Tapasin tuhlata aikaa ostamalla "samannäköisiä" perusvaatteita molemmilta merkeiltä ja olen edelleen epävarma. Tämä epäsuhta maksoi rahaa, aikaa ja esti luottamasta omaan ostopäätöskykyyni.
Rako ja Vanha laivasto ovat saman emoyhtiön sisarmerkkejä, mutta ne on suunniteltu eri käyttötarkoituksiin: Gap panostaa enemmän kankaan tuntumaan ja puhtaampaan muotoiluun, kun taas Old Navy mainostaa alhaisempia hintoja, kovempia tarjouksia ja nopeita perheperustuotteita. Paras valinta riippuu siitä, mitä arvostat eniten: istuvuutta, viimeistelyä vai hintaa.
Näen tämän kysymyksen esiin joka kerta, kun ostaja kertoo minulle: "Ne näyttävät samanlaisilta verkossa." Näen sen myös silloin, kun joku kirjoittaa hakusanaksi old navy.com, oldnavy.com, old navy com tai jopa oldnavy com ja sitten siirtyy Gap Outlet -sivustolle vertailemaan hintoja. Jos jatkat lukemista, näytän sinulle yksinkertaisen tavan, jota käytän nopeaan päätöksentekoon ilman arvailua.
Kuulen usein ihmisten väittelevän tästä, ja sitten he ostavat tuotteita kehässä. Tämä hämmennys johtaa vääriin odotuksiin, kuten maksavat enemmän ja odottavat silti "halpaa ja iloista" tai maksavat vähemmän ja odottavat "premium-tunnelmaa".“
Kyllä, ne ovat samassa perheessä Gap Inc:n alaisuudessa, mutta niitä johdetaan eri brändeinä, joilla on erilaiset hintatavoitteet, tuotesuunnitelmat ja asiakastavoitteet. “Sama emoyhtiö Old Navy” ei tarkoita “samaa tuotetta”.”
"Sama yritys" -osuus, jolla on merkitystä
Kun selitän tätä ostajille, pidän sen käytännöllisenä. Yhteinen vanhempi voi tarkoittaa jaettuja järjestelmiä, kuten lahjakortteja ja vastaavia kampanjatapoja. Suunnittelun periaate ei kuitenkaan ole sama. Tämä ero näkyy kangasvalinnoissa, verhoiluvalinnoissa ja siinä, kuinka tiukat istuvuusstandardit ovat eri kokoluokissa.
The merkki tikkaat, joita käytän päässäni
En opetele iskulauseita ulkoa. Lajittelen ne tarkoituksen mukaan. Tässä on ajatusmalli, joka estää minua ajattelemasta liikaa:
| Merkki | Tärkein lupaukseni | Tyypillinen ostajan tavoite | Mitä tarkistan ensin |
|---|---|---|---|
| Vanha laivasto | Arvo ja monipuolisuus | Varusta perhe budjetilla | Kampanjahinta, venytys, pesun hoito |
| Rako | Puhtaammat perusasiat, "klassisemmat"“ | Parempi perus, joka kestää pidempään | Kankaan tuntuma kädenlämpöiselle, tikkaukset, istuvuuden tasapaino |
| Gap Factory / outlet vanha laivasto | Tarjouksiin keskittyvät versiot | Merkkimaailman halvin hinta | Kankaan paino, palautussäännöt, lopulliset myyntilaput |
Missä “pistorasia” muuttaa kuvaa
Paljon hämmennystä aiheuttavat termit “gap outlet verkossa”, “gap factory store” ja “gap factory outlet -myymälät”. Outlet- ja tehdaskanavat voivat myydä kyseiselle kanavalle valmistettuja tuotteita. Joten en tuomitse koko tuotemerkkiä yhden hupparin tai outlet-hyllystä löytyvien farkkujen perusteella. Luen kankaan malliston, tunnustelen painon ja tarkistan saumat.
Lyhyt huomautus palautuksista ja lahjakorteista
Suhtaudun palautuksiin erillisenä päätöksenä. En oleta, että voin "palauttaa Old Navyn Gapiin" tai "palauttaa Gap-tavarat Old Navyyn". Todellisessa elämässä aion palata samaan merkkiin, josta ostin. Samaan aikaan suhtaudun lahjakortteihin eri tavalla, koska ne voivat toimia koko perheessä, minkä vuoksi ihmiset etsivät niin usein "voinko käyttää Gap-lahjakortin Old Navyssa".
Jos valitsen vain hinnan perusteella, kadun sitä joskus kahden pesun jälkeen. Jos valitsen vain "tuotemerkin" perusteella, maksan joskus liikaa käyttötarkoituksesta, johon sitä ei tarvittu.
Molemmat voivat olla "hyviä", mutta ne ovat hyviä eri asioissa. Old Navy on hyvä, kun tavoitteena on edulliset perusvaatteet, joissa on useita kokoja ja usein tarjouksia. Gap on hyvä, kun haluat rauhallisemman muotoilun, vankemman tuntuman ja vähemmän "yllätyksiä" istuvuudessa ja kankaassa.
Mitä "laatu" oikeastaan tarkoittaa, kun tarkastan vaatteita
Minulla on tehdasyritys, joten ajattelen osissa, en tunnelmissa. Jaan laadun siihen, mitä voin nähdä ja mitata.
1) Kangas ja talteenotto
Old Navy usein suosii sekoituksia, jotka saavuttavat kustannustavoitteen, ja se voi olla ihan ok. Gap on usein askeleen parempi kätevyystuntuman suhteen kuin perusasiat. Silti en koskaan oleta. Tarkistan:
| Tarkista | Mitä se minulle kertoo | Miksi sillä on merkitystä |
|---|---|---|
| Kankaan paino ja pehmeys | Mukavuus ja laskeutuminen | Halpa pehmeäpurkki pilleri nopeasti |
| Venyttelyn palautuminen | Muoto kulumisen jälkeen | Aiheuttaa "löystyneitä polvia" ja istuimen painumisen |
| Kutistumisriski | Sopii pesun jälkeen | Vaikuttaa palautuksiin ja arvosteluihin |
2) Rakennetiedot
Katson saumoja ja reunoja. En tarvitse täydellistä. Tarvitsen yhdenmukaisuutta.
| Yksityiskohta | Mitä etsin | Mikä voi mennä pieleen |
|---|---|---|
| Pistotiheys | Tasainen, ei liian löysä | Saumat poksahtelevat tai aaltoilevat |
| Helman viimeistely | Tasainen ja siisti | Helman kiertäminen pesun jälkeen |
| Tasku- ja vetoketjukiinnitys | Suora ja vakaa | Halpa tuntuma, varhainen epäonnistuminen |
3) Ostokonteksti: tarjoukset ja ajoitus
Old Navy on kuuluisa kovista alennuksistaan, joten "oikea hinta" on usein tarjoushinta. Siksi ihmiset etsivät "halpoja old navy -vaatteita", "old navy -hintoja" ja "old navy -vaatteita" ennen kuin he edes valitsevat tyyliä. Gapilla on myös tarjouksia, mutta näen usein, että asiakkaat maksavat siellä lähempänä lipun hintaa kuin Old Navyssa.
Yksinkertainen päätöksentekoperiaate, jota noudatan
Jos tarvitsen useita yksinkertaisia vaatteita lyhyeen ikkunaan, valitsen Old Navyn. Jos tarvitsen vähemmän vaatteita ja haluan rauhallisemman ilmeen, jota voi käyttää sesonkien aikana, valitsen Gapin. Jos haluan tuoteperheen edullisimman hinnan, voisin harkita Gap Outletia, Gap Factorya tai Old Navy -myymälää, mutta tarkistan ensin kankaan ja hyväksyn, että jotkut tuotteet on tehty outletia varten.
Olen nähnyt useamman ihmisen menettävän itseluottamustaan farkkujen mittojen suhteen kuin minkään muun kategorian kohdalla. Yksi huono farkkujen sovitus voi saada ostajan syyttämään koko brändiä.
Gap-farkut tuntuvat usein yhdenmukaisemmilta istuvuuden ja kankaan nimen suhteen eri vuodenaikoina, kun taas Old Navy -farkut voittavat usein hinnan, joustavuuden ja kokovalikoiman suhteen. “Gap vs. Old Navy” -farkkujen valinnassa käytin sen perusteella, tarvitsetko muotoa ja rakennetta (Gap) vai helppoa joustavuutta ja vastinetta rahalle (Old Navy).
Koko-ongelma on todellinen, joten käsittelen sitä järjestelmänä
Ihmiset hakevat hakusanoilla “vanhan laivastonsiniset koot”, “vanhan laivastonsiniset farkkujen koot” ja “vanhan laivastonsiniset naisten kokotaulukko”, koska he eivät luota kokolappuun. Ymmärrän kyllä. Farkut muuttuvat kankaan sekoituksen, pesun ja venyvän sisällön mukaan. Siksi käytän toistettavaa menetelmää.
Vaihe 1: Valitse ensin tuntuma
Päätän, haluanko "rakennetta" vai "venytystä".“
| Farkkutavoite | Miltä se tuntuu | Parempi veto |
|---|---|---|
| Pitää muotonsa | Jämäkämpi, vähemmän tarttuva | Usein aukko |
| Helppoa mukavuutta | Pehmeämpi, joustavampi | Usein vanha laivasto |
| Trendin sopivuustesti | Kokeile uutta jalan muotoa edullisesti | Usein vanha laivasto |
| Core-toistuva ostos | Osta sama koko uudelleen | Usein aukko |
Vaihe 2: Lue kangasreferenssi kuin ostaja
Jos etiketissä lukee voimakas venyvyys, odotan vaatteen kasvavan käytön aikana. Jos se on enemmän puuvillaa, odotan tiukempaa ensimmäisenä päivänä ja parempaa pitkäkestoista muotoa.
Vaihe 3: Käytä arvosteluja, mutta vain kaavoihin
Kun luen “naisten korkeavyötäröisten universaalien pillifarkkujen arvosteluja” tai “miesten laivastonsinisten suorien, sisäänrakennettujen joustofarkkujen arvosteluja”, en jahtaa yhtä mielipidettä. Etsin kaavoja, kuten “vyötäröaukot”, “kutistuvat” tai “vyötäröaukot”.”
“Lähelläni” -haut ja sovitusliikkeet
Pidän farkkujen sovittamisesta myymälässä. Siksi niin monet ihmiset kirjoittavat hakusanoilla “old navy store near me”, “old navy locations near me”, “gap store locations” ja jopa hyvin tarkkoja hakuja, kuten “old navy west 34th street new york ny”, “old navy new york times square” tai “gap store nyc”. Teen samoin missä tahansa kaupungissa. Tarkistan myymälähaun, tarkistan Old Navy -myymälän aukioloajat ja tarkistan Old Navy -myymälän sunnuntain aukioloajat ennen lähtöäni. Teen samoin myös aukioloaikojen kanssa, koska mikään ei tuhlaa aikaa niin kuin sulkemisaikaan saapuminen.
Varo kirjoitusvirhehakuja ja väärennettyjä sivustoja
Olen nähnyt ostajien päätyvän väärälle sivulle pelkän kirjoitusvirheen, kuten old.mavy, oldnavy.xom, oldnavy.om, oldnavycon, old navy.com, gap.cpm tai jopa gap iutlet, vuoksi. Kun kirjoitan old navy web site tai oldnavy.com website, tarkistan verkkotunnuksen ennen maksutietojen syöttämistä. Se kuulostaa yksinkertaiselta, mutta säästää oikeasti rahaa.
Johtopäätös
Gapilla ja Old Navylla on sama vanhempi, mutta ne palvelevat eri tarpeita. Valitsen Old Navyn hintansa ja monipuolisuutensa vuoksi, ja Gapin rauhallisempien perusvaatteiden ja vakaamman istuvuuden vuoksi.
Miksi kirjoitan tämän
Olen Lancy Chia Truekungista Kiinasta. Teen muoti Vaatteita tukku- ja OEM/ODM-myyntiin. Jos haluat toimittajan, joka välittää laadunvalvonnasta, toimitusajoista ja selkeästä viestinnästä, lähetä minulle sähköpostia osoitteeseen [email protected] tai käy osoitteessa https://truekung.com.
Näkymät: 847
