate face.
Cine produce de fapt Lululemon și se poate cumpăra direct?
Aceasta este partea în care mulți cumpărători intră în capcană. Ei caută “furnizor lululemon”, “furnizori lululemon”, “cine produce haine lululemon” și apoi văd afirmații aleatorii precum “producător lululemon China” sau “fabrică OEM lululemon”. O parte din acestea sunt marketing. O parte sunt false. O parte sunt doar presupuneri.
Răspunsul sigur este acesta: Lululemon folosește furnizori terți și publică liste de furnizori, dar asta nu înseamnă că puteți cumpăra produse Lululemon direct de la acele fabrici.
“Furnizor” nu înseamnă “deschis pentru vânzare en-gros”
O fabrică poate fi un loc de producție legitim și totuși să nu aibă niciun drept de a vinde produse de marcă. Majoritatea produselor de marcă sunt fabricate în baza unor contracte stricte. Dacă vedeți oferte de genul “magazin de produse lululemon” sau “cumpărați lululemon direct de la producător”, le spun cumpărătorilor să încetinească ritmul. În lanțurile de aprovizionare reale ale mărcilor, fabrica este plătită pentru serviciile de fabricație. Marca deține produsul, eticheta și canalele de vânzare.
Iată diferența pe care o explic:
| Termeni folosiți de oameni | Ce înseamnă cu adevărat | Ce poți face în siguranță |
|---|---|---|
| “vânzători de lululemon” | Parteneri de producție aprobați | Folosește-l pentru a înțelege tendințele în materie de capabilități |
| “magazinul din fabrica lululemon” | Magazine de vânzare cu amănuntul pentru articole la preț redus | Cumpără prin magazinele oficiale sau pe site |
| “lululemon en-gros” | Programe oficiale foarte limitate | Aplicați prin căile oficiale de vânzare cu ridicata |
| “depozit de porțelanuri lululemon” | Noduri de distribuție și logistică | Urmăriți livrarea prin comenzi oficiale |
Cum îi spun unui cumpărător să verifice fără să mă ardă
Dacă un cumpărător își dorește autenticitate, urmez trei pași. În primul rând, cumpără doar de pe canale oficiale sau de pe comercianți cunoscuți, nu de pe un “site chinezesc lululemon” sau de pe o listă “lululemon taobao” care promite miracole. În al doilea rând, compară detaliile articolului: SKU, numele materialului, cusăturile și comportamentul mărimilor. În al treilea rând, află cum gestionează Lululemon reducerile de preț: secțiunea de reduceri “Am făcut prea mult” și magazinele outlet sunt părți normale ale planului lor de vânzare cu amănuntul și nu sunt același lucru cu o fabrică care își abandonează stocul.
Ce ar trebui să faci dacă vrei un brand “similar cu Lululemon” pentru propriul tău brand
Aici pot ajuta eu ca fabrică B2B. Dacă doriți aceeași senzație de performanță, nu aveți nevoie de un “producător chinezesc lululemon”. Aveți nevoie de o fabrică care să vă poată construi pachetul tehnologic, să vă poată fixa specificațiile de țesătură, să testeze fiecare lot și să livreze la timp. Aceasta înseamnă OEM/ODM făcut corect. Este mai lent la început, apoi devine ușor odată ce sistemul este stabil.
Concluzie
Lululemon este produs printr-o rețea globală de furnizori, nu printr-o singură țară. Mă uit la mixul de produse din fiecare țară, la materiale și la etapele de verificare, deoarece așa evită cumpărătorii greșelile.
De ce scriu asta
Sunt Lancy Chia din Truekung, China. Conduc o fabrică exclusiv en-gros cu peste 200 de angajați. Produc haine la modă și ofer produse OEM/ODM pentru branduri și supermarketuri din întreaga lume. Dacă doriți o consecvență la nivel Lululemon pentru propria marcă, mă concentrez pe controlul țesăturilor, testare, comunicare clară și disciplină de livrare. Site-ul meu web este https://truekung.com, iar adresa mea de e-mail este [email protected].
Vizualizări: 545
