Am văzut aceleași ținute peste tot și am văzut aceleași plângeri. Oamenilor le place aspectul, dar oamenilor le fac griji cu privire la etică, risipă și calitate. Această diferență face ca achizițiile să pară riscante.
I.AM.GIA arată și se comportă ca modă rapidă în multe feluri, în principal pentru că lansează foarte des modele noi și oferă foarte puține dovezi ale lanțului de aprovizionare. Dacă doriți alegeri mai sigure, puteți utiliza o listă de verificare simplă: transparență, materiale, durabilitate și retururi.
Conduc o fabrică de haine, așa că văd cum fac alegerile brandurile în culise. Știu, de asemenea, cât de ușor este să copiezi o ținută, cum ar fi un trening GIA sau un set I am.Gia. Voi continua să citesc... marca cum face un cumpărător, nu cum face un fan, astfel încât să poți decide cu mai puține presupuneri.
Ce face ca I.AM.GIA să pară fast fashion?
Oamenii mă întreabă “dacă sunt gia fast fashion?” pentru că brandul se mișcă rapid și vinde multe piese care se bazează pe tendințe. Știu că viteza poate fi distractivă, dar știu și că viteza poate ascunde problemele. Am văzut ambele aspecte în propria mea muncă.
Numesc un brand “fast fashion” atunci când promovează lansări frecvente, folosește multe materiale sintetice și nu prezintă suficiente dovezi privind manopera și materialele. I.AM.GIA are un limbaj care sugerează lansări foarte frecvente, iar acesta este un semnal de fast fashion, în opinia mea.
Când verific o marcă, folosesc o listă simplă de “semnale”. Nu trebuie să urăsc marca pentru a face asta. Vreau doar să numesc ceea ce văd și apoi pot acționa cu reguli clare.
| Semnalul de modă rapidă pe care îl caut | La ce poate duce | Ceea ce văd că oamenii asociază cu I.AM.GIA |
|---|---|---|
| Stiluri noi foarte frecvente | Mai multe deșeuri, mai multă presiune asupra fabricilor | Cumpărătorii descriu noutăți constante |
| Design de ultimă generație | Durată scurtă de viață, apoi dezordine în dulap | Seturi, pantaloni statement, piese “virale” |
| Utilizarea intensă a țesăturilor sintetice | Dezlipire microfibră, reciclare dură | Multe articole populare sunt amestecuri de poliester |
| Dovadă publică limitată | Etica este dificil de verificat | Puține informații ușor de găsit despre fabrică |
| Exagerare + lipsă de bani | Cumpărare excesivă, retururi rapide | “Cicluri și reaprovizionări ”epuizate” |
De asemenea, observ cum oamenii caută numele mărcii. Văd “i am gia”, “im gia”, “i am. gia”, “i amgia” și chiar greșeli de scriere precum “i am gua”, “i am gai”, “lam gia”, “jam gia”, “ia gia” și “itsgia”. Acest haos de căutare apare atunci când un brand devine faimos pe internet și se răspândește prin capturi de ecran, nu prin cercetări aprofundate. Tratez asta ca pe un semnal cultural. Nu îl tratez ca pe un semnal etic, dar explică de ce oamenii cumpără mai întâi și apoi pun întrebări.
Cât de transparentă este I.AM.GIA în ceea ce privește oamenii, fabricile și dovezile?
Când un cumpărător precum Maria mă întreabă despre etică, încep întotdeauna cu transparența. Fac asta pentru că transparența este poarta de acces către orice altceva. Dacă nu pot vedea dovezi, nu pot confirma afirmațiile.
I.AM.GIA nu facilitează verificarea a ceea ce contează cel mai mult: unde sunt fabricate produsele, cine auditează fabricile și ce standarde salariale impun. Un site de evaluare terț a afirmat chiar că brandul oferă suficiente informații relevante despre impactul asupra oamenilor, planetei și animalelor. Acest lucru nu dovedește în sine un prejudiciu. Demonstrează o lipsă de dovezi publice, iar acesta este punctul cheie.
Îmi place să folosesc o listă de verificare pe care un cumpărător obișnuit o poate parcurge în mai puțin de zece minute. Dacă majoritatea cutiilor sunt goale, tratez marca ca fiind “necunoscută” și cumpăr cu o precauție sporită.
| Articol transparent pe care îl doresc | Cum arată “binele” | Ce verific pe un site de magazin iamgia |
|---|---|---|
| Lista fabricilor sau regiunilor | Nume, adrese sau parteneri auditați | Adesea nu este clar prezentat |
| Tipul și frecvența auditului | Audituri efectuate de terți, rezultate sumarizate | Adesea nu este clar prezentat |
| Standardul salarial | Politica sau foaia de parcurs a salariului decent | Adesea nu este clar prezentat |
| Standarde materiale | GRS, GOTS, RWS sau dovadă clară | Adesea nu este clar prezentat |
| Politica privind materialele de origine animală | Politica privind blana, pielea și lâna | Adesea nu este clar prezentat |
| Reparare sau returnare | Program de reparare, revânzare sau returnare | Adesea nu este clar prezentat |
Ca un producător, Știu că un brand poate împărtăși dovezi fără a dezvălui secrete comerciale. Un brand poate împărtăși regiuni, parteneri de audit și numere de certificare. Dacă nu le văd, presupun că brandul ar putea funcționa în continuare ca o marcă de modă tipică. De aceea, mulți oameni pun I.AM.GIA în aceeași categorie mentală cu “îmbrăcămintea de marcă gia”, care este creată pentru viteză și atmosferă, nu pentru impact pe termen lung.
Seturile și treningurile I.AM.GIA rezistă suficient de mult pentru prețul lor?
Mulți oameni cumpără un trening gia, pantaloni de trening gia, o bluză cu glugă gia sau un costum iamgia pentru că silueta este puternică. Înțeleg. Seturile sunt ușor de aranjat. O fotografie asortată cu “set iamgia roz” se poate vinde singură.
Însă durabilitatea este partea discretă a sustenabilității. Dacă un trening se deteriorează rapid, își pierde forma sau fermoarul se defectează, atunci costul per purtare scade. Și atunci povestea sustenabilității scade. Le spun mereu oamenilor să trateze “drăguț” și “durabil” ca pe două teste diferite.
În cel puțin o listă de produse pe care am verificat-o, un material de velur pentru pantaloni de trening era listat ca un amestec de poliester și spandex. Acest lucru este comun în seturile vestimentare. Poate fi moale la atingere și poate arăta neted în fotografii. De asemenea, poate reține mirosurile, se poate agăța și poate elimina microfibrele dacă tricotajul este ieftin. Așadar, nu judec doar fibra. Judec construcția.
| Element (căutări comune) | Ce verific mai întâi | Ceea ce decide de obicei longevitatea |
|---|---|---|
| trening gia / trening eu sunt gia | Rezistența cusăturii la nivelul zonei inghinale și al șezutului | Densitatea cusăturii + calitatea firului |
| hanorac cu fermoar / hanorac gia iamgia | Marca fermoarului și grosimea benzii | Fermoar + cusături de întărire |
| costum de trening gia / pantaloni de trening gia | Rezistență la stropire | Calitatea firului + controlul perierii |
| costum de body gia / costum de body gia | Rezistență la rupere și finisaj gusset | Feronerie + finisaj curat al cusăturilor |
| salopetă gia | Recuperarea întinderii după spălare | Calitatea elastanului + fixare la căldură |
| rochie cu corset eu sunt gia | Finisaj canal de dezosare | Cusături + structură de căptușeală |
| rochie semilună eu sunt gia | Stabilitatea tivului | Căptușeală interioară + adaos de cusătură |
Dacă vrei un trening de tipul “i am gia”, îți sugerez să nu urmărești cel mai mic preț. Îți sugerez să urmărești cusături mai bune și un material cu un grosime mai mare. Când dezvolt produse OEM/ODM pentru diverse mărci, știu că o mică modificare a materialului GSM, a fermoarului și a benzii de cusătură poate schimba mult senzația la atingere. De asemenea, poate schimba mult rata de returnare. Nu este doar o problemă a fabricii. Este o alegere a mărcii.
Cât durează livrarea de la I.AM.GIA și cum funcționează urmărirea și retururile?
Văd cuvinte cheie de genul “cât durează livrarea” aproape la fel de des ca și cuvinte cheie legate de stil. Oamenii își doresc setul pentru o excursie, o petrecere sau pentru Halloween. Livrarea devine parte a experienței brandului, așa că contează.
Din câte am citit în informațiile de livrare ale mărcii, există opțiuni standard și expres, iar intervalul de timp depinde de regiune și de dimensiunea comenzii. Am văzut, de asemenea, că comenzile pot fi expediate din locații diferite ale depozitelor, astfel încât o comandă poate fi expediată separat, cu numere de urmărire separate. Acest lucru este normal pentru mărcile cu stoc în mai multe depozite, dar îi surprinde pe cei care cumpără pentru prima dată.
Îmi place să notez regulile de livrare înainte să cumpăr, pentru că urăsc stresul după ce cumpăr.
| Subiect | Ce aș confirma înainte de a plăti | De ce contează |
|---|---|---|
| Termen limită de procesare | Procesare în aceeași zi vs. procesare în ziua următoare | Schimbă “sincronizarea evenimentului” |
| Livrări divizate | O comandă, multe cutii | Afectează vama și urmărirea |
| urmărirea iamgiei | Actualizări prin e-mail și pagina contului | Reduce anxietatea de tipul “unde este” |
| Taxe și impozite | Inclus sau nu | Poate adăuga costuri surpriză |
| Fereastra de returnare | Zile și reguli de condiționare | Acesta stabilește nivelul dumneavoastră de risc |
Dacă doriți mai puțină incertitudine, puteți cumpăra I.AM.GIA și de pe site-ul unui retailer important care comercializează marca. Unii oameni fac asta pentru retururi mai ușoare sau livrare mai rapidă. Totuși, etica și sustenabilitatea produsului nu se schimbă doar pentru că procesul de finalizare a comenzii se schimbă. Procedura de finalizare a comenzii schimbă doar confortul.
Ce ar trebui să fac dacă îmi place aspectul, dar vreau o etică mai bună?
Înțeleg atracția stilului. Înțeleg de ce oamenii caută “magazine precum i am gia”, “mărci similare cu i am gia” și “mărci similare cu i am gia”. Aspectul este un amestec de îndrăzneț, mulat și street. Seturile sunt bine fotografiate. Atmosfera este încrezătoare.
Dacă vrei o cale etică mai bună, eu folosesc abordarea “aceeași atmosferă, reguli mai bune”. Nu încep prin a căuta marca perfectă. Încep prin a schimba sistemul de cumpărare.
Iată câteva opțiuni pe care le-am văzut funcționând în viața reală:
| Gol | Ce fac în practică | Ceea ce înlocuiește |
|---|---|---|
| Păstrează atmosfera | Cumpără mai puține piese de erou | Picături noi constante |
| Mai puține deșeuri | Cumpără mai întâi seturi la mâna a doua | Cumpărături impulsive de primă mână |
| Creșteți durabilitatea | Alegeți o țesătură mai groasă și garnituri mai bune | “Ruletă ”după ieftină” |
| Reduce căderea microfibrelor | Preferați amestecurile naturale atunci când este posibil | Dulapuri complet sintetice |
| Reduceți riscul etic | Cumpără mărci care publică dovezi | Încredere oarbă |
Dacă totuși cumperi I.AM.GIA, îți sugerez să faci acest lucru cu un plan. Îți sugerez să alegi un set pe care îl vei purta de cel puțin 20 de ori, nu cinci seturi pe care le vei purta de două ori. Dacă vrei un moment de genul “set I am Gia roșu”, îți sugerez să îl aranjezi în trei feluri și să îl porți de-a lungul anotimpurilor. Dacă vrei un “pulover I am Gia” sau un “set I am Gia negru”, îți sugerez să alegi culori neutre care supraviețuiesc ciclurilor de tendințe.
Dacă ești un cumpărător de afaceri, ai o altă opțiune. Poți crea aceeași atmosferă de “haine marca gia” cu un control mai bun. Poți solicita fabricii teste de țesături, specificații de cusături și dovezi de certificare. De asemenea, poți bloca un termen de livrare, astfel încât să nu ratezi un sezon de reduceri. Fac această muncă în fiecare zi, așa că știu că este posibil. Este nevoie doar de specificații clare și de o urmărire reală.
Concluzie
I.AM.GIA poate părea a fi un fast fashion pentru că se mișcă rapid și oferă dovezi limitate. Cumpăr mai inteligent verificând transparența, materialele, durabilitatea și regulile de livrare înainte de a cumpăra.
De ce scriu asta
Sunt Lancy Chia din Truekung, China. Conduc o fabrică cu peste 200 de angajați și mă concentrez exclusiv pe comerțul en-gros B2B. Ofer haine la modă și servicii OEM/ODM, cu 20 de ani de experiență la export în Europa, SUA și nu numai. Dacă doriți calitate stabilă, comunicare clară și planificare reală a livrărilor, mă puteți contacta la [email protected].
Vizualizări: 222
