Pořád slyším “Madewell ”je lepší“, ale také vidím nekonečné množství nových slev a lákavých propagačních akcí. Tato kombinace může mást kupující, kteří chtějí styl bez skrytých nákladů.
Madewell vypadá “pomaleji” rychlá módaVyšší ceny a lepší základy než u ultrarychlých značek, ale časté vydání a velké množství produktů stále vytvářejí plýtvání a rizika pro dodavatelský řetězec.
Pracuji v oděvní výrobě už léta, takže si vždycky položím stejnou otázku, než někomu uvěřím. značka příběh: co se děje v materiálech, továrnách a načasování. Pokud se budu touto cestou vydávat, uvidím, v čem Madewell dělá dobře a co se stále vyhýbá říct.
Je Madewell rychlá móda, nebo jen “dostatečně rychlá”, aby se na ni člověk cítil chtít?
Koupě “lepší” značky se zdá bezpečná, takže chci, aby to byla pravda. Pak vidím neustálé novinky a pamatuji si, jak rychle se novinky mění ve vrácení zboží a plýtvání.
Madewell se může chovat jako rychlá móda, protože často obnovuje produkty a pracuje na objemu, i když se pohybuje pomaleji než ultrarychlé značky a prodává více “klasických” kousků.
Proč posuzuji “rychlou módu” podle chování, ne podle ceny
Když mluvím s kupujícími, jako je Maria, nedefinujeme rychlou módu cenou. Definujeme ji rychlostí, objemem a tím, jak snadno značka dokáže nahradit styl. Marketing Madewell klade důraz na “dlouho vydržící” základní kousky, jako jsou trička Madewell Basic a džínové kousky. Chápu, proč to funguje. V mém továrním světě se “základní” kousky stále dají vyrobit v rychlém cyklu, pokud značka honí neustálé prodeje a týdenní aktualizace webu.
Zde je stručný kontrolní seznam, který používám při auditu značky zvenčí:
Terciární nadpisy: Signály rychlé módy, které hledám
- Rytmus pádu: spousta malých “kapslí” mezi sezónami.
- Rytmus propagace: neustálé slevy, které nutí k rychlému nákupu.
- Obrat stylu: mnoho SKU, které se rychle střídají, i když siluety vypadají klasicky.
- Tlak na zásoby: vysoké výnosy, slevy a tok zboží z odbytu.
| Signál, který hledám | Co to znamená v reálné výrobě | Co to často způsobuje |
|---|---|---|
| Časté malé kapky | Kratší plánovací okna a více doobjednávek | Více letecké dopravy, více chyb |
| Mnoho propagačních akcí a momentů s “výprodejem triček” | Marže je chráněna stlačováním nákladů | Snížení kvality látky, uspěchaná kontrola kvality |
| “Cykly ”Trend denim“ | Více praní, větší riziko chemikálií a vody | Vyšší dopad při barvení a konečné úpravě |
| Neustále nové SKU online | Více vzorků a více mrtvého zboží | Více odpadu a více likvidace |
Můj praktický pohled na Madewellovo “tempo”
Madewell není nejrychlejším hráčem. Není to rychlost Sheina. Přesto je postaven jako velký, omnikanálový prodejce s možností častého obnovování a prodeje ve velkém. To znamená, že k němu přistupuji jako k “rychlé módě, jen lépe zabalené”. Když recenzuji oblečení Madewell, nedotýkám se jen látky. Také se dívám na to, jak značka školí zákazníky, aby si brzy znovu koupili. Tento zvyk je skutečným motorem rychlé módy.
Pokud také vyhledáte “obchod madewell poblíž mě” nebo dokonce “madewell nesr me”, uvidíte, jak síť obchodů podporuje stejný cyklus. Nákup, vrácení a opětovný nákup se tak stává snadným. Toto pohodlí není špatné, ale zvyšuje objem prodeje.
Pokud chcete nakupovat v Madewellu s menšími náklady, nejlepším krokem je jednoduchý: kupte si méně kousků a kupte si kousky, které budete nosit roky. Džínovinu, která padne, bundu, která drží tvar, a úplety, které se rychle nežmolkují. Raději si koupím jeden pár a obleču ho 120krát, než abych si koupila tři páry v rámci střídajícího se akčního programu.
Je Madewell etický společnost a je J.Crew také rychlá móda?
Potkal jsem příliš mnoho kupujících, kteří se nechali spálit hezkými certifikáty a vágními sliby. Takže když slyším “etické”, ptám se: “etické ve srovnání s čím a jak prokázané?”
Madewell a J.Crew jsou součástí stejné korporátní rodiny a oba stále čelí společným etickým nedostatkům “velkých maloobchodních podniků”, jako je omezená transparentnost mezd a neúplné zveřejňování informací o dodavatelském řetězci.
Jak odděluji “etický záměr” od “etického důkazu”
Vedu oděvní firmu B2B, takže vím, jak se budují etická tvrzení. Značka může financovat programy, zveřejňovat zásady a přesto se vyhnout nejtěžší části: vyplácení mzdy odpovídající životnímu minimu a zveřejňování úplných seznamů dodavatelů. Neříkám, že Madewell nedělá nic. Říkám, že “etická společnost” potřebuje důkazy, které se dostanou až do továrny, nejen na webové stránky.
Zde je přesná struktura, kterou používám, když porovnávám značky jako Madewell a J.Crew:
Terciární nadpisy: Co znamená “etický” v dodavatelském řetězci
- Mzdy: nejen zákonné minimum, ale i pokrok v oblasti životního minima.
- Otevírací doba a bezpečnost: skutečné vymáhání a skutečná náprava.
- Průhlednost: seznamy veřejných dodavatelů, výsledky auditů a časové harmonogramy.
- Systémy pro vyřizování stížností: hlas pracovníka, který je bezpečný a důvěryhodný.
- Nákupní praktiky: stabilní objednávky a férové dodací lhůty.
| Oblast etiky | Co chci vidět | Co místo toho často vidím |
|---|---|---|
| Mzdy | Plán životního minima, milníky a krytí | Pouze kodex chování a audity |
| Průhlednost | Seznam dodavatelů a údaje podle jednotlivých zemí | Široká tvrzení bez jmen |
| Odpovědnost továrny | Výsledky a časový harmonogram sanace | “Požadujeme” jazyk |
| Spravedlivost nákupu | Méně změn na poslední chvíli | Rychlé žádosti a riziko zrušení |
Kde se Madewell zdá být silnější a kde stále vypadá jako “maloobchodně normální”
Madewell zdůraznila programy týkající se džínoviny a cirkulárního hospodářství. To může být užitečné. Přesto externí hodnotitelé značku kritizují za to, že nejde dostatečně daleko, zejména v oblasti mezd a širšího dopadu. Tato hodnocení používám jako signál, nikoli jako konečnou pravdu, protože hodnocení odrážejí pouze veřejné informace. Pokud značka nezveřejní podrobnosti, bude mít špatné hodnocení. To je volba značky.
Takže, je jcrew rychlá móda? Podle mého názoru ano, protože je to mainstreamový maloobchodník, který se spoléhá na sezónní merchandising a neustálé propagační akce a sdílí stejný operační model “velkého maloobchodu”. Madewell je často prezentován jako „cool“ sourozenec, ale struktura dodavatelského řetězce je si stále podobná.
Také odpovězme přímo na otázku, kterou lidé píší: je madewell etická společnost a je madewell etická? Říkám tomu “částečně”. Ukazuje to některé programy a některé zásady. Stále to nevypadá jako plně etická společnost, když použiji přísné standardy. Nenazval bych ji “čistou”. Také bych ji nenazval “nejhorší”. Nachází se někde uprostřed, což je místo, kde se nachází většina značek obchodních center.
Je Madewell udržitelná a je Madewell luxusní značka?
Mnoho nakupujících si myslí, že “vyšší cena” znamená “udržitelnější” nebo dokonce “luxusní”. Pak otevřou štítek s vlákny a uvidí směsi, syntetiku a informace o chemickém čištění.
Madewell není luxusní značka; je to maloobchodník střední třídy s několika programy udržitelnosti (zejména džínovina a další prodej), ale jeho celková působnost stále závisí na rozsahu a výběru materiálů.
Považuji “udržitelnost” za tři propojené systémy.
Když radím kupujícím, říkám, že udržitelnost není jedno tvrzení. Je to řetězec. Pokud je jeden článek slabý, je slabý celý řetězec.
Terciární nadpisy: Tři nejdůležitější odkazy
- Materiály: druh bavlny, recyklovaný obsah, původ viskózy, činění kůže.
- Výrobní: barvírny, spotřeba vody, chemické kontroly, audity.
- Konec života: oprava, další prodej, recyklace a co se stane s vráceným zbožím.
| Odkaz na udržitelnost | Nejjednodušší “zelený” příběh | Těžší zkouška reality |
|---|---|---|
| Materiály | “Organická bavlna” na několika položkách | Podíl na celkovém objemu a ověření |
| Výrobní | “Auditované továrny” | Výsledky, sanace a kontrola chemie |
| Konec života | “Recyklační program” | Kam to jde a kolik se toho znovu použije |
To, co Madewell dělá, považuji za skutečný pokrok.
Madewell prosazuje programy pro džínovinu, včetně programů protiúčtu a dalšího prodeje, a spolupracuje s programy, které recyklují džínovinu na izolaci. Líbí se mi to, protože to odpovídá tomu, jak se džínový odpad ve skutečnosti chová. Džínovina je těžká. Snadno se sbírá. Pokud je ještě důležitá, je také snadné ji znovu použít.
Také věnuji pozornost klimatickým cílům. Některé značky si cíle stanoví, ale nic se neděje. Když jsou cíle ověřeny vědecky podloženým rámcem, je to silnější signál než pouhý slib.
Přesto se držím nohama na zemi. Další prodej a recyklace neodstraňují nadprodukci. Snižují škody na okrajích. Hlavní pákou je stále “vyrábět méně, prodávat méně, méně plýtvat”. Velký maloobchodník se může zlepšovat, ale vždy bude bojovat proti svému vlastnímu motoru růstu.
Otázka “luxusu”, zodpovězená srozumitelně
Je Madewell luxusní značka? Ne. Luxusní značky kontrolují nedostatek, řemeslné zpracování a objemy výroby jiným způsobem. Madewell je vyroben s ohledem na dostupnost, široké rozměry, distribuci a časté merchandisingové nabídky. Ve srovnání s ultralevnými značkami se může zdát prémiový. To z něj ale nedělá luxus.
Lidé také hledají obchody a signály z okolí, když se na to ptají, jako například Madewell Glendale Americana, Madewell Ann Arbor, Madewell Chestnut, Madewell City Creek, Madewell Northpark, Madewell Southdale Mall, Madewell Aventura, Madewell Third Ave, Madewell The Grove, Madewell Walnut Street Philadelphia a Madewell Newbury Street Boston. Tato místa mohou působit luxusně. Adresa obchodu však nemění etiku dodavatelského řetězce. Mění pouze náladu při nakupování.
Jak nakupuji v Madewellu udržitelnějším způsobem
Pokud nakupuji od Madewellu, dělám čtyři jednoduché věci:
- Nejdřív kontroluji obsah vlákniny, ne fotku.
- Kupuji méně věcí a vyhýbám se obchodování “jen proto, že je to ve slevě”.”
- Využívám další prodej nebo protiúčet, když to dává smysl.
- Zaměřuji se na kousky s dlouhodobým potenciálem nošení, jako je džínovina, jednobarevná bunda a úplet, který drží tvar.
A ano, také si kontroluji drobné detaily, které lidé zmiňují v recenzích oblečení Madewell. Dívám se na hustotu švů, velikost kapes, značky zipů a riziko srážení. Pokud se zaměřím na konkrétní kousek, jako je například svetr s tílkem Madewell Norris, zacházím s ním jako s jakýmkoli jiným úpletem: před koupí si ověřím riziko žmolkování a potřebu péče.
A konečně, pokud se ztrácíte ve vyhledávání značek, nejste sami. Lidé píší „made well“, „madwel“, „madwell“, „madwewell“, „madeweel“, „madewel“ a dokonce i „madeswell“. Pravopis se mění. Základní otázka zůstává stejná: vydrží tento kus a byl vyroben s ohledem na lidi a planetu?
Závěr
Madewell se nachází mezi rychlou módou a skutečně pomalými značkami. Vidím skutečné pokroky v oblasti džínoviny a dalšího prodeje, ale stále to považuji za maloobchod střední třídy, který se musí zlepšit v oblasti transparentnosti a mezd.
Proč tohle píšu
Jsem Lancy Chia z Truekungu v Číně. Vedu továrnu s více než 200 zaměstnanci. Podporuji značky a supermarkety velkoobchodním prodejem oblečení a OEM/ODM službami. Zaměřuji se na stabilní kvalitu, jasnou komunikaci a včasné dodání. Pokud si chcete promluvit o zdrojích, můžete mi napsat e-mail na adresu [email protected] nebo navštívit webové stránky truekung.com.
Zobrazení: 186
