Siideri näyttää söpöltä ja halvalta, joten sen ostaminen tuntuu turvalliselta. Mutta halpa muoti usein kätkee alleen työntekijöiden riskejä, hukkaa ja heikkoja shekkejä, joita ostajat eivät koskaan näe.
Kyllä, siideriä pidetään yleisesti pikamuoti koska se julkaisee monia uusia tyylejä alhaisilla hinnoilla ja toimii nopeiden trendisyklien mukaan. Jos välität etiikasta ja kestävyydestä, sinun tulisi kohdella siideriä "korkean riskin" tuotteena, ellei sillä ole selkeitä todisteita palkoista, auditoinneista ja materiaaleista.
Työskentelen jatkuvasti vaatteiden ostajien kanssa ja näen saman hetken yhä uudelleen: kuuma tuote leviää viraaliksi, ja ostaja haluaa sen jo eilen. Siideri elää siinä hetkessä. Jos jatkat lukemista, näytän sinulle, miten arvioin siiderin kaltaisia brändejä, vaikka en pitäisikään löytämästäni, koska yksityiskohdat ratkaisevat kaiken.
Mitä ovat siiderivaatteet ja missä siideri sijaitsee?
Siideri tuntuu hauskalta sovellukselta merkki, joten ihmiset olettavat sen olevan "vain kauppa". Mutta sen sijainti ja toimitustavat kertovat, miten laite todella toimii.
Cider myy trendikkäitä naisten vaatteita pääasiassa verkossa, ja monissa raporteissa kuvaillaan yrityksen toimistoja Los Angelesissa, mutta pääasiallisia toimintoja ja varastointia Kiinan Guangzhoussa. Tämä yhdistelmä viestii usein nopeasta toimitusketjusta, jossa on globaalit toimitukset, nopea testaus ja nopea tuotteiden vaihtuvuus.
Mitä etsin ensin: "liiketoiminnan muoto"“
Kun tarkistan “mitä siiderivaatteet ovat” tai “mitä siiderivaatteet ovat”, en aloita tyylistä. Aloitan rakenteesta. Kysyn: mistä yritys suunnittelee, mistä se hankkii, minne se pakkaa ja minne se toimittaa. Monet pikamuotibrändit pitävät markkinoinnin jossakin Yhdysvaltain kaupungissa ja sitten pitävät tuotannon ja varastoinnin lähellä suuria vaatekeskuksia. Guangzhou on yksi Kiinan suurimmista keskuksista, joten en ole järkyttynyt, kun ihmiset hakevat “mistä siiderivaatteet tulevat” tai “mistä siiderivaatteet ovat peräisin”. Kysymys on tärkeä, koska se liittyy työelämän standardeihin, toimitusaikoihin ja palautuskitkaan. Olen nähnyt ostajien menettävän kokonaisen alennusmyyntikauden, koska brändin “pikamyyntilupaus” ei pitänyt paikkaansa.
Pikakartta yleisiin ostajan kysymyksiin
| Kysymysostajien tyyppi | Mitä se usein tarkoittaa tosielämässä | Miksi sillä on minulle merkitystä |
|---|---|---|
| Missä siiderivaatteet sijaitsevat | toimiston sijainti vs. toiminta | valvonta, sopimukset, vastuuvelvollisuus |
| Mistä siiderivaatteet tulevat | valmistusalue | palkkariski, alihankintariski |
| Missä siiderivaatteet valmistetaan | tehdasverkosto | tarkastuksen laajuus, johdonmukaisuus, puutteet |
| Mistä maasta siiderimerkki on peräisin | brändi-identiteetti vs. toimitusketju | oikeushenkilö, täytäntöönpanovaihtoehdot |
| cider com / shopcider-mekot | ostokanava | palautusehdot, asiakastuki |
Avainsanan sekamelska on myös merkki
Huomaan myös, miten ihmiset hakevat: “cider”, “cidee”, “ciddr”, “cieder”, “ciderf”, “cider com clothes”, “www.cider clothing” ja jopa “coder clothes”. Tämä kohina kertoo minulle kaksi asiaa. Ensinnäkin brändi on algoritmien, ei kauppojen, ohjaama. Toiseksi ostajat saapuvat usein sosiaalisen median kautta, eivät hitaan tiedonhaun kautta. Tämä ei sinänsä ole moraalinen kysymys, mutta se sopii yhteen pikamuodin kaavan kanssa.
Onko siideri eettinen, ja käyttääkö Cider lapsityövoimaa?
Ihmiset haluavat yksinkertaisen kyllä- tai ei-vastauksen. Mutta etiikka ei ole pelkkä leima. Etiikka on todiste, ja todiste elää palkoissa, auditoinneissa ja siinä, miten brändi ratkaisee ongelmia.
Siideri on saanut kritiikkiä valvontaelimiltä heikosta julkisesta näytöstä elämiseen riittävästä palkasta ja toimitusketjun syvyydestä, minkä vuoksi kysymykseen "onko siideri eettinen" on vaikea vastata luotettavasti. En ole nähnyt varmennettua julkista näyttöä siitä, että siideri käyttäisi lapsityövoimaa, mutta rajoitettu läpinäkyvyys tarkoittaa, että ostajat eivät voi myöskään täysin sulkea sitä pois ulkopuolelta.
"Eettinen" testini on tarkoituksella tylsä
Kun Maria (ostaja, jonka kanssa usein työskentelen) kysyy minulta "onko siideri eettinen tuotemerkki", hidastan puhetta. Pyydän asiakirjoja, jotka eivät ole riippuvaisia fiiliksistä. Haluan nähdä:
- toimittajaluettelo, joka ei ole pelkkä näyte
- auditointityypit, auditointipäivämäärät ja mikä epäonnistui
- palkkalähestymistapa ja onko kyseessä elämiseen riittävä palkka vai vain laillinen vähimmäispalkka
- työntekijöiden valituskanavat
- miten brändi maksaa toimittajilleen ja pakottaako brändi viime hetken hinnanalennuksiin
Vaikka brändi näyttäisi vain pienen siivun, se voi silti olla parempi kuin ei mitään, mutta se voi myös olla "rusinoiden poimimista". Siksi jotkut kysyvät "eettinen siideri" tai "siiderin eettinen" ikään kuin se olisi tuotteen ominaisuus. Etiikka ei ole ominaisuus. Etiikka on järjestelmä.
Miten vertaan siideriä ja sheiniä asettamatta suosikkeja listalle
Monet kirjoittavat hakusanoilla “onko siideri kuin shein?” tai “onko siideri eettisempää kuin shein”. En pidä sitä kauneuskilpailuna. Pidän sitä riskivertailuna.
| Aihe | Mitä pikamuodin brändit usein tekevät | Mitä haluan nähdä | Mitä ostajat yleensä näkevät sen sijaan |
|---|---|---|---|
| Palkat | maksa vain minimipalkkaa | elämiseen riittävän palkan suunnitelma + todiste | epämääräisiä lausuntoja, ei numeroita |
| Tarkastukset | vain tarkastustaso 1 | tasolta 1 tasolle 3 etenemissuunnitelma | “"Me välitämme" -sivut |
| Alihankinta | ulkoistaa nopeuden saavuttamiseksi | julkistetut kontrollit | hiljaisuus |
| Ongelmien korjaaminen | lopettaa tilaukset hiljaa | korjaava toimenpide + seuranta | ei julkista sulkemista |
Kysymys "käyttääkö Cider lapsityövoimaa?"“
Tämä on arkaluontoista, ja käsittelen sitä varoen. En syytä ilman vahvoja todisteita. En myöskään "takaa" turvallisuutta, jos todisteet puuttuvat. Lapsityövoiman riski on suurempi toimitusketjuissa, jotka liikkuvat nopeasti, tavoittelevat alhaisia kustannuksia ja käyttävät monikerroksista alihankintaa. Joten arvioin valvontaa, en pelkästään maan nimeä. Kiina ei ole oikotie. Bangladesh ei ole oikotie. Valvonta on ratkaisu.
Kuinka kestävää siideri on, ja mitä siiderin kestävyys oikeastaan tarkoittaa?
Kestävän kehityksen markkinointi on helppoa. Kestävän kehityksen toteuttaminen on vaikeaa. Pikamuoti tekee siitä vaikeampaa, koska se painottaa volyymia, nopeutta ja lyhyttä käyttöaikaa.
Siiderin kestävyysväitteet keskittyvät usein "datalähtöisyyteen" ja jätteen vähentämiseen, mutta riippumattomat arvioijat arvioivat sen ympäristövaikutukset silti huonosti, pääasiassa pikamuodin määrän ja synteettisten kankaiden runsaan käytön vuoksi. Jos haluat tehdä ostoksia fiksummin, turvallisin vaihtoehto on edelleen ostaa vähemmän ja ostaa pidempään kestäviä tuotteita.
Aloitan materiaaleista, koska materiaalit eivät valehtele
Kun ostaja kirjoittaa hakusanoilla “siiderin väri” tai “siiderishortsit” tai “tuhkamekot” tai “siiderisukkahousut”, hän ajattelee ulkonäköä. Minä ajattelen ensin kuitupitoisuutta. Monet halvat trendituotteet perustuvat polyesterisekoituksiin, spandex-sekoituksiin ja muihin fossiilipohjaisiin synteettisiin materiaaleihin. Näistä kankaista voi irrota mikrokuituja pesussa, ja niiden elinkaaren loppu on usein vaikeampi. Tämä ei tarkoita, että jokainen synteettinen materiaali olisi paha. Se tarkoittaa, että brändi tarvitsee suunnitelman. Todellisella suunnitelmalla on tavoitteet, aikataulut ja luvut.
Pikamuodin malli taistelee kestävää kehitystä vastaan
Olen työskennellyt tuotannossa vuosia. Kun brändi julkaisee uusia tuotteita viikoittain, se luo painetta koko ketjuun. Se ajaa ensin nopeaa näytteenottoa, sitten nopeaa irtotavarana toimittamista ja lopuksi nopeaa toimitusta. Tämä sykli usein pidentyy:
- näytejätteen
- ylituotantoriski
- lentoliikenteen riski
- palautukset ja käänteisen logistiikan jätteet
Näin selitän sen ostajille, jotka kysyvät "onko siideripikamuotia" vai "siideripikamuotia":
| Kestävän kehityksen alue | Miltä "hyvä" näyttää | Miltä pikamuoti usein näyttää | Mitä teen tehdaskumppanina |
|---|---|---|---|
| Design | vähemmän tyylejä, pidempi käyttöikä | monta tyyliä, lyhyt elämä | työnnä klassisia lohkoja, parempi laadunvalvonta |
| Materiaalit | kierrätetty, sertifioitu, jäljitettävä | sekoitetut synteettiset kuidut, heikko jälki | ehdottaa sertifioituja vaihtoehtoja ja testejä |
| Tuotanto | vakaat tilaukset | kiireelliset tilaukset | lukitse aikataulut, vähennä uudelleentyötä |
| Toimitus | meri kun mahdollista | ilmaa myöhässä | suunnittele etukäteen, kerää puskuria |
Se osa, josta kukaan ei pidä: viherpesutarkistukset
Jotkut brändit puhuvat "älykkäästä muodista", "tilaustyönä tehdystä" tai "tuotamme sitä, mitä asiakkaat haluavat". Pidän ajatuksesta, mutta pyydän silti todisteita. Datalähtöinen tuotanto voi joissakin tapauksissa vähentää hävikkiä. Se voi myös olla tarina, joka peittää saman volyymiongelman. Siksi etsin tietoja, kuten kokonaistuotantomäärä, myymättömien tuotteiden käsittely ja palautusprosentit. Useimmat brändit eivät jaa näitä. Siksi valvontaviranomaisten luokitukset ovat usein ankaria.
Mitä tekisin, jos minun joka tapauksessa olisi pakko ostaa siideriltä?
En kerro ihmisille, mitä heidän tulisi tehdä rahoillaan. Jaan omat sääntöni:
- Ostan vain vaatteita, joissa on selkeät hoito-ohjeet ja selkeä materiaali.
- Vältän kertakäyttöisiä vaatteita ja ohuita neuloksia.
- Valitsen vaatteita, jotka kestävät vähintään 30 käyttökertaa.
- Pidän "halpaa" mekkoa kalliina, jos se ei kestä kolmea pesua.
Tässä kohtaa näkyvät myös "yohers clothing reviews" -tyyliset haut. Ihmiset etsivät luottamussignaaleja, koska pelkkä bränditarina ei riitä.
Johtopäätös
Siideri sopii pikamuodin kaavaan, ja sen eettisyyttä ja kestävyyttä on vaikea todistaa ulkopuolelta. Pidän sitä riskialttiina ja ostan vähemmän, hitaammin ja pidempään.
Miksi kirjoitan tämän
Olen Lancy Chia Truekungista Kiinasta. Johdan vaatetukkukauppaa, joka tukee B2B-ostajia ja tuotemerkkien omistajia. Tehtaassani on yli 200 työntekijää, ja minulla on 20 vuoden kokemus ulkomaankaupan tuotannosta ja viennistä. Keskityn muodikkaisiin naisten vaatteisiin, takkeihin, hameisiin, mekkoihin, farkkuihin, t-paitoihin, collegepaitoihin, untuvatakkeihin, tuulitakkeihin, päällystakkeihin, muotilaukkuihin, urheiluvaatteisiin, lasten vaatteisiin ja alusvaatteisiin.
Kun ostaja, kuten Maria, puhuu minulle, hän haluaa kahta asiaa samanaikaisesti. Hän haluaa vakaata laatua ja hinnan, joka antaa hänen silti voittaa markkinoillaan. Kunnioitan sitä. Tiedän myös hänen kipupisteensä: hitaat vastaukset, myöhäiset toimitukset, jotka eivät osu sesonkiin, ja väärennetyt sertifikaatit. Siksi työskentelen yksinkertaisella tavalla. Vahvistan tiedot kirjallisesti. Jaan tuotantoaikataulut puskuriajalla. Tuen kolmannen osapuolen tarkastuksia. Lähetän oikeita sertifikaatteja, jotka vastaavat oikeita eriä. Kerron myös vaikeista asioista, kuten kankaan kutistumisesta, värinpitävyydestä ja koon toleranssista, etukäteen.
Jos olet rakentamassa brändiä ja haluat OEM/ODM-tukea, voit ottaa minuun yhteyttä:
- Nimi: Lancy Chia
- Merkki: Truekung
- Verkkosivusto: https://truekung.com
- Sähköposti: [email protected]
Näkymät: 629
