Когда кто-то спрашивает: “Есть ли...» Поло Ральф Лорен более высококлассный чем Лакост?”, они могут означать престиж логотипа, качество ткани или воспринимаемую роскошь. Краткий ответ: Polo Ralph Lauren, как правило, занимает более высокую позицию в категории люкс., хотя Lacoste по-прежнему остается влиятельным брендом спортивной элегантности.
Polo Ralph Lauren опережает Lacoste в бренд Архитектура, премиальные линии и широкий ассортимент товаров для образа жизни — и все же Lacoste прочно закрепилась в нише элитной одежды для поло и спортивной одежды.
Позвольте мне рассказать вам об истории, логотипах (крокодил против пони), линейках продукции (рубашки-поло, куртки, трикотаж) и, в конечном счете, о том, что на самом деле означает «высокий класс» при сравнении этих двух культовых имен.
Что такое «высокий класс» в моде?
Прежде чем мы углубимся в сравнение Polo и Lacoste, давайте определимся с понятием «высокий класс». Для меня это означает:
- Наличие коллекций класса люкс/премиум (не только массовые линии)
- Высококачественные материалы, мастерство, ограниченные серии
- Сильная идентичность бренда и контроль (не размытые значительными скидками или лицензированием)
- Расширение образа жизни (кроме одежды: товары для дома, парфюмерия, аксессуары)
- Исторический престиж, брендовый нарратив, культурный вес
Итак, когда мы сравниваем Поло Ральф Лорен против Lacoste (или поло Lacoste / рубашки Lacoste / одежда Lacoste), мы увидим, соответствует ли каждый бренд этим критериям или не соответствует.
Происхождение и логотипы: как появились «Polo» и «Crocodile»
История начинается со спорта. Компания Lacoste была основана в 1933 году Рене Лакостом, французским теннисистом по прозвищу «Крокодил», и его партнёром Андре Жилье. Их первая рубашка была революционной: мягкий трикотаж, короткие рукава и дышащая текстура пике. На ней красовался логотип с зелёным крокодилом.
Тем временем Ральф Лорен (урождённый Ральф Лифшиц) основал свою компанию в 1967 году в США под названием «Polo». Его культовый логотип с изображением игрока в поло дебютировал, когда он расширил производство спортивной одежды.
Интересно, что хотя Лакост изобрел эту спортивную трикотажную рубашку (первоначально для тенниса), именно Ральф Лорен популяризировал ее как «рубашку-поло» в модных кругах и ассоциировал ее с конным спортом и отдыхом высшего класса.
Из-за этого многие путают «Polo против Ralph Lauren» или «Polo и Lacoste» или спрашивают «Polo Ralph Lauren против Lacoste» — их потребительские установки пересекаются, особенно в отношении рубашек-поло. Но ДНК их брендов различна.
Линейки продукции и премиум-коллекции: Purple Label, L.12.12, куртки, трикотаж
Главное отличие заключается в том, насколько глубоко каждый бренд инвестирует в линии премиум/ультра-люкс за пределами его базовых предложений.
Поло Ральф Лорен
- Ральф Лорен владеет несколькими линиями: Поло Ральф Лорен («классическая» линия), Фиолетовая этикетка (ультра-люксовая мужская одежда), Черная метка, РРЛ / Двойной РЛи многое другое.
- The Фиолетовая этикетка В линейке представлены изделия индивидуального пошива, изысканные итальянские ткани, высококачественный трикотаж и кожаные аксессуары. В отличие от них, премиальная линия Lacoste (например, L.12.12 Premium) остаётся в рамках изысканных поло, а не полноценных предметов гардероба класса люкс.
- Ralph Lauren также распространяется на предметы домашнего декора, парфюмерию, мебель и даже рестораны (Polo Bar, рестораны RL), чтобы укрепить имидж своего бренда, ориентированного на определенный стиль жизни.
- Что касается курток, Ralph Lauren выпускает под своими люксовыми брендами премиальную верхнюю одежду, спортивные куртки и пальто. Для их производства часто используются особые ткани, лимитированные серии и ручная работа.
Лакост
- Lacoste наиболее известен своим L.12.12 линия поло, изысканные базовые модели с логотипом в виде крокодила.
- У него есть несколько «премиальных/лимитированных» линий, но нет полноценной линии одежды класса люкс или классических пиджаков такого же размаха, как у Purple Label.
- Lacoste также продает обувь, часы, парфюмерию и сумки, расширяя тем самым сферу своей деятельности, однако эти товары больше соответствуют сегменту повседневной одежды премиум-класса, чем классу люкс.
- В последнее время в США компания Lacoste активизировала свое присутствие на рынке премиальной спортивной одежды с целью перепозиционирования.
Итак, с точки зрения роскошное расширениеУ Polo Ralph Lauren более глубокий и разнообразный охват.
Материалы, мастерство и происхождение производства
Оценивая товары высокого класса, мы также сравниваем ткани, конструкцию и место производства.
- Премиальные линии Ralph Lauren часто используют кашемир, итальянская шерсть, тонкий габардин, ручная отделка швов. Lacoste, используя качественный хлопок (особенно пти-пике), уделяет больше внимания чистоте и эффективности конструкции.
- О производстве: Некоторые поло Lacoste до сих пор производятся во Франции (на исторических фабриках). Однако значительная часть производства переносится на аутсорсинг в Тунис, Перу, Вьетнам и т. д.
- Элитные линии одежды Ralph Lauren производятся в США, Италии, Португалии и т. д., в зависимости от бренда и коллекции.
- Благодаря большей сегментации линий Ralph Lauren вы можете найти изделия Purple Label, выполненные вручную, но базовые линии Polo или Polo Sport будут иметь более скромное происхождение.
Таким образом, качество варьируется от линии к линии; существование линий ультра-премиум-класса дает Ralph Lauren больший «потолок» в мастерстве.
Брендинг, идентичность и восприятие рынка
Еще одним важным полем битвы является капитал бренда и то, как потребители воспринимают «роскошь».
- Ральф Лорен уже давно ассоциируется с Американский преппи / Элита Восточного побережья / Стиль жизни в стиле поло. Он ассоциируется с парусными лодками, загородными клубами и элегантностью в стиле smart casual.
- Lacoste более тесно ориентирован на спортивный шик, французская элегантность, теннисное и спортивное наследиеЛоготип в виде крокодила является культовым в сегменте спортивной и повседневной одежды.
- На некоторых рынках (особенно в Европе) Lacoste пользуется большим престижем среди тех, кто предпочитает минималистичную, спортивную изысканность.
- Однако имидж бренда Lacoste иногда критикуют за то, что он размыт большими скидками или лицензированием. Некоторые утверждают, что он больше не является однозначно «люксовым» брендом.
- Polo Ralph Lauren, особенно его линии Purple Label/Collection, как правило, лучше защищены от излишней огласки, сохраняя более амбициозную ауру.
Итак, с точки зрения воспринимаемого престижа по всем категориямPolo Ralph Lauren, как правило, сохраняет более последовательную ауру роскоши.
Поединок поло: Lacoste Polo против Ralph Lauren Polo
Поскольку оба бренда славятся своими рубашками-поло, их сравнение неизбежно.
- Подпись Лакоста - это мелкий пике-трикотаж, дышащий, легкий и классического кроя.
- Для поло от Ralph Lauren используются различные виды пике-хлопка, немного мерсеризованного хлопка, эластичные смеси и т. д., часто с более плотной или структурированной текстурой в премиальных версиях.
- Для сравнения, многие считают, что поло Lacoste легче, более дышащие, идеальные для жаркой или спортивной среды; поло Ralph Lauren могут показаться более солидными, иногда более нарядными.
- Поскольку Lacoste изобрела концепцию трикотажных рубашек для тенниса, её наследие в мире поло имеет большое значение. Но брендинг Ralph Lauren превратил «рубашку поло» в икону стиля жизни.
Таким образом, в области бренды роскошных рубашек-полоLacoste по-прежнему пользуется большой популярностью, особенно среди любителей поло, в то время как более широкий ореол роскоши Ralph Lauren придает его поло иной статус.
Куртки, свитера, верхняя одежда и не только
Если кто-то спросит о Куртки Ralph Lauren, Мужской свитер Ralph Lauren, Пуховик Ralph Laurenи т. д., разница становится более выраженной.
- Различные линии одежды Ralph Lauren включают в себя шерстяные смеси, кашемир, стеганый пух, кожу и другие высококачественные ткани. Они часто выпускаются лимитированными сериями.
- Предложения Lacoste о куртках, свитерах и верхней одежде, как правило, ближе к повседневным, спортивным стилям — флис, софтшелл, легкие куртки, а не к пальто строгого покроя того же премиум-класса.
- Поэтому при сравнении куртки Ralph Lauren и куртки Lacoste сторона Ralph Lauren часто имеет преимущество в качестве материалов и дизайне.
Lacoste — это люксовый бренд?
Часто возникает такой вопрос: «Lacoste — это люксовый бренд?» Некоторые ответы:
- Lacoste сидит более комфортно в «премиум / доступная роскошь / спортивная одежда высокого класса» уровень, чем в высшем уровне «роскошный дом / высокая мода» сорт.
- Многие утверждают, что из-за масштабного лицензирования, скидок и массовой дистрибуции аура роскоши бренда ослабевает.
- Но в мире такие бренды, как Polo / Lacoste / Tommy Hilfiger / GANTLacoste — один из сильнейших брендов в восприятии спорта и роскоши.
- Логотип с изображением крокодила по-прежнему производит сильное впечатление; люди, которые видят «одежду с логотипом аллигатора/логотип бренда с изображением аллигатора/логотип бренда с изображением крокодила», часто ассоциируют его с премиальным статусом.
Итак, «роскошь» — это спектр: в сознании многих людей Lacoste граничит с роскошью, особенно в кругах любителей спортивной и повседневной одежды.
Окончательный вердикт: Polo Ralph Lauren против Lacoste — что более дорого?
По моей оценке, Поло Ральф Лорен в целом более высокого класса:
- Он поддерживает ультра-роскошные линии (Purple Label и т. д.), а не только один фирменный продукт.
- Он имеет более глубокий контроль бренда и меньшее размывание в верхних эшелонах.
- Она распространяется на все сферы образа жизни (дом, парфюмерия, рестораны).
- Премиальные линии одежды открывают доступ к мастерству и материалам, выходящим за рамки Lacoste.
Однако, Лакост не ленивый. В мире роскошные рубашки поло и спортивная и роскошная мода, он остаётся культовым. Его простота, спортивные корни и минималистичная элегантность делают его уникальным. Если ваша аудитория — любители поло или поклонники спортивной моды, тема «Lacoste Polo vs Ralph Lauren» может стать захватывающей.
Просмотров: 4135
