Régebben időt pazaroltam arra, hogy mindkét márkától “ugyanolyan kinézetű” alapdarabokat vegyek, és még mindig bizonytalan vagyok. Ez az eltérés pénzbe, időbe és a saját vásárlási ítélőképességembe vetett bizalomba került.
Rés és Régi haditengerészet A Gap testvérmárkák ugyanazon anyavállalat alatt, de különböző célokra készültek: a Gap az anyagérzetre és a letisztultabb dizájnra helyezi a hangsúlyt, míg az Old Navy alacsonyabb árakat, hangosabb promóciókat és gyorsan vásárolható családi alaptermékeket kínál. A legjobb választás attól függ, hogy mit értékelsz a legjobban: illeszkedést, kidolgozást vagy árat.
Ez a kérdés minden alkalommal felmerül, amikor egy vevő azt mondja nekem: “Online hasonlóan néznek ki.” Akkor is ezt látom, amikor valaki beírja az old navy.com, oldnavy.com, old navy com vagy akár az oldnavy com oldalt, majd átugrik a gap outlet online oldalára, hogy összehasonlítsa az árakat. Ha tovább olvasol, mutatok egy egyszerű módszert, amit én használok a gyors döntéshez, találgatás nélkül.
Gyakran hallom, hogy az emberek vitatkoznak ezen, majd körbe-körbe vásárolnak. Ez a zavarodottság téves elvárásokhoz vezet, például többet fizetnek, és mégis “olcsó és vidám” élményt várnak, vagy kevesebbet fizetnek, és “prémium érzetet” várnak.”
Igen, ugyanabban a családban vannak a Gap Inc. alatt, de különböző márkanév alatt működnek, eltérő árcélokkal, terméktervekkel és ügyfélcélokkal. Az “ugyanaz az anyavállalat, mint a régi Navy” nem azt jelenti, hogy “ugyanaz a termék”.”
Az “ugyanaz a cég” rész, ami számít
Amikor ezt elmagyarázom a vásárlóknak, gyakorlatiasan fogalmazok. A közös szülő jelenthet olyan közös rendszereket, mint az ajándékkártyák és hasonló promóciós szokások. A tervezési megbízás azonban nem ugyanaz. Ez a különbség megmutatkozik az anyagválasztásban, a szegélyválasztásban és abban, hogy mennyire szigorúak a méretek közötti illeszkedési szabványok.
A márka létrát használok a fejemben
Nem memorizálom a szlogeneket. Cél szerint válogatok. Íme a mentális modell, ami megakadályozza, hogy túlgondoljam őket:
| Márka | Fő ígéret, amit érzek | Tipikus vásárlói cél | Amit először ellenőrzök |
|---|---|---|---|
| Régi haditengerészet | Érték és változatosság | Családi felszerelés olcsón | Promóciós ár, nyúlós, mosható |
| Rés | Letisztultabb alapok, inkább “klasszikus” | Egy jobb alap, ami tovább tart | Az anyag tapintása, varrás, illeszkedés egyensúlya |
| Gap Factory / outlet régi haditengerészet | Ajánlatokra fókuszáló verziók | A márkavilág legalacsonyabb ára | Anyag súlya, visszaküldési szabályok, végső értékesítési címkék |
Ahol a “kimenet” megváltoztatja a képet
Sok félreértést okoz a “gap online outlet”, a “gap factory store” és a “gap factory outlet store locations” kifejezések. Az outlet és a gyári outlet csatornák forgalmazhatnak az adott csatorna számára készült termékeket. Tehát nem ítélem meg az egész márkát egyetlen kapucnis pulóver vagy egyetlen farmernadrág alapján az outlet polcról. Olvasom az anyag összetételét, kitapintom a súlyát, és megnézem, hogyan illeszkednek a varrások.
Egy rövid megjegyzés a visszaküldésről és az ajándékkártyákról
A visszaküldést külön döntésként kezelem. Nem feltételezem, hogy “visszavihetem az Old Navy-t a Gap-be”, vagy “visszavihetem a Gap cuccokat az Old Navy-ba”. A való életben ugyanahhoz a márkához tervezek visszatérni, amelyiktől vettem. Ugyanakkor másképp kezelem az ajándékkártyákat, mert azok az egész családban működhetnek, ezért keresnek rá olyan gyakran a “felhasználhatok egy Gap ajándékkártyát az Old Navy-ban” kérdésre.
Ha csak az ár alapján választok, néha két mosás után megbánom. Ha csak a “márkanév” alapján, néha túlfizetek egy olyan használati esetért, amihez nem volt rá szükségem.
Mindkettő lehet “jó”, de más-más dologban jók. Az Old Navy akkor jó, ha a cél az olcsó alapdarabok sok méretben és gyakori promóciókkal. A Gap akkor jó, ha nyugodtabb dizájnt, masszívabb érzetet és kevesebb “meglepetést” szeretnél a szabás és az anyag tekintetében.
Mit jelent valójában a “minőség”, amikor ruhákat nézek át?
Egy gyárat vezetek, ezért részekbe, nem pedig rezgésekbe bontom a minőséget. A minőséget arra bontom, amit látok és mérni tudok.
1) Szövet és hasznosítás
Az Old Navy gyakran olyan keverékeket használ, amelyek elérik a költségcélt, és ez rendben is lehet. A Gap gyakran előnyben részesíti az alapvető alapanyagokat a kézérzet tekintetében. Mégis, soha nem feltételezek semmit. Ellenőriztem:
| Ellenőrzés | Mit mond nekem | Miért fontos |
|---|---|---|
| Az anyag súlya és puhasága | Kényelem és drapéria | Olcsó, lágy konzervtabletta gyorsan |
| Nyújtás utáni felépülés | Alak kopás után | “Bő térdeket” és ülés megereszkedést okoz |
| Zsugorodási kockázat | Mosás utáni illeszkedés | A visszatérítések és az értékelések hatásai |
2) Építési részletek
A varratokat és a széleket nézem. Nem tökéletesre van szükségem. Állandóságra.
| Részlet | Amit keresek | Mi romolhat el |
|---|---|---|
| Öltéssűrűség | Egyenletes, nem túl laza | A varratok kipattannak vagy hullámosodnak |
| Szegély kidolgozása | Lapos és tiszta | Hajlítás mosás után |
| Zseb és cipzár rögzítés | Egyenes és stabil | Olcsó érzés, korai kudarc |
3) A vásárlási kontextus: promóciók és időzítés
Az Old Navy híres a hangos leárazásairól, így a “valódi ár” gyakran promóciós ár. Ezért keresnek rá az emberek “olcsó old navy ruhák”, “old navy árak” és “old navy viselet” kifejezésekre, mielőtt egyáltalán kiválasztanának egy stílust. A Gap is tart promóciókat, de gyakran látom, hogy a vásárlók ott közelebb fizetnek a jegyárhoz, mint az Old Navy-ban.
Egy egyszerű döntési szabály, amit követek
Ha rövid időre sok egyszerű darabra van szükségem, akkor az Old Navy-t választom. Ha kevesebb darabra van szükségem, és egy nyugodtabb, szezonálisan ismétlődő megjelenést szeretnék, akkor a Gap-et választom. Ha a családban a legalacsonyabb árat szeretném, akkor a Gap outletben, a Gap factory-ban vagy egy outlet Old Navy üzletben nézek körül, de előbb ellenőrzöm az anyagot, és elfogadom, hogy egyes darabok outletbe készülnek.
Több embert láttam már a farmerméretezés miatt veszíteni az önbizalmukat, mint bármely más kategória miatt. Egyetlen rossz farmerfelpróbálás miatt a vásárló az egész márkát hibáztathatja.
A Gap farmernadrágok gyakran egységesebbnek tűnnek a fazonnevek és az anyaghasználat tekintetében az évszakok között, míg az Old Navy farmernadrágok gyakran az ár, a rugalmasság és a méretválaszték tekintetében nyernek. A “gap vs. old navy farmernadrágok” esetében aszerint választok, hogy a fazonra és a struktúrára (Gap) vagy a könnyű rugalmasságra és az ár-érték arányra (Old Navy) van szükséged.
A méretezési probléma valós, ezért rendszerként kezelem.
Az emberek azért keresnek rá a “régi tengerészkék méretezés”, a “régi tengerészkék farmer méretezés” és a “régi tengerészkék női mérettáblázat” kifejezésekre, mert nem bíznak a címkében. Értem. A farmer anyaga változik az anyagkeverékkel, a mosással és a rugalmassággal. Ezért egy megismételhető módszert alkalmazok.
1. lépés: Először válaszd ki az érzést
Én döntöm el, hogy “struktúrát” vagy “nyújtást” akarok-e.”
| Farmer cél | Milyen érzés | Jobb tét |
|---|---|---|
| Tartja az alakját | Keményebb, kevésbé tapad | Gyakran rés |
| Könnyű kényelem | Puhább, rugalmasabb | Gyakran régi haditengerészet |
| Trendilleszkedési teszt | Próbálj ki egy új lábformát olcsón | Gyakran régi haditengerészet |
| Core ismételt vásárlás | Vásárolj ugyanolyan fazont újra | Gyakran rés |
2. lépés: Olvasd el az anyagválasztékot, mint egy vásárló
Ha a címke nagyfokú rugalmasságot jelez, akkor viselés közben növekedésre számítok. Ha több pamutból van, akkor az első napon szorosabbra és hosszabb távon is jobb formára számítok.
3. lépés: Használj értékeléseket, de csak mintákhoz
Amikor a “gap női magas derekú univerzális skinny farmernadrágok értékelései” vagy a “old navy férfi egyenes, beépített flex farmernadrágok értékelései” cikkeket olvasom, nem egyetlen véleményre koncentrálok. Olyan mintákat keresek, mint a “nagy szabású”, “összehúzódó” vagy “derékközök”.”
“Közelben” keresések és üzletben való felpróbálás
Szeretek farmereket felpróbálni az üzletben. Ezért írnak be annyian “old navy üzlet a közelemben”, “old navy üzletek a közelemben”, “gap üzletek”, sőt, olyan nagyon konkrét kereséseket is, mint az “old navy west 34th street new york ny”, “old navy new york times square” vagy “gap üzlet nyc”. Én is ugyanezt teszem minden városban. Megnézem az üzletkeresőt, megnézem az old navy üzlet nyitvatartási idejét, és megnézem az old navy vasárnapi nyitvatartási idejét, mielőtt elmegyek. Ezt teszem a gap nyitvatartási időkkel is, mert nincs is olyan időpocsékolás, mint zárásra megjelenni.
Figyelj az elgépelésekre és a hamis weboldalakra
Láttam már vásárlókat rossz oldalra jutni egy elírás miatt, mint például az old.mavy, oldnavy.xom, oldnavy.om, oldnavycon, old navy.com, gap.cpm, vagy akár a gap iutlet. Amikor beírom az old navy web site vagy az oldnavy.com website kifejezést, kétszer is ellenőrzöm a domaint, mielőtt megadnám a fizetési adataimat. Alapvetően egyszerűnek hangzik, de valódi pénzt takarít meg.
Következtetés
A Gap és az Old Navy ugyan ugyanazon a platformon fut, de más-más igényeket elégítenek ki. Én az Old Navyt az ár-érték arány és a választék miatt választom, a Gap-et pedig a nyugodtabb alapdarabok és a stabilabb szabás miatt.
Miért írom ezt
Lancy Chia vagyok a kínai Truekungból. Készítek... divat Ruhák nagykereskedelemben és OEM/ODM-ben. Ha olyan beszállítót keres, aki törődik a minőségellenőrzéssel, a szállítási határidőkkel és az egyértelmű kommunikációval, írjon nekem a [email protected] címre, vagy látogasson el a https://truekung.com weboldalra.
Nézetek: 847
