Wat kunnen we leren van de stijl van de "oude rijken" in de mode?

De “Oud geld”De "look" heeft stilletjes de kledingkasten veroverd – en het is niet alleen een mode Een trend, het is een denkwijze.

Het oude geld stijl Het draait allemaal om ingetogen luxe: kwaliteit boven logo's, tijdloos boven trendy. Door deze stijl te begrijpen, kunnen kledingmerken beter aansluiten bij wat kopers in het hogere segment daadwerkelijk willen.

De kledingstijl van Old Money lijkt simpel, maar is moeilijk na te bootsen als je de regels niet begrijpt. Daarom wilde ik het juist vereenvoudigen. Ik heb met merken in Europa gewerkt die deze stijl wilden, maar moeite hadden om het uit te leggen. Toen we eenmaal de cultuur erachter begrepen, werden de ontwerpen en de inkoop van de materialen duidelijk.

Waarom is de "Old Money"-stijl momenteel zo populair?

De rijken schreeuwen niet meer, ze fluisteren. En iedereen wil luisteren.

“De term 'Old Money' is viraal gegaan omdat hij een gevoel van veiligheid, tijdloosheid en betrouwbaarheid oproept. In onzekere tijden willen mensen dingen die lang meegaan en er duur uitzien zonder dat het opvalt.

Deze stijl is geïnspireerd op de kleding van rijke families in Europa en de VS – denk aan de Kennedy's, royalty of studenten van de Ivy League uit de jaren 50. De kleding heeft geen logo's. De stoffen zijn echt. De kleding is perfect op maat gemaakt. Het gaat erom je te kleden alsof je al generaties lang rijk bent, zelfs als dat niet zo is.

Inkopers in de modebranche vragen steeds vaker naar deze stijlen. Ze willen blazers van echte wol, plooibroeken, overhemden van oxfordkatoen, kabeltruien, trenchcoats en loafers. En ze willen kwaliteit die lang meegaat – geen fast fashion.

Hieronder een overzicht van de belangrijkste kenmerken van de "oude rijke elite":

Het begrijpen van deze esthetiek is essentieel als we merken willen bedienen die zich richten op het hogere segment, maar toch concurrerende prijzen willen hanteren.

Hoe kunnen groothandelaren deze trend benutten om hun omzet te verhogen?

Trends betekenen niets als ze niet verkopen. Dus hoe zorgen we ervoor dat "oud geld" in het bedrijfsleven aan de dag wordt gelegd?

Groothandelaren kunnen de 'Old Money'-stijl gebruiken om zich te richten op klanten in het hogere segment die waarde hechten aan kwaliteit, maar geen behoefte hebben aan opzichtige luxe. Deze producten hebben vaak hogere winstmarges en een langere houdbaarheid.

Uit mijn ervaring weet ik dat kopers, toen we collecties produceerden die geïnspireerd waren op de stijl van 'Old Money', merkten dat ze deze items meerdere seizoenen lang konden verkopen. De stijlen raken niet snel uit de mode. Dat helpt om overtollige voorraad te voorkomen. Deze kleding spreekt klanten aan die waarde hechten aan kwaliteit en niet achter trends aanlopen.

Maar om succes te behalen, moesten we de productie aanpassen. We gebruikten materialen van hogere kwaliteit. De stiksels moesten netter zijn. De pasvormen moesten perfect zijn. En we moesten ons fabrieksteam trainen om het verschil te zien tussen 'basic' en 'tijdloos'.“

Enkele strategieën voor groothandelaren:

Door dit soort uitstraling te bieden, onderscheiden merken zich in een wereld vol wegwerpmode.

Waarom hebben zoveel kopers moeite met het vinden van producten in de stijl van het oude geld?

Het lijkt makkelijk. Dat is het eigenlijk niet. Een ingetogen stijl vereist een krachtige precisie.

Veel kopers slagen er niet in de 'Old Money'-look goed te interpreteren, omdat ze zich richten op oppervlakkige trends in plaats van op het vakmanschap en de cultuur achter de stijl.

Maria vertelde me eens over een partij truien in de stijl van de "oude rijken" die ze had gekocht – op het eerste gezicht zacht, maar slecht afgewerkt. Haar klant stuurde de helft terug. De leverancier had dun, goedkoop garen gebruikt om kosten te besparen. Dat is de valkuil. De klant uit de oude klasse let op dat soort details.

Wanneer we met kopers zoals Maria samenwerken, richten we ons op drie dingen:

1. Stoffeninkoop. We raden we aan om te kiezen voor weverijen die echte wol of dikker katoen met een mooie textuur leveren.
2. Bouw. Ons team controleert de naden, kragen en knopen zorgvuldig op stevigheid.
3. Kleurafstemming. Neutrale tinten moeten exact zijn. Gebroken wit en puur wit zijn niet hetzelfde.

Om de markt van vermogende particulieren te bedienen, raad ik altijd langere doorlooptijden en nauwere samenwerking aan. Snelheid is hier minder belangrijk. Vertrouwen en consistentie zijn des te belangrijker.

Zo pak ik dit aan met kopers:

We naaien niet zomaar kleding. We vertellen een verhaal over erfgoed, vertrouwen en stille successen.

Conclusie

De mode van de elite gaat niet alleen over kleding, maar ook over waarden. Zorg voor de juiste kwaliteit, het juiste verhaal en de juiste uitstraling, en je verkoopt meer, en langer.

Weergaven: 275