De ce Lululemon are un preț ridicat: Factori cheie explicați?

Prețul e picant. Vezi colanți negri Lulu la casă și te oprești. Și eu la fel, atât ca și cumpărătoare, cât și ca proprietară de fabrică.

Lululemon is expensive because of premium fabrics, precision fit and patterns, strict calitate control, and a marca ecosystem built on community retail and savvy marketing. Each part adds cost.

Voi trece în revistă factorii majori în cuvinte simple. Voi folosi notițele mele de producție. Voi arăta unde se duc probabil banii. De asemenea, voi spune când au sens opțiunile mai ieftine.

Is premium material textil the real driver of Lululemon prices?

Materialul se simte diferit pe corp. Se întinde, își revine și rămâne neted după spălare. Acest lucru nu se întâmplă din întâmplare.

Da. Lululemon plătește pentru tricotaje tehnice și finisaje precum Nulu™ și Warpstreme™. Aceste amestecuri și procese costă mai mult decât poliesterul sau bumbacul de bază.

Conduc o linie de îmbrăcăminte B2B. Comand fabricilor să torcă fire microdenier, adaug procente de Lycra care își mențin forma și aplic un tratament de periere care conferă acea “a doua piele” de colanți Lulu Align. Atunci când specificăm o senzație la atingere asemănătoare cu cea a produselor Nulu, acceptăm clase de fire superioare, toleranțe de tricotare mai stricte și controale de vopsire mai stricte. Dacă o pereche de colanți de la Lululemon este declarată rezistentă la umezeală, înseamnă că numărul de fire, densitatea tricotajului și opacitatea ating standarde stricte. Fabricile resping țesăturile atunci când se vede scărpuirea sau luciul. Aceste resturi costă bani. Finisaje precum cele antimicrobiene, care absorb umezeala și elasticitatea în patru direcții adaugă, de asemenea, taxe. Materialul Warpstreme folosit în jogging-urile Lulu pentru bărbați vizează rezistența la cădere și la șifonare. Acest amestec și elasticitate mecanică necesită țesere și fixare termică atentă. Articolele “asemănătoare produselor Lulu” mai ieftine pot arăta aproape din prima zi. După zece spălări, apare diferența: umflarea până la genunchi, puf, decolorare. Materialul este primul mare factor de preț.

Instantaneu al materialului textil

Justifică designul și potrivirea prețurile Lulu?

Ajustarea pare simplă. Nu este. O diferență de un milimetru poate strica confortul. Un unghi al cusăturii poate freca în timpul unei curse de 10 km.

Adesea, da. Lululemon investește în inginerie de tipare, gradare dimensională și testare pe corpuri reale. Acest timp și eșantionare cresc costurile unitare.

În camera mea de mostre, putem petrece șase săptămâni lucrând la un singur bloc de colanți. Blocurile de la Lululemon pentru hainele Lulu arată rafinat. Clinurile reduc tensiunea din cusături în pantalonii de yoga pe care îi adoră fanii Lululemon. Benzile de talie folosesc o construcție din mai multe piese pentru a distribui presiunea. Căptușeala buzunarelor stau plat, astfel încât telefoanele să nu sară în colanții Lululemon cu buzunare. Pentru pantalonii de trening Lulu și colanții evazați Lulu, confortul la genunchi și la tiv trebuie să se potrivească cu pasul. Clasificarea în mărimi de la 0 la 20 este o muncă lentă. Fiecare mărime necesită curbe recalculate, nu doar mărimi mărite. Apoi, testele trebuie să treacă prin cicluri de spălare, transpirație și genuflexiuni. Cusăturile defecte înseamnă o altă mostră, o altă săptămână, un alt curier. Tipul de fir, dimensiunea acului și numărul de cusături pe inch se schimbă în funcție de material. Sistemul flatlock necesită mașini speciale și operatori instruiți. Rezultatul este confortul pe care mulți îl simt la prima purtare. Costul este inclus în eticheta de vânzare cu amănuntul.

Detalii potrivite pe care le caut

• Gușeu diamantat sau oval pentru a elimina stresul din centrul frontal
• Jug curbat în spate pentru ridicare fără a prinde
• Margini lipite unde riscul de frecare este ridicat
• Geometria buzunarului care fixează telefonul lângă șold

Cât contribuie la cost brandul, comunitatea și magazinele?

Oamenii nu cumpără doar haine. Ei cumpără identitate, servicii și un loc de apartenență. Lululemon știe bine asta.

Mult. Cursurile comunitare, magazinele, ambasadorii, retururile și merchandisingul generează cheltuieli generale. Aceste cheltuieli generale se distribuie la fiecare articol Lulu vândut.

Lululemon investește în magazine unde personalul cunoaște cazurile de utilizare a produselor. Sălile de probă sunt importante pentru colanții negri Lulu și colanții albi Lulu, a căror opacitate este verificată la lumină. Magazinele organizează evenimente. Aceste cursuri și ambasadori locali construiesc încredere și generează fotografii și recomandări lululemon. Brandul finanțează politici generoase de returnare și schimburi de mărimi. Merchandisingul vizual se rotește rapid, ceea ce înseamnă seturi de afișare, manechine și schimbări frecvente ale etajelor. Conținutul digital costă, de asemenea, bani: videoclipuri cu produse, ghiduri de ținute lululemon și instrumente pentru mărimi. Acesta nu este “marketing gratuit”. Este un cost fix pe care un brand îl recuperează prin marjă. Brandurile mai ieftine sar peste aceste straturi, vând online și reduc serviciile. Dacă cumperi imitații “lululemon ieftine”, sari peste și acest ecosistem. Pentru unii cumpărători, este în regulă. Pentru alții, serviciul face parte din valoare.

Factorii care contribuie la costul mărcii

Lanțul de aprovizionare și controlul calității împing prețurile în sus?

Costurile ascunse sunt în fabrică, nu în magazin. Le văd în fiecare săptămână.

Da. Toleranțele stricte, numărul scăzut de defecte vizate, vopsitoriile certificate și inspecțiile în mai multe etape cresc costul de conversie per articol de îmbrăcăminte.

Când confecționăm colanți de tip Lulu, setăm o adaos de cusătură la ±1–1,5 mm. Urmele de căldură ale acului sau cusăturile omise duc la reluarea prelucrării. Pentru colanții de yoga lululemon, panourile trebuie aliniate, astfel încât imprimeurile precum camo sau marmorat să se potrivească peste cusături. Potrivirea adaugă risipă de tăiere. Dacă tăiem pentru a evita luciul pe coapsă, rotim marcajele, ceea ce crește consumul de material. Echipele de asigurare a calității efectuează teste lightbox pentru grincing-through pe colanții Lulu, colanți camo alb-negru lululemon. Aceștia preiau mostre 10% pentru cicluri de recuperare a elasticității. Loturile de vopsire trebuie să atingă toleranța de culoare Delta E, astfel încât colanții Lulu roz să se potrivească cu topurile Lululemon dintr-un set. Fiecare eșec este considerat rebut sau calitate a doua. Apoi, există audituri pentru conformitatea socială și chimică. Listele de substanțe restricționate adaugă taxe de testare. Timpii de livrare se prelungesc din cauza acestor bariere. Când ferestrele de livrare sunt strânse, plătim transportul aerian pentru a realiza o lansare. Toate acestea se reflectă în prețul pe care îl vedeți la “prețul colanților lululemon”.”

Puncte de control tipice

• Teste de imersie în laborator pentru țesături, crocking, pilling și spargere
• Inspecție în linie la finalizarea 30% și 80%
• Eșantionare finală AQL înainte de ambalare
• Imprimați hărți de aliniere și teste de spălare prin contracție

Deci, merită lululemon pentru mine?

Primesc această întrebare zilnic de la cumpărători și prieteni. Răspunsul depinde de utilizare, îngrijire și buget.

Merită dacă folosești caracteristicile: materialul moale Nulu pentru yoga și purtare zilnică, materialul Warpstreme pentru naveta zilnică și liniile de alergare pentru antrenament. Dacă nu, economisește-ți banii.

Dețin o fabrică care livrează haine la modă și seturi OEM/ODM în întreaga lume. Văd ambele părți. Când Maria, o proprietară-cumpărătoare în vârstă de 50 de ani cu care lucrez, mă întreabă despre alternative Lululemon, îi arăt două piste. Prima piesă vizează aceeași senzație la atingere și aceeași croială ridicată, dar acceptăm un preț aproape premium. A doua piesă costă finisajele: GSM mai ușor, talie mai simplă, fir simplu și mai puține teste de control al calității. A doua piesă funcționează pentru tendințe scurte și achiziții spot. Nu este potrivită pentru antrenamente intense sau purtare lungă. Dacă vrei pantaloni joggers negri lululemon care își mențin forma timp de doi ani, plătești pentru tipar, tricotaj și teste. Dacă vrei un set drăguț de lululemon roz pentru fotografii și plimbări ușoare, ia în considerare liniile de gamă medie sau perioadele de reduceri pentru colanți lululemon. Întreabă din ce material sunt colanții lululemon îți plac, apoi găsește amestecuri care se potrivesc. Și îngrijirea contează. Spălare la rece, uscare la uscare prin agățare, fără balsam de rufe. O bună îngrijire dublează durata de viață și reduce costul per purtare.

Ghid rapid pentru cumpărători

Concluzie

Materialul, croiala, calitatea calității și ecosistemul mărcii determină prețul. Dacă folosești aceste puncte forte, costul are sens. Dacă nu, alege echipamente mai simple.

Vizualizări: 1355