Látom, hogy az emberek rosszul vásárolnak. bokavédő, majd a testüket, az edzésüket vagy a mosási ciklust hibáztatják. Ez a fájdalom valós. Pénzkidobás. Ráadásul gyorsan megöli az önbizalmat.
Athleta jobb, ha erős értéket, gyakori akciókat és nagyobb mindennapi sokoldalúságot szeretne, miközben Lululemon jobb, ha prémium érzetet és rendkívül specifikus teljesítményű anyagokat szeretne, amelyek indokolják a magasabb árat.
Figyeltem ezt a vitát próbafülkékben és vevőtalálkozókon is. Azt is látom, amikor az emberek olyan elgépeléseket keresnek, mint az athelta, athleta, atheta, athetha, athletha, athlta, athletsa, athletta, arhleta, thleta, altheta, althleta, sőt, még athetica is. A kérdés ugyanaz marad. Ha tovább olvasol, segítek neked választani az alapján, hogy valójában hogyan élsz, edzel, utazol és költesz.
Olcsóbb az Athleta, mint a Lululemon, és az olcsóbb rosszabbat jelent?
Az árak csapdának tűnhetnek. Láttam már olyanokat, akik többet fizettek a vásárlók, mert féltek a visszaküldéstől. Olyanokat is láttam, akik olcsón vettek, majd kétszer cserélték ki a termékeket. Mindkét út fáj.
Az Athleta általában 10–20%-val olcsóbb, mint a Lululemon számos kategóriában, és az Athleta gyakrabban is tart akciókat, míg a Lululemon tartja az árat, és inkább korlátozott leárazásokra támaszkodik, mint például a “Túl sokat gyártottunk”.”
Amit észreveszek, amikor az emberek a való életben összehasonlítják az árakat
Amikor olyan vásárlókkal beszélgetek, mint Maria, nem csak azt kérdezzük, hogy “mennyi a jegyár”. Azt kérdezzük, hogy “mennyibe kerül egy viselet”. Ebben az esetben az Athleta gyakran nyer a praktikus emberek számára, a Lululemon pedig az anyagok szerelmeseinek.
Én is látok egy mintázatot abban, ahogyan az emberek vásárolnak. Az Athleta vásárlói gyakran a “vásárolj Athletánál” vagy az “Athleta online áruház” kifejezéssel kezdik, majd egymásra halmozzák a promóciókat. A Lululemon vásárlói gyakran a “lululemon athletica online” kifejezéssel kezdik, majd kiválasztanak egy alapvető terméket, és hűségesek maradnak. Ez a viselkedés azért fontos, mert megváltoztatja a ruhatár felépítését.
Így bontom le:
| Helyzet | Sportolói eredmény | Lululemon kimenetele |
|---|---|---|
| Gyakran szeretnél ajánlatokat | Gyakori akciók és letisztult leárazási polcok | Kevesebb széleskörű eladás, korlátozottabb áresések |
| Azt akarod, hogy “egyszer vedd meg, sokáig tartsd” | Erős tartósság számos alapvető elemen | Prémium érzet és erős viszonteladási kereslet |
| Csapatnak vagy csoportnak vásárolsz | Könnyebb költségvetés-tervezés és kiszámítható promóciók | Nehezebb elérni az alacsony átlagköltséget |
| Utálsz teljes árat fizetni | Valószínűleg gyakran fogod magad “okosnak” érezni | Időnként úgy érezheted, hogy “túlfizetett” vagy |
Egy egyszerű szabály, amit használok
Ha széleskörű mozgásteret keresel munkába, utazásba és edzésekbe, az Athleta általában alacsonyabb stressz-keretet kínál. Ha pedig néhány különleges darabra vágysz, a Lululemon gyakran illik ehhez a gondolkodásmódhoz.
Olyan kérdéseket is kapok, hogy “a Lululemoné az Athleta?” és “rn 54023 Athleta”. Az Athleta a Gap Inc. tulajdonában van, tehát egy nagyobb kiskereskedelmi csoporton belül van, míg a Lululemon saját prémium sportfelszerelést gyárt. márka. Ez a különbség megmutatkozhat a promóciós stratégiában és a termékciklusokban.
Melyik márkának van jobb leggingsje: az Athleta leggingsnek vagy a lululemon athletica leggingsnek?
A rossz leggings tönkreteszi az edzést. Gördül, csúszkál, csillog és elvonja a figyelmet. Ez egy apró probléma, amiből nagy hangulati probléma lesz.
A Lululemon athletica leggings gyakran az anyagérzet és az aktivitás-specifikus teljesítmény tekintetében nyer, míg az Athleta leggings gyakran a praktikus tartósság, a zsebek és az ár-érték arány tekintetében nyer, tehát a “jobb” attól függ, hogy mi a legfontosabb számodra.
Szövetek, érzés, és amit a bőröd először észrevesz
A Lululemon saját fejlesztésű anyagaira építette fel a nevét, amelyek nagyon különleges érzetet keltenek. Ha szereted a “vajas puhaságú” érzést, gyakran az Align stílusú anyagok mellett döntesz. Ha a feszesebb, kompressziósabb érzetet kedveled edzés közben, akkor tetszhetnek a technikaibb vonalaik. Az Athleta is kínál jellegzetes anyagait, és sokan szeretik, hogy milyen puhák és stabilak, de a “specializált” érzés általában kevésbé drámai, mint a Lululemon esetében.
Zsebek, varrások és az apró tervezési döntések, amelyek mindent megváltoztatnak
Mindig először egy kérdést teszek fel: “Magaddal viszed a telefonod mozgás közben?” Ha igen, az Athleta leggings zsebei lehetnek a döntő tényező. Sok Athleta fazon erősen a zsebekre és a praktikumra épít. A Lululemonnak is vannak zsebes változatai, de a márka leghíresebb leggings kollekciója gyakran minimalistabb.
Íme egy strukturált nézet, amelyet az athletica leggings és a lululemon athletica nadrágok összehasonlításakor használok:
| Jellemző | Athleta leggings | Lululemon athletica leggings |
|---|---|---|
| Puha, mindennapi érzet | Nagyon erős | Rendkívül erős a kulcsvonalakban |
| Tömörítési beállítások | Szilárd tartomány | Nagyon aktív |
| Zsebek | Gyakori és praktikus | Elérhető, de nem mindig alapvető |
| Stúdiótól az utcai stílusig | Könnyű, gyakran “megéltebb” | Elegánsabb, minimalistabb |
| Mosás utáni tartósság | Erős, különösen ár-érték arányban | Erős, de az anyagválasztás számít |
Elnevezett stílusok, amikről az emberek kérdeznek engem
Az emberek gyakran kérdeznek az Athleta 7/8 Salutation, az Elation Ultra High Rise 7/8 Legging és az Interval Stash High Rise Legging leggingekről. Különleges megjelenésű darabokról is kérdeznek, mint például az Athleta műbőr leggings. A Lululemon oldalán sokan az “Align” érzetet kérik, majd az align szabadidőnadrág utánzatait keresik, ha nem akarják kifizetni a teljes árat.
Ha egyetlen egyszerű döntést szeretnél: válaszd az Athletát, ha kevesebb ruhatári problémát és több funkciót szeretnél. Válaszd a Lululemont, ha egy igazán különleges érzetet szeretnél, és ez az érzet fontosabb számodra, mint az ár.
Hogyan befolyásolja a méretezés, az üzletek és a “közelben történő” vásárlás a döntést?
A méretezési kérdések személyesnek tűnnek, de gyakran csak a szabásminta kiválasztásáról van szó. Ha a leggings nem illik, abbahagyod a viselésüket. Akkor a “jobb márka” egyáltalán nem számít.
Az Athleta gyakran befogadóbbnak és könnyebbnek tűnik sok testalkathoz, míg a Lululemon gyakran következetesebbnek tűnik bizonyos vonalakon belül, ezért a legjobb lépés az, ha egy vonalra koncentrálsz, és megtanulod, hogyan illeszkedik.
Az én “fit first” módszerem
Nem a logóval kezdem. Azzal kezdem, hogy hogyan viselkedik a derékrész 20 perc után. Azt is ellenőrzöm, hogy a térd kilóg-e guggolás után. Aztán döntök.
Az Athleta méretezését illetően sok vásárló kedveli a márkát, mert a fazon kényelmes, de nem laza. Ez fontos a mindennapokban, például az iskolai futásoknál, utazásoknál és hosszú munkanapokon. Ezt hallottam már olyan Athleta vásárló nőktől, akik kényelmet szeretnének, de mégis formára vágynak.
A Lululemon esetében a megfelelő anyag és szabás kiválasztása esetén a fazon tökéletes lehet. Az is kellemetlen lehet, ha a testalkatodhoz vagy tevékenységedhez nem megfelelőt választasz. Szóval én így állok hozzá: ha egyszer megtaláltad a számodra legmegfelelőbb Lululemon kollekciót, újra és újra megveszed azt a kollekciót.
Boltok, utazás és a “ma kell” probléma
Az emberek akkor is keresnek rá az “Athleta a közelemben” vagy az “altheta a közelemben” kifejezésekre, ha gyorsan fel akarják próbálni. Az üzletbe való belépés megváltoztatja a márkahűséget. Voltam már olyan vásárlási utakon, ahol egy gyors üzletlátogatás gyorsabban megoldotta a méretezési vitát, mint tíz e-mail.
Látok olyan kereséseket és kérdéseket, amelyek adott helyekhez kapcsolódnak, mint például az Athleta Omaha, Athleta Las Vegas Nevada, Athleta Buffalo NY, Athleta Greensboro NC, Athleta Wilmington NC, Athleta San Diego CA, Athleta Rockville, Athleta Durham NC, Athleta West Des Moines, Athleta Myrtle Beach, Athleta Austin TX, Athleta Reno, Athleta Roseville, Athleta Miami Beach, Athleta Savannah GA, Athleta Newport News, Athleta Chestnut Hill, Athleta International Mall, sőt még az Athleta store NYC is. A minta egyszerű. Ha egy üzlet a közelben van, az emberek több méretet próbálnak ki, és kevesebbet térnek vissza.
Így javaslom, hogyan használd az áruházakat:
| Ha el tudsz menni egy boltba | Mit csinálok |
|---|---|
| Új vagy a márkánál | Próbálj ki 2 anyagot, ne 8 terméket |
| Utálod a visszatéréseket | Végezz guggolástesztet és sétatesztet |
| Nadrágot szeretnél a munkába | Ülj bennük öt percig |
| Sokat utazol | Ellenőrizze a zsebeket és az akadozásmentességet |
Érdemes utánzatokat venni, és mi a helyzet a “lululemon amazon utánzatokkal”?
Az emberek a külsőt akarják, de a korrekt árat is. Ez normális. A kockázat az, amikor a “hamisítvány” “hamisítványba” fordul, és akkor a minőség és a bizalom összeomlik.
A “lululemon amazon dupes” és az “athleta dupes amazon” kifejezéseket hasonló funkció és stílus kereséseként kezelem, nem pedig hamisított logók kereséseként, és az anyagspecifikációkra, a varrásokra és az illeszkedésre koncentrálok a márkajelzések másolása helyett.
Hogyan értékelem az alternatívákat gyári dolgozóként?
Mivel B2B és nagykereskedelmi szektorban dolgozom, a leggings-re úgy tekintek, mint egy termékrendszerre. Az anyag súlya, a nyúlás-visszanyerés, a varrás szilárdsága, a bolyhosodás kockázata és a színtartósság fontosabb, mint a felhajtás. Ha “olcsó lulu-t” akarsz, akkor egy ellenőrzőlista kell, nem remény.
Íme az ellenőrzőlista, amit akkor használok, amikor valaki a lululemon futónadrág-utánzatokról, az align szabadidőnadrág-utánzatokról, a legjobb align-utánzatokról vagy akár az “Athletához hasonló üzletekről” kérdez:
| Ellenőrző pont | Mit kell keresni | Miért fontos |
|---|---|---|
| Nyújtás utáni felépülés | Húzás után visszapattan | Megakadályozza a megereszkedést és a csúszást |
| Szövet tapintású | Sima, nem bolyhos az első naptól kezdve | A korai bolyhódás gyors bolyhosodást jelenthet |
| Varratok | Lapos, egyenletes feszültség | Csökkenti a súrlódást és a pattogást |
| Övrész | Szilárd, nem gördülő szél | Megszünteti a “lefelé gördülés” problémáját |
| Szín és ragyogás | Mély szín, alacsony fény | Az olcsó festék vékonynak tűnhet |
Ahol Athleta és Lululemon még mindig előrébb járnak
Még ha találsz is megbízható alternatívákat, mindkét márka gyakran jobb állandóságot biztosít a tételek között. Ezért maradnak hűségesek az emberek. A gyártásban az állandóság nem varázslat. Ez folyamatirányítás. Amikor az ügyfelek panaszkodnak a véletlenszerű illeszkedési változásokra, az általában folyamatprobléma, nem pedig “rossz ügyfél” problémája.
Szóval, ha utánzatokat vásárolsz, a funkcionalitás és a kényelem miatt vedd meg őket. Ne a logók hajszolására koncentrálj. Ha valódi márkateljesítményt szeretnél, akkor az eredetit vedd meg, amikor az belefér a költségvetésedbe és az értékeidbe.
Következtetés
Az Athletát az ár-érték arány, a zsebek és a könnyű mindennapi viselet miatt választom, a Lululemont pedig a prémium érzet és az aktivitáshoz igazított anyagok miatt, így a jobb márka az, amelyik illik a valós rutinodhoz.
Nézetek: 174
