Лулулемон яагаад өндөр үнээр ирдэг вэ: Гол хүчин зүйлсийг тайлбарласан уу?

Үнэ хорсож байна. Тооцоо хийх, түр зогсоох үед та хар lulu leggings харагдана. Би ч бас худалдан авагчийн хувьд ч, үйлдвэрийн эзний хувьд ч тэгсэн.

Лулулемон is expensive because of premium fabrics, precision fit and patterns, strict чанар control, and a брэнд ecosystem built on community retail and savvy marketing. Each part adds cost.

Би том хүчин зүйлсийг энгийн үгээр тайлбарлах болно. Би үйлдвэрлэлийн тэмдэглэлээ ашиглах болно. Мөнгө хаашаа явж болохыг би харуулах болно. Хямдхан сонголтууд утга учиртай болохыг би бас хэлэх болно.

Is premium даавуу the real driver of Lululemon prices?

Даавуу нь биед өөр мэдрэмж төрүүлдэг. Энэ нь сунадаг, сэргэж, угаасны дараа толигор байдаг. Энэ нь санамсаргүй байдлаар тохиолддоггүй.

Тиймээ. Lululemon нь Nulu™, Warpstreme™ зэрэг техникийн сүлжмэл болон өнгөлгөөний төлбөрийг төлдөг. Эдгээр хольц ба процессууд нь үндсэн полиэфир эсвэл хөвөнгээс илүү үнэтэй байдаг.

Би B2B хувцасны шугам ажиллуулдаг. Би тээрэмд микроденийн утас ээрэх, хэлбэрээ хадгалсан Lycra-ийн хувийг нэмж, лулу тэгшилсэн леггинсийн "хоёр дахь арьс"-ыг өгөх сойз хэрэглэхийг захиалдаг. Бид Nulu-тэй төстэй гар мэдрэмжийг тодорхойлохдоо илүү өндөр утас, сүлжмэлийн хатуу хүлцэл, илүү хүчтэй будгийн хяналтыг хүлээн авдаг. Хэрэв Lululemon-ын хос leggings нь squat-proof гэж бичсэн бол энэ нь утаснуудын тоо, сүлжмэлийн нягтрал, тунгалаг бус байдал гэсэн үг юм. Бөөрөнхийлөгч эсвэл гялбаа харагдах үед Миллс гүйлтээс татгалздаг. Энэ хаягдал нь мөнгө шаарддаг. Нянгийн эсрэг, чийг шингээх, дөрвөн талт сунгалтын нөхөн сэргээх гэх мэт өнгөлгөө нь мөн төлбөр нэмдэг. Лулу эрэгтэй гүйлтэд ашигладаг Warpstreme даавуу нь үрчлээг эсэргүүцэх зорилготой. Энэ хольц ба механик сунгалт нь болгоомжтой нэхэх, дулаан тохируулах шаардлагатай. Хямдхан "лулу" шиг зүйлс эхний өдөр л ойрхон харагдах болно. Арван угаалга хийсний дараа ялгаа гарч ирнэ: өвдөгний уут, бүдгэрч, өнгө нь бүдгэрч байна. Даавуу бол анхны том үнийн хана юм.

Даавууны агшин зураг

Дизайн ба тохируулга нь ямар lulu төлбөрийг зөвтгөдөг вэ?

Fit нь энгийн юм шиг санагддаг. Тийм биш. Миллиметрийн уналт нь тав тухыг алдагдуулдаг. Давхаргын өнцөг нь 10К-ийн үед үрэгдэж болно.

Ихэнхдээ тийм. Лулулемон загвар зохион бүтээх, хэмжээ ангилах, бодит бие дээр турших ажилд хөрөнгө оруулалт хийдэг. Энэ хугацаа болон түүвэрлэлт нь нэгжийн зардлыг нэмэгдүүлдэг.

Миний дээж авах өрөөнд бид нэг хөлийн блок дээр зургаан долоо хоног зарцуулж чадна. Lululemon-ийн lulu хувцасны блокууд нь гоёмсог харагдаж байна. Gussets lululemon шүтэн бишрэгчид дуртай йогийн өмдний оёдлын даралтыг бууруулдаг. Бүсэлхийн бүс нь даралтыг тараахын тулд олон хэсэгтэй бүтцийг ашигладаг. Халаасны доторлогоо нь хавтгай байрладаг тул халаастай лулулемон леггинстэй утаснууд үсэрч унахгүй. Лулу гүйгч болон лулу дэгжин леггинсийн хувьд өвдөг ба захын хэсэг нь алхаа гишгээтэй таарч байх ёстой. 0-ээс 20 хүртэлх хэмжээтэй зэрэглэл тогтоох нь удаан ажил юм. Хэмжээ бүрийг зөвхөн томруулах бус дахин тооцоолох муруй хэрэгтэй. Дараа нь туршилтын гүйлтүүд нь угаалга, хөлрөх, нугалах циклээр дамжих ёстой. Амжилтгүй оёдол нь өөр дээж, өөр долоо хоног, өөр шуудан зөөгч гэсэн үг юм. Утасны төрөл, зүү хэмжээ, нэг инч тутамд оёх нь даавуугаар өөрчлөгддөг. Flatlock нь тусгай машин, бэлтгэгдсэн операторуудыг шаарддаг. Үүний үр дүнд олон хүн анх өмсөхөд мэдэрдэг тав тухтай байдал юм. Зардал нь жижиглэнгийн шошгон дээр шатаасан байна.

Миний хайж буй тохирох дэлгэрэнгүй мэдээлэл

• Урд талын төвийн стрессийг арилгахын тулд алмааз эсвэл зууван гулсуур
• Чимхэхгүйгээр өргөх зориулалттай муруй нуруутай буулга
• Хагарлын эрсдэл өндөртэй ирмэгийг наасан
• Утсыг ташаанд ойртуулдаг халаасны уутны геометр

Брэнд, нийгэмлэг, дэлгүүрүүд зардлаа хэр их нэмдэг вэ?

Хүмүүс зөвхөн даавуу худалдаж авдаггүй. Тэд таних тэмдэг, үйлчилгээ, харьяалагдах газрыг худалдаж авдаг. Лулулемон үүнийг сайн мэднэ.

Маш их. Олон нийтийн ангиуд, дэлгүүрүүд, элчин сайдууд, өгөөж, худалдааны зардал нэмэгддэг. Энэ нэмэлт зардал нь зарагдсан lulu зүйл бүрт тархдаг.

Лулулемон ажилтнууд бүтээгдэхүүний хэрэглээний тохиолдлыг мэддэг дэлгүүрүүдэд хөрөнгө оруулалт хийдэг. Туршилтын өрөөнүүд нь гэрэлд тунгалаг байдлыг шалгадаг лулу хар леггинс болон цагаан лулу леггинсийн хувьд чухал юм. Дэлгүүрүүд арга хэмжээ зохион байгуулдаг. Эдгээр ангиуд болон орон нутгийн элчин сайд нар итгэлцлийг бий болгож, lululemon зураг, ам дамжсан яриаг бий болгодог. Брэнд нь өгөөмөр өгөөжийн бодлого, хэмжээ солилцоог санхүүжүүлдэг. Визуал худалдаа хурдан эргэлддэг бөгөөд энэ нь дэлгэцийн багц, манекен, шалыг байнга эргүүлдэг гэсэн үг юм. Дижитал контент нь бас мөнгө шаарддаг: бүтээгдэхүүний видео, lululemon хувцасны гарын авлага, хэмжээтэй хэрэгсэл. Энэ бол "чөлөөт маркетинг" биш юм. Энэ нь брэнд нь маржингаар нөхөгддөг тогтмол зардал юм. Илүү хямд брэндүүд эдгээр давхаргыг алгасаж, онлайнаар зарж, үйлчилгээгээ хасдаг. Хэрэв та "хямдхан лулу" дуураймал худалдаж авбал энэ экосистемийг алгасах болно. Зарим худалдан авагчдын хувьд энэ нь зүгээр юм. Бусад хүмүүсийн хувьд үйлчилгээ нь үнэ цэнийн нэг хэсэг юм.

Брэндийн зардалд хувь нэмэр оруулагчид

Нийлүүлэлтийн сүлжээ, чанарын хяналт үнийг өсгөж байна уу?

Далд зардал нь дэлгүүрт биш үйлдвэрт амьдардаг. Би тэднийг долоо хоног бүр хардаг.

Тиймээ. Хатуу хүлцэл, согог багатай, баталгаажсан будгийн газар, олон үе шаттай хяналт шалгалт нь нэг хувцасны хөрвүүлэх зардлыг нэмэгдүүлдэг.

Бид lulu шиг leggings хийхдээ оёдлын хэмжээг ±1-1.5 мм-ээр тогтооно. Зүүг халаах тэмдэг эсвэл алгассан оёдол нь дахин боловсруулахад хүргэдэг. Лулулемон йогийн леггинсийн хувьд самбарууд нь давхцаж байх ёстой бөгөөд ингэснээр камо эсвэл гантиг лулулемон леггинс зэрэг нь оёдол дээр таарч байх ёстой. Тохирох нь огтлох хаягдлыг нэмдэг. Хэрэв бид гуяны гялбаагаас зайлсхийхийн тулд зүссэн бол тэмдэглэгээг эргүүлж, даавууны хэрэглээг нэмэгдүүлдэг. QA багууд lulu леггинс хар, цагаан камо леггинс lululemon дээр инээмсэглэх лайтбокс тестийг явуулдаг. Тэд сунгалтын нөхөн сэргээх мөчлөгийн хувьд 10% дээжийг татдаг. Будгийн хэсэг нь Delta E-ийн өнгөнд тэсвэртэй байх ёстой тул таны ягаан лулу леггинс иж бүрдэлд таны лулулемонтой таарч байна. Алдаа бүр нь хаягдал эсвэл хоёр дахь чанар юм. Дараа нь нийгэм, химийн шаардлагад нийцсэн аудитыг хийдэг. Хязгаарлагдмал бодисын жагсаалтад туршилтын хураамж нэмэгдэнэ. Эдгээр хаалгануудаас болж ажиллах хугацаа сунадаг. Хүргэлтийн цонх хаагдсан үед бид хөөргөхөд зориулж агаарын ачааг төлдөг. Энэ бүхэн нь "lululemon legging price" доор харагдаж буй үнэд харагдана.“

Ердийн хяналтын цэгүүд

• Даавууны лабораторид шумбах, хагарах, бөөлжих, тэсрэлт хийх шинжилгээ
• 30% болон 80% дууссаны дараа шугамын шалгалт
• Савлахын өмнө эцсийн AQL дээж авах
• Тохируулгын зураг, агшилтын угаах туршилтыг хэвлэх

Тэгэхээр, lululemon миний хувьд үнэ цэнэтэй юу?

Худалдан авагчид болон найз нөхөд надаас өдөр бүр үүнийг асуудаг. Хариулт нь ашиглалт, арчилгаа, төсвөөс хамаарна.

Хэрэв та йогийн болон өдөр тутмын хэрэглээнд зориулагдсан зөөлөн Nulu, ажилдаа явахад зориулагдсан Warpstreme, сургалтанд зориулсан гүйлтийн шугам зэргийг ашигладаг бол энэ нь үнэ цэнэтэй юм. Үгүй бол мөнгөө хэмнээрэй.

Би дэлхий даяар загварын хувцас, OEM/ODM иж бүрдэл нийлүүлдэг үйлдвэртэй. Би хоёр талыг харж байна. Надтай хамтран ажилладаг 50 настай эзэн-худалдан авагч Мария lulu align-ийн хувилбаруудыг асуухад би хоёр замыг харуулав. Нэг зорилтот объектыг ижил өндөр мэдрэмж, тохируулгатай мөрдөөрэй, гэхдээ бид дээд зэргийн ойролцоо үнийг хүлээн зөвшөөрдөг. Хөнгөвчлөх GSM, илүү энгийн бэлхүүс, үндсэн утас, цөөн тооны QC хаалга гэсэн хоёр зүсэлтийн зардлыг хянах. Хоёр дахь зам нь богино тренд болон спот худалдан авалтад зориулагдсан. Энэ нь хүнд бэлтгэл эсвэл удаан өмсөхөд бүтэлгүйтдэг. Хэрэв та хоёр жилийн турш хэлбэрээ хадгалах хар lululemon гүйлтийг хүсч байвал загвар, сүлжмэл, туршилтын төлбөрийг төлнө. Хэрэв та гэрэл зураг, хөнгөн алхалтанд зориулсан хөөрхөн ягаан лулулемон иж бүрдэл авахыг хүсч байвал дунд зэргийн шугам эсвэл lululemon leggings худалдах хугацааг анхаарч үзээрэй. Ямар материалд дуртай lululemon леггинсийг асууж, тохирох хольцыг олоорой. Арчилгаа бас чухал. Хүйтэн угааж, хатааж, даавуу зөөлрүүлэгчгүй. Сайн арчилгаа нь ашиглалтын хугацааг хоёр дахин нэмэгдүүлж, элэгдлийн зардлыг бууруулдаг.

Худалдан авагчийн хурдан гарын авлага

Дүгнэлт

Даавуу, тохируулга, чанарын хяналт, брэндийн экосистем нь үнийг бий болгодог. Хэрэв та эдгээр давуу талыг ашиглавал зардал нь утга учиртай болно. Хэрэв тийм биш бол илүү энгийн хэрэгслийг сонго.

Үзэлт: 1345