Хувцасны "хуучин мөнгө" хэв маягаас бид юу сурч болох вэ?

""“Хуучин мөнгө”"Гоо үзэсгэлэн хувцасны шүүгээг чимээгүйхэн эзэмдсэн бөгөөд энэ нь зүгээр нэг зүйл биш юм." загвар чиг хандлага, энэ бол сэтгэлгээ юм.

Хуучин Мөнгө хэв маяг Энэ хэв маягийг ойлгох нь хувцасны брэндүүдэд өндөр зэрэглэлийн худалдан авагчдын бодит хүсэл эрмэлзэлтэй нийцэхэд тусалдаг - логоноос илүү чанарыг эрхэмлэдэг, мөнхийн хэв маягийг эрхэмлэдэг.

Хуучин Мөнгөний хувцас нь энгийн мэт харагддаг ч дүрмийг ойлгохгүй бол хуулбарлахад хэцүү байдаг. Тийм учраас би үүнийг задлахыг хүссэн. Би Европ дахь ийм дүр төрхийг хүсч байсан брэндүүдтэй хамтран ажиллаж байсан ч үүнийг тайлбарлаж чадахгүй байв. Үүний цаад соёлыг ойлгосны дараа дизайн, эх үүсвэр нь тодорхой болсон.

Яагаад "Хуучин мөнгө" стиль яг одоо ийм алдартай вэ?

Баячууд хашгирахаа больсон - тэд шивнэж байна. Мөн хүн бүр сонсохыг хүсдэг.

"Хуучин мөнгө" нь аюулгүй, цаг үеэ олсон, найдвартай мэт санагдсан тул цахим ертөнцөд тархсан. Тодорхой бус цаг үед хүмүүс удаан үргэлжлэх зүйлсийг хүсдэг бөгөөд хэлэхгүйгээр үнэтэй харагддаг.

Энэ дүр төрх нь Европ болон АНУ-ын чинээлэг гэр бүлүүдийн хэв маягаас үүдэлтэй - 1950-иад оны Кеннеди, роялти эсвэл Айви лигийн оюутнууд гэж бодъё. Хувцсанд лого байхгүй. Даавуунууд нь жинхэнэ юм. Оёдол нь төгс төгөлдөр юм. Хэдий тийм биш ч гэсэн хэдэн үеэрээ мөнгөтэй байсан юм шиг хувцаслах тухай юм.

Загварын худалдан авагчид одоо эдгээр дүр төрхийг илүү олон удаа хүсдэг. Тэд жинхэнэ ноосон пиджак, хуниастай өмд, Оксфордын хөвөн даавуун товчтой цамц, тросоор сүлжмэл цамц, тренч пальто, өмд өмсөхийг хүсдэг. Мөн тэд удаан эдэлгээтэй чанарыг хүсдэг - хурдан загвар байхгүй.

"Хуучин мөнгө"-ийн үндсэн элементүүдийн задаргаа энд байна:

Хэрэв бид дээд зэрэглэлийн зах зээлд чиглэсэн брэндүүдэд үйлчлэхийг хүсч байгаа ч өрсөлдөхүйц үнийг хүсч байвал энэ гоо сайхныг ойлгох нь чухал юм.

Бөөний худалдан авагчид борлуулалтаа нэмэгдүүлэхийн тулд энэ чиг хандлагыг хэрхэн ашиглах вэ?

Тренд нь зарагдахгүй бол юу ч биш. Тэгвэл бид “Хуучин мөнгө”-ийг хэрхэн бизнест ашиглах вэ?

Бөөний худалдан авагчид хуучин мөнгөний хэв маягийг ашиглан чанарыг эрхэмлэдэг боловч тансаг хэрэглээг хүсдэггүй дээд зэрэглэлийн хэрэглэгчдэд чиглэх боломжтой. Эдгээр бүтээгдэхүүн нь ихэвчлэн илүү өндөр маржин, удаан хадгалах хугацаатай байдаг.

Миний туршлагаас харахад бид Хуучин мөнгөнөөс сэдэвлэсэн цуглуулгуудыг үйлдвэрлэхэд худалдан авагчид эдгээр зүйлсийг хэд хэдэн улиралд зарж болно гэдгийг олж мэдсэн. Загвар нь хурдан хуучирдаггүй. Энэ нь илүүдэл нөөцийг багасгахад тусалдаг. Эдгээр хувцас нь чанарыг хүсдэг, чиг хандлагыг дагаж мөрддөггүй үйлчлүүлэгчдэд таалагддаг.

Гэхдээ амжилтанд хүрэхийн тулд үйлдвэрлэлээ тохируулах шаардлагатай болсон. Бид илүү чанартай материал ашигласан. Оёдол нь илүү цэвэрхэн байх ёстой. Тохиромжтой байдал нь нарийн байх ёстой. Мөн бид "үндсэн" болон "хугацаагүй" хоёрын ялгааг олж мэдэхийн тулд үйлдвэрийн багаа сургах хэрэгтэй болсон.

Бөөний худалдан авагчдад зориулсан зарим стратеги:

Ийм дүр төрхийг санал болгосноор брэндүүд нэг удаагийн загвараар дүүрэн ертөнцөд бусдаас ялгардаг.

Яагаад ийм олон худалдан авагчид хуучин мөнгөний хэв маягтай бүтээгдэхүүнийг авах гэж тэмцдэг вэ?

Энэ нь амархан харагдаж байна. Үнэндээ тийм биш. Чимээгүй хэв маяг нь чанга нарийвчлал шаарддаг.

Олон худалдан авагчид хуучин мөнгийг зөв харагдуулж чаддаггүй, учир нь тэд хэв маягийн ард гар урлал, соёлд анхаарлаа төвлөрүүлэхийн оронд гадаргуугийн чиг хандлагад анхаарлаа хандуулдаг.

Нэг удаа Мария надад "Хуучин мөнгөтэй" цамцны ачааны тухай ярьж байсан - анх харахад зөөлөн боловч өнгөлгөө муутай. Түүний үйлчлүүлэгч хагасыг нь буцааж өгсөн. Нийлүүлэгч нь зардлаа хэмнэхийн тулд нимгэн, бага агуулгатай утас ашигласан. Энэ л урхи. Хуучин мөнгөний үйлчлүүлэгч эдгээр нарийн ширийн зүйлийг анзаардаг.

Бид Мария гэх мэт худалдан авагчидтай ажиллахдаа гурван зүйлд анхаарлаа хандуулдаг.

1. Даавууны эх үүсвэр. Бид жинхэнэ ноос, эсвэл илүү зузаан хөвөн нийлүүлдэг тээрэмүүдийг санал болгож байна.
2. Барилга. Манай багийнхан оёдол, хүзүүвч, товч зэргийг давхар шалгадаг.
3. Өнгө тохирох. Төвийг сахисан аялгуу нь яг нарийн байх ёстой. Баргар цагаан, цэвэр цагаан хоёр ижил биш.

Хуучин мөнгөний зах зээлд үйлчлэхийн тулд би илүү урт хугацаа, илүү нягт хамтран ажиллахыг үргэлж зөвлөж байна. Энд хурд бага чухал. Итгэлцэл, тууштай байдал илүү чухал.

Худалдан авагчидтай харьцахдаа би дараах байдлаар хандана.

Бид зөвхөн хувцас оёдоггүй. Бид өв уламжлал, итгэлцэл, чимээгүй амжилтын түүхийг ярьж байна.

Дүгнэлт

Old Money загвар нь зөвхөн хувцас биш, үнэт зүйлсийн тухай юм. Чанар, түүх, зөв мэдрэмжийг олж авснаар та илүү урт хугацаанд илүү их зарах болно.

Үзэлт: 276