A méretválasztás néha csapdának tűnhet. Látom, hogy a nők a saját testüket okolják, amikor a méretek változnak. Ez a fájdalom gyorsan növekszik. Szeretném a találgatásokat egyértelmű tényekkel felváltani.
Az Egyesült Államokban egy átlagos felnőtt nő körülbelül 165 cm magas, átlagos derékbősége pedig közel 97 cm, a kutatások pedig gyakran az átlagos ruházatot... méret körülbelül 16–18 kihagyás. Az “átlagos” egy csoportot jelöl, nem pedig egy szabályt a testedre vonatkozóan.
Amikor vásárlókkal beszélek, mindig ugyanazt az aggodalmat hallom. Egy olyan “átlagos méretet” szeretnének, ami minden problémát megold. Régebben én is ezt akartam, ezért megmutatom, mire képes az “átlag”, és mire nem.
Milyen méretű ruhákat viselnek átlagosan a nők az Egyesült Államokban, és miért vitatkoznak erről az emberek?
Egy vevő az “átlagos női méretet” kérdezi, majd egy illik A minta rosszul érkezik vissza. Ez a hiba időbe és pénzbe kerül. A stressz a csapatot sújtja. Azzal orvosolom, hogy egyszerűen definiálom az “átlagot”.
Az Egyesült Államokban a nők átlagos méretét gyakran a 16–18-as méretként szokták megadni, de ez a szám márkánként, illetve attól függően is változhat, hogy hogyan határozzák meg az “átlagot”.”
Mit értek azon, amikor azt mondom, hogy “átlagos”
Amikor valaki azt kérdezi, hogy “mi az átlagos méret”, először egy kérdést teszek fel: arra gondol, hogy azt jelenti, medián, vagy mód? Mindenki más-más “átlagos testalkatú nőre” utalhat, még ugyanazon embercsoport esetében is. A gyártás szempontjából a gyakorlatias megközelítést részesítem előnyben, mivel a gyáromnak egyértelmű célra van szüksége.
| Amit az emberek mondanak | Egyszerűen fogalmazva ez azt jelenti, hogy | Miért változik az “átlagos méret”?” |
|---|---|---|
| Átlag | Az összeg osztva a személyek számával | Néhány nagyon kicsi vagy nagyon nagy méret is elég lehet hozzá |
| medián | A középső elem, ha a méreteket egymás mellé rendezzük | Nem veszi figyelembe a szélsőségeket, ezért “normálisabbnak” tűnhet” |
| Mód | A leggyakoribb méret | A valós piacokon eltérhet az átlagtól |
Miért változik még mindig annyira a “női ruhaméret” a különböző márkák között?
Számos márka számára végeztem már OEM/ODM-megbízásokat. Minden márka a saját szabásmintáját, a ruhadarabok rugalmasságát, az anyag nyújthatóságát és a fazonját alkalmazza. Előfordulhat, hogy az egyik márka a laza fazonú darabokat “M”-nek nevezi, míg egy másik ugyanazt a fazonú darabot “L”-nek. Egyes márkák „vanity sizing”-et is alkalmaznak, vagyis a címkén kisebb méret szerepel, miközben a ruhadarab mérete változatlan marad.
Szóval amikor valaki azt kérdezi, hogy “milyen méretű az átlagos nő”, azt kiindulási pontnak tekintem, nem pedig végcélnak. Megkérem a vásárlókat, hogy válasszanak ki egy referenciaértéket: mellbőség, derékbőség, csípőbőség vagy magasság. Ezután ezen a referenciaérték alapján állítom össze a mérettáblázatot. Így tudom csökkenteni a visszaküldések számát és a panaszlevelek mennyiségét.
Melyek a nők átlagos testméretei, és hogyan befolyásolja a testalkatot a magasság és a derékméret?
Egy ruha a vállfán tökéletesen áll, de a csípőnél szorít. Egy kabát bezáródik, de a derekán szűknek érződik. Ezek a problémák első ránézésre “méretbeli” problémáknak tűnnek, valójában azonban “alkatbeli” problémákról van szó.”
A nők átlagos mérete nem egyetlen számmal adható meg. Az illeszkedés a mellbőségtől, a derékbőségtől, a csípőbőségtől és a testmagasságtól függ, ezért a nők átlagos méreteit együttesen kell értelmezni.
Az a kiindulási pont, amit akkor alkalmazok, amikor a vásárlók “átlagos női testet” kérnek”
Amikor egy megrendelő az “átlagos női testalkat” kiindulási pontját kéri, a valós helyzet felméréséhez a közegészségügyi statisztikákból származó mérési adatokat használom, majd ezeket a márka célközönségéhez igazítom. Az Egyesült Államokban a felnőtt nők mért átlagai között szerepel a körülbelül 63,5 hüvelykes magasság és a körülbelül 38,5 hüvelykes derékbőség. Ez egy fontos dolgot árul el nekem: sok “átlagos női arány” nem felel meg a régi divatfeltételezéseknek.
Hogyan alakítom át a mérési eredményeket szabásmintákká és minőség-ellenőrzéssé
Nem a méretcímke alapján becsülöm meg a méreteket. A méretek alapján tervezem meg a ruhát, majd egy próbadarabbal ellenőrzöm az illeszkedést. Arra is rákérdezek a vásárlónak, hogy számára mi a legfontosabb szempont. Egy testre szabott ruhához más rögzítési pontokra van szükség, mint egy laza pulóverhez.
Íme az a mérési folyamat, amelyet a csapatokkal alkalmazok, mivel ez elkerüli a zavart, és segít egy olyan vásárlónak, mint az oroszországi Maria, hogy gyorsan haladjon:
- Kérem, adja meg a célcsoportot és a terméktípust (ruha, kabát, farmer, póló).
- Megerősítem a főbb pontokat: mell, derék, csípő, váll, ujj és belső szár ha szükséges.
- Készítek egy “női mérettáblázatot”, amely tartalmazza a ruhadarabok méreteit és a testméreteket.
- Két vagy három méretben készítek mintadarabokat a mérettartomány közepénél.
- A gyártás során rögzítem a tűréshatárokat, így a “normál női testalkatra” szabott méretek változatlanok maradnak.
| Testfelület | Miért fontos | Mi történik, ha ezt figyelmen kívül hagyják? |
|---|---|---|
| Mellszobor | Kényelmes illeszkedést biztosít a mellkas és a karkivágás területén | A karnyílások szorítanak, a gombok nem illeszkednek |
| Derék | Kényelmes viseletet biztosít a testhezálló daraboknál | A cipzár meghúzódik, a varratok megfeszülnek |
| Csípő | Szoknyák, nadrágok, testhezálló ruhák | A nadrág szűknek tűnik, a szegélye felcsúszik |
| Magasság | A magasság, a hosszúság és az egyensúly szabályozása | A térd nem áll jól, a szegélyek nem illeszkednek |
Van-e egy ideális testméret a nők számára, vagy a “normális” fogalma folyamatosan változik?
Ezt a kérdést kétféle formában hallom. A fogyasztók azt kérdezik: “Mi a tökéletes méret egy nő számára?” A vásárlók pedig azt: “Melyik méret a tökéletes egy nő számára?” Mindkét kérdés nyomást gyakorol. Nem szeretném, ha a méretek bántanák az embereket.
Nincs olyan egyetlen, tökéletes testméret, amelyet a nőknek érdemes lenne megcélozniuk. Az egészséges test sokféle méretben létezhet, és az önbizalom inkább a jó fizikai állapotból és a kényelemből fakad, mint egy számból.
Mit tanultam a valós életben tartott próbafoglalkozásokból
Emlékszem egy próbára, amikor ugyanazt a ruhát három különböző alkatú modellen teszteltük. Az egyik modellnek kisebb volt a melle és szélesebb a csípője. A másiknak teltebb volt a melle és lágyabb a dereka. A harmadik magas volt, és egyenesebb alkatú. Mindegyikük más-más módon tűnt “átlagosnak”. Mindegyiküknél egy kis szabásmódosításra volt szükség ahhoz, hogy jól érezze magát a ruhában.
Éppen ezért kerülöm az olyan értékítélő kifejezéseket, mint a “jó” vagy “rossz” méret. Helyette egyszerű, a testre való illeszkedésre utaló szavakat használok: szűk, laza, hosszú, rövid, magas, alacsony. Emellett emlékeztetem a vásárlókat arra is, hogy az “átlagos női méret” csupán egy tervezési segédeszköz, nem pedig szépségideál.
Egy praktikus módszer arra, hogy az “átlagos nőről” beszéljünk anélkül, hogy megsértenénk az embereket
Amikor márkák számára írok termékleírásokat, olyan megfogalmazásokat javaslok, amelyek tiszteletteljesek:
- A ruhadarabokat méretek és rugalmasság alapján írom le, nem pedig a testalkat alapján.
- A méretválasztáshoz való segítségként valódi “női testméreteket” mutatok be, nem csupán egy modell fotóját.
- Különböző testmagasságokra vonatkozó fotókat és megjegyzéseket is mellékeltem, mivel az “amerikai nők átlagos testmagassága” nem minden vásárlóra érvényes.
Ha valaki még mindig azt kérdezi tőlem, hogy “mi az átlagos testalkatú nő”, egy mondatban így válaszolok: ez a csoporttól függ, és soha nem határozza meg az ember értékét. A testalkatra koncentrálok, mert azt mi magunk tudjuk alakítani.
Hogyan tervezzem meg a méreteket az európai nők és a nemzetközi vásárlók számára úgy, hogy ne keletkezzen túlkészlet?
Előfordulhat, hogy egy kereskedő ugyanazon szezonban az Egyesült Királyságban, Németországban és az Egyesült Államokban is értékesít. Más kereskedő pedig Oroszországban értékesít, és az EU-szomszédokba is szállít. Évente szembesülök ezzel a problémával. Ha a méreteloszlás nem megfelelő, az ronthatja az árrést.
Az európai nők nem egyformák, és az “átlagos méretek” régiónként eltérőek, ezért a méretezést piaci adatok, a fazon és egy egyértelmű átváltási táblázat alapján tervezem.
Miért okozhat meglepetést az “európai női” méretezés az amerikai márkák számára
Észak-Európában általában magasabbak a méretek, míg Dél-Európában átlagosan alacsonyabbak. Ez az ujjak hosszában, a derékvonal magasságában és az általános arányokban is megmutatkozik. Ezért nem tekintek az EU-ra egyetlen egységként. Emellett felhívom a vásárlók figyelmét arra is, hogy az átváltások nem pontosak, mivel a márkák eltérő mérettáblázatokat használnak.
Íme egy egyszerű átváltási táblázat, amelyet a projekt kezdetén használok. Útmutatóként tekintek rá, majd a próbamintákkal ellenőrzöm:
| amerikai nők | brit nők | az EU-beli nők |
|---|---|---|
| 8 | 12 | 40 |
| 10 | 14 | 42 |
| 12 | 16 | 44 |
| 14 | 18 | 46 |
| 16 | 20 | 48 |
Hogyan csökkentem a méretkockázatot a nagykereskedelmi vásárlókkal
Kínában vezetek egy gyárat, ahol több mint 200 munkavállaló dolgozik, ezért nagy jelentőséget tulajdonítok a visszatérő megrendeléseknek. Szeretném, ha a vásárlóim az árukat teljes mennyiségben értékesítenék, mert ez mindkét fél számára hosszú távú üzleti kapcsolatot teremt. Ezért egy olyan egyszerű eljárást alkalmazok, amely jól illeszkedik a B2B nagykereskedelemhez:
- Kérem a tavalyi szezon méret szerinti eladási adatait. Ha a beszerző rendelkezik velük, az aranyat ér.
- Először bemutatok egy méretgörbét, majd megmutatom, hogyan változik az a szövet rugalmasságától és a fazonjától függően.
- Azt javaslom, hogy “először a középső részt” vásárolják meg: először a középső részre koncentráljanak, majd ha a hozamok stabilnak tűnnek, bővítsék a pozíciót.
- A kartondobozokat méret szerint pontosan címkézem, mert a Maria-hoz hasonló vásárlók gyakran átcímkézik őket, és gyorsan továbbadják.
A vásárlók azt is gyakran kérdezik tőlem: “Mekkora az átlagos férfi mérete?” Erre is ugyanúgy válaszolok: ez a márkától és a termékkategóriától függ. Sok amerikai férfi felsőruha a szokásos mérettáblázatok szerint nagyjából L-es méretnek felel meg, de én még így is megkérdezem a vásárló mellkasméretét és magasságát, mielőtt elkezdeném vágni az anyagot. A folyamat változatlan marad. A pontos méretek mindig jobbak, mint a találgatás.
Következtetés
Az “átlagot” tervezési eszközként kezelem. Nem tekintem szabálynak. Amikor a mérési adatokra és a valós piaci viszonyokra alapozok, biztosítom a kényelmet, a magabiztosságot és a nyereséget.
Miért írom ezt
Lancy Chia vagyok, a kínai Truekungból. Egy több mint 200 alkalmazottat foglalkoztató ruhagyárat vezetek. Kizárólag B2B nagykereskedelemmel foglalkozom. Ruházati termékeket, valamint OEM/ODM szolgáltatásokat nyújtok világszerte működő márkák és szupermarketek számára.
Ha segítségre van szüksége a következő szezon mérettáblázatának, mintáinak és minőség-ellenőrzésének elkészítéséhez, írjon nekem a [email protected] címre, vagy látogasson el a https://truekung.com weboldalra.
Nézetek: 98
