Роскошь Все еще испытываю стресс. Новые поступления происходят быстро. Цены растут. Я до сих пор задаюсь вопросом, покупаю ли я произведение искусства или просто плачу за ажиотаж.
Дом Маржела не классический быстрая мода, Однако компания все еще может действовать “быстро” благодаря частым выпускам новых продуктов и циклам трендов. Что касается этики и устойчивого развития, то публичных доказательств недостаточно, поэтому я рассматриваю ее как бренд с высоким риском, если она не демонстрирует отслеживаемость, проверенные цепочки поставок и четкую политику в отношении материалов.
Раньше я думала, что “роскошь” означает “медленно и бережно”. Но потом я увидела, как быстро покупатели переходят от одной популярной модели обуви к другой. Это заставило меня задуматься, и именно поэтому я смотрю на Maison Margiela с двойственным отношением.
Maison Margiela — это бренд быстрой моды или просто бренд быстро раскупаемой роскоши?
В мире роскоши всё ещё может происходить слишком быстро. Бренд может выпускать множество продуктов. Бренд может задавать тренды. Это может восприниматься как быстрая мода, даже если цена высока.
Быстрая мода в основном основана на скорости, объеме и низких ценах. Maison Margiela не соответствует этой модели. Бренд продает товары по ценам класса люкс. Он не полагается на сверхдешевое массовое производство. Тем не менее, он по-прежнему существует в современной модной системе, которая поощряет постоянные новинки. Я также вижу много поисковых запросов типа “mason margiela” и “maison margiela”. Это говорит мне о том, что люди сначала гонятся за названием, а потом задают вопросы.
Что означает “быстро” в мире роскоши
При оценке скорости я обращаю внимание на три фактора. Тот же контрольный список я использую при планировании производства на собственном заводе.
| Что я проверяю | Как это выглядит | Почему это важно |
|---|---|---|
| Частота падений | Много капсульных коллабораций, коллабораций, сезонных обновлений. | Усиление давления на поставщиков и работников. |
| Зависимость от тренда | Вирусные вещи, такие как ботинки Tabi и кроссовки Margiela. | Больше импульсивных покупок и отходов |
| срок службы изделия | Можно ли его отремонтировать, почистить, заменить подошву? | Длительный срок службы снижает воздействие на окружающую среду. |
Место Дома Margiela на этом спектре
Я отношу Maison Margiela к категории “традиционная роскошь” и “модная роскошь”. Такие вещи, как таби от Maison Margiela, мужские таби и обувь таби, кажутся иконами стиля на долгие годы. Однако рынок вокруг них очень сильно зависит от трендов. Я вижу, как популярность “ботинок Margiela” резко возрастает, когда социальные сети продвигают определенный образ. В этом виноват не только бренд. Виновата вся система.
Моё личное правило для "постов"“
Если я покупаю что-то новое, я задаю себе один простой вопрос: “Буду ли я носить это через три года?” Если ответ не однозначный “да”, я отказываюсь от покупки. Это правило спасло меня от приобретения вещей с «брызгами краски Margiela», которые выглядели забавно в интернете, но не соответствовали действительности.
Как этический Можно ли действительно доверять цепочке поставок Дома Margiela?
Этика — это не просто настроение. Этика — это доказательство. Я говорю это как человек, который руководит производством одежды. Я знаю, как легко подобрать правильные слова. Я также знаю, как сложно управлять каждым звеном цепочки поставок.
Насколько мне известно, в публичном доступе Maison Margiela демонстрирует ограниченную прозрачность на уровне бренда, поэтому я не могу подробно подтвердить соблюдение этических норм. Это не означает, что это неэтично, но это значит, что я считаю риск реальным, если бренд не представит результаты аудита и не подтвердит соответствие поставщиков стандартам.
Разница между “собственной группой” и “практикой брендинга”
Maison Margiela является частью более крупной группы компаний. На практике группа может опубликовать отчет об устойчивом развитии, но оценить отдельный бренд со стороны все равно бывает сложно. Я не люблю гадать. В моей работе в сфере B2B покупатели, такие как Мария из России, не приемлют догадок. Она запрашивает стандарты контроля качества, сроки доставки и документы о сертификации. Она также проверяет, может ли торговый представитель дать четкие ответы. Если ответы расплывчаты, она уходит.
Поэтому я применяю тот же принцип и здесь. Я не спрашиваю: “Выглядит ли бренд этичным?”, я спрашиваю: “Могу ли я это проверить?”
Практический контрольный список для проверки, который я использую.
Если вы являетесь потребителем, вы не можете проводить аудит фабрик. Тем не менее, вы можете использовать структурированный подход.
| На что обратить внимание | Как выглядит хороший результат | Как выглядит слабость |
|---|---|---|
| Ответственность поставщика | Четкие стандарты и процедуры аудита поставщиков | Никаких подробностей аудита, только маркетинговые линии. |
| Прослеживаемость | Отслеживание на уровне продукта, сопоставление уровней. | Никаких доказательств, кроме обещаний. |
| Защита прав трудящихся | Политика в области прав человека и обеспечение соблюдения прав человека | Политика без подробностей применения |
| Жалобы и средства правовой защиты | Четкий порядок подачи жалоб и ожидаемые результаты. | Процесс устранения неполадок не объяснен. |
Что это значит для покупки продукции Margiela?
Если я не могу проверить подлинность, я меняю свой подход к покупкам. Я перехожу к “покупкам с меньшим риском”. Это означает покупку подержанных кроссовок Maison Margiela GAT, или бывших в употреблении кроссовок Maison Margiela, или отремонтированных таби Margiela. Это также означает, что я избегаю покупки “обязательной” вещи сразу после того, как её цена резко возрастает. Именно тогда в индустрии экономят на качестве, даже при высоких ценах.
Является ли Maison Margiela экологичным, включая обувь Maison Margiela, Tabis и аромат Maison Margiela?
Устойчивое развитие — это не что-то одно. Это материалы, энергия, отходы и то, как долго продукт остается в использовании. Я также разделяю “воздействие продукта” и “поведение покупателей”. Пара туфель Maison Margiela может быть лучшим выбором, чем дешевая обувь, если я ношу их годами и ухаживаю за ними. И все же это может быть худшим выбором, если я покупаю их импульсивно и продаю через один сезон.
Maison Margiela может быть “более экологичной, чем масс-маркет”, если вещь долговечна и подлежит ремонту, но бренд по-прежнему сталкивается с распространенными проблемами предметов роскоши, такими как использование материалов животного происхождения, ограниченное содержание переработанных материалов и неясное влияние цепочки поставок на уровне продукта.
Материалы: этот этап большинство людей пропускает.
Многие культовые вещи созданы из материалов животного происхождения. Это включает в себя сапоги-таби в стиле Margiela и многие туфли Margiela. Суровая правда проста: кожа может служить долго. Кожа также оказывает воздействие на окружающую среду. Поэтому я не рассматриваю “кожу” как нечто автоматически хорошее или плохое. Я рассматриваю это как компромисс между долговечностью и возможностью отслеживания происхождения.
| Материальная тема | Лучший путь | Рискованный путь |
|---|---|---|
| Кожа | Проверенные источники поставок, долговечность, ремонт | Нет подтверждения происхождения, короткий срок службы. |
| Шерсть и пух | Сертифицированные стандарты с возможностью отслеживания происхождения. | Нет названного стандарта, нет возможности отслеживания. |
| Синтетические | Использование переработанных материалов, низкий уровень линьки | Волокна первичного пластика, сильное осыпание |
Жизненный цикл продукта: как сделать “менее плохой” выбор
Если вам нравятся женские или мужские туфли-таби от Maison Margiela, вы можете сделать свою покупку более экологичной, не претендуя на идеальность.
Мой практический пример "экологичного стиля Margiela".
- Я покупаю меньше вещей и ношу их очень интенсивно.
- Я выбираю цвета, которые остаются актуальными, например, чёрно-белый цвет от Maison Margiela.
- Я планирую ремонт заранее. Подошва, швы и уход за кожей имеют значение.
- Я предпочитаю модели, не требующие сложного ухода, например, кроссовки Maison Margiela, а не изделия с деликатной отделкой.
- В первую очередь я покупаю подержанные вещи, особенно ботинки Margiela и ботинки таби.
- Я стараюсь избегать панических покупок, когда в моей ленте появляется ажиотаж вокруг показа “Maison Margiela 2024”.
А что насчет ароматов Maison Margiela?
Ароматы — это отдельная категория. Упаковка, спиртовая основа и происхождение ингредиентов имеют значение, но информация о составе у разных брендов сильно различается. Если я покупаю реплики Maison Margiela или такие ароматы, как “Soul of the Forest Maison Martin Margiela”, я отношусь к этому как к “незначительному фактору по сравнению с кожаной обувью”, но всё равно обращаю внимание на упаковку и наличие сменных блоков. Если сменный блок есть, я его покупаю. Если нет, я покупаю реже и использую то, что у меня есть.
Заключение
Maison Margiela — это не бренд быстрой моды, но он всё равно может стимулировать быстрые покупки. Я отношусь к нему как к бренду, ориентированному в первую очередь на долговечность, с прозрачными вставками, поэтому покупаю меньше вещей и предпочитаю подержанные и подлежащие ремонту варианты.
Почему я это пишу
Я руковожу компанией Truekung в Китае и специализируюсь исключительно на оптовой торговле B2B. На моей фабрике работает более 200 человек. Я поставляю одежду и оказываю услуги OEM/ODM для брендов и супермаркетов по всему миру. У меня 20-летний опыт экспорта женской моды, курток, юбок, платьев, джинсов, футболок, толстовок, пуховых курток, ветровок, пальто, сумок, спортивной одежды, детской одежды и нижнего белья. Если вам нужен надежный поставщик с четкой коммуникацией, контролем качества и реалистичным планированием сроков доставки, свяжитесь со мной.
Меня зовут Лэнси Чиа.
Бренд: Truekung
Email: [email protected]
Сайт: https://truekung.com
Просмотров: 166
