The жинсэн өмд look great, the price looks fair, but the truth behind the label feels foggy and risky.
Lucky Brand sits in mid-market casualwear. Many items feel affordable and trend-led, but the brand does not move at ultra-fast weekly cycles. I see it as mainstream, not luxury, with чанар that varies by line and factory.
Би үүнийг шууд хариулт авахыг хүсч буй завгүй худалдан авагчдад зориулж бичсэн. Би үүнийг товч, ойлгомжтой, хэрэгтэй гэж хэлдэг. Би хэрхэн бодож байгаагаа харуулахын тулд өөрийн эх сурвалжаас авсан цөөн хэдэн түүхийг нэмдэг. Хэрэв та брэнд эсвэл дэлгүүр ажиллуулж, үнэ, цаг хугацааны дарамттай тулгарвал энэ нь танд зориулагдсан болно.
Is Lucky Brand хурдан загвар?
Амлалт амархан харагдаж байна. Үнэ нь дээд зэрэглэлийн шошготой, хэв маяг нь байнга эргэлддэг бөгөөд борлуулалт таныг яг одоо худалдаж авахад түлхэц өгдөг. Гэхдээ хурд нь солилцоо, эрсдэлийг нууж чадна.
Би Азтай брэндийг жинхэнэ хурдан загвар гэж үзэхгүй. Түүний мөчлөг нь өвийн жийнсээс хурдан боловч хэт хурдан платформоос удаан байдаг. Энэ нь тогтмол уналт, улирлын чанартай засвар, байнга сурталчилгаа явуулдаг худалдааны төвийн томоохон брэнд юм.
Би хурдыг үнэлэхдээ дизайны эргэлт, бараа материалын загвар, харгалзах хугацаа гэсэн гурван зүйлийг хардаг. Хэт хурдан загвар нь өдөр бүр шинэ загваруудыг жижиг туршилтын гүйлтүүд болон хуваах багц давталттайгаар нийлүүлдэг. Азтай брэнд нь бөөний жижиглэнгийн худалдааны илүү сонгодог хэв маягийг дагадаг. Цуглуулга нь улирал бүр капсулаар шинэчлэгддэг. Энэ хурд нь даавууны амлалт, оёдлын хүчин чадалд нөлөөлдөг. Энэ нь хэт хурдан мөчлөгтэй харьцуулахад хэт үйлдвэрлэлийн эрсдлийг бууруулдаг боловч эзлэхүүнийг шилжүүлэхийн тулд урамшууллыг ашигладаг хэвээр байна. Би тэмдэглэлдээ үүнийг "дунд хурд" гэж тэмдэглэсэн. Энэ нь та долоо хоног бүрийн хатуу дахин тохируулах биш, харин улирлын төгсгөлд ойртож буурна гэсэн үг юм. Хэрэв та нэрийн дэлгүүрийг удирдаж байгаа бол түүнийг өдөрт хямдралтай брэнд гэж бүү бодоорой. Улирлын чанартай жийнсэн өмдний зангуу шиг олон сарыг хооронд нь холбодог дээд болон сүлжмэл эдлэлүүдтэй адил нэр төрлийг төлөвлө.
Шуурхай шалгах хуудас: хурдны дохио болон хэт хурдан
| Дохио | Хэт хурдан загвар | Азтай брэнд (ердийн) |
|---|---|---|
| Шинэ загварын хэмнэл | Өдөр бүр | Улирлын чанартай + капсул |
| SKU тутамд гүн | Туршилтын хугацаа бага | Дунд зэргийн гүн |
| Үнийн уян хатан байдал | Хэт их | Дунд зэрэг |
| Тренд ашиглалтын хугацаа | 2-6 долоо хоног | 8-16 долоо хоног |
Lucky Brand хаана үйлдвэрлэсэн бэ?
Эх сурвалжийн байршил чухал. Тэд тохирох хэлбэр, handfeel, хожуу хөлөг онгоцны эрсдэл. Олон худалдан авагчид "Азтай брендийн жийнсийг хаана үйлдвэрлэдэг вэ?"“
Үйлдвэрлэл нь олон улсыг хамардаг. Нийтлэг жинсэн баазуудад Мексик, Хятад, Вьетнам, заримдаа Египет, Индонез зэрэг орно. Шошго нь улирал, үйлдвэрийн ээлж, даавууны үйлдвэрийн хуваарилалт зэргээс хамаарч өөр өөр байж болно.
Би дэлгүүр хэсэх эсвэл аудит хийхдээ эх орны шошго болон ханган нийлүүлэгчийн ул мөрийг хардаг. Олон жилийн турш би эрэгтэй хүний таван халаасны жийнс дээр “Мексикт үйлдвэрлэв”, “Вьетнамд үйлдвэрлэв” эсвэл “Хятадад үйлдвэрлэв” гэж сүлжмэл болон нэхмэл эдлэлээс олов. Холимог гарал үүслийн брэндүүд дэлхийн даавууг ашигладаг: тодорхой жинд зориулж Турк, Пакистаны жинсэн тээрэм, холимог үйлдвэрлэхэд Хятад тээрэм, Азиас нийлүүлсэн сунгах утас. Энэ тархалт нь зардал, хүчин чадлыг дэмждэг боловч хэв маягийн зэрэглэл, угаах жорыг үйлдвэр хооронд төгс дамжуулж чадахгүй бол тохирох өөрчлөлтийг үүсгэж болно. Хэрэв та тууштай тохирохыг анхаардаг бол хамгийн сайн борлуулагчдаа үйлдвэр, улсаа тэмдэглэ. Та дахин захиалга хийхдээ өгөөжийг бууруулахын тулд ижил төстэй гарал үүслийг хүснэ үү. Хувийн шошгоны хувьд би үргэлж эцсийн PO-оос өмнө гарал үүслийн хэмжээ, байшинг угаахыг хүсдэг. Иймэрхүү жижиг алхмууд нь дараа нь захын зайг хэмнэнэ.
Гарал үүслийн улсыг харвал
| Хувцасны төрөл | Байнгын гарал үүсэл | Худалдан авагчийн тэмдэглэл |
|---|---|---|
| Гол жинсэн өмд (5 халаастай) | Мексик, Вьетнам | Хугацааны хугацаа сайн, зөв угаалгын өрөөнд тогтвортой тохирно |
| Загварын жинсэн хувцас (бүрээс, өнгө) | Хятад, Вьетнам | Багцаар өнгөний бат бөх байдал, гар мэдрэмж зэргийг хараарай |
| Сүлжмэл / цамц / хөлс | Хятад, Вьетнам, Индонез | Агшилт ба хэвлэх бат бөх чанарыг шалгана |
| Хүрэм/гадуур хувцас | Хятад, Вьетнам, Египет | Бөглөх хүч, цахилгаан товчны брэнд, давхаргын туузыг шалгана уу |
Lucky Brand сайн чанартай юу?
Хүмүүс надаас үүнийг хамгийн энгийнээр асуудаг: "Азтай брэнд сайн уу?" Тэд гүнзгийрүүлэхээсээ өмнө тийм эсвэл үгүй гэсэн хариулт хэрэгтэй.
Чанар нь холимог боловч үнийн түвшний хувьд хүлээн зөвшөөрөгдөх боломжтой. Гол жинсэн хувцас нь сайн барьж чаддаг бол загварын хэсгүүд нь өөр өөр байдаг. Суулгах, угаах чанар нь үйлдвэр, улирлаас хамаарна.
Би үндсийг нь үргэлж ижил аргаар туршиж үздэг. Эхний угаалга хийсний дараа би оёдлын нягтрал, стрессийн цэгүүд дэх баарны наалт, халаасны уутны даавуу, цахилгаан товч, тавны тохируулга, бүсний гогцооны түгжээ, оёдлын тэгш байдлыг шалгадаг. Азтай брендийн олон жинсэн өмд дээр би гинжтэй оёдолтой, сайн халаасыг хардаг. Би бас сахалны байрлал, өвдөгний нурууны хэлбэрт хэв маягийн өөрчлөлтийг харж байна. Дундаж зах зээлийн хувьд энэ өөрчлөлт хэвийн байна. Асуулт нь "төгс эсвэл үгүй" биш, харин "энэ нь таны хэрэглээний нөхцөлд нийцэж байна уу?" Өдөр тутмын хувцаслалтын хувьд үндсэн шугамууд сайн байдаг. Хүнд даацын ажилд би илүү хүнд унц даавуугаар өвлөн авсан жийнс брэндийг сонгох болно. Дэлгүүрүүдийн хувьд би угаах жорыг анхаарч үздэг. Хэрэв угаалга нь өдрийн гэрэлд хавтгай харагдаж байвал онлайнаар хавтгай харагдах болно. Төлөөлөгчөөсөө өдрийн гэрэл зураг, хоёр удаа угаах тест авахыг хүс. Сүүдрийн өөрчлөлт, агшилтаас олон өгөөж ирдэг. Туршилтын энгийн тайлан нь таны цаг, мөнгийг хэмнэдэг.
Би жинсэн өмд дээр юу шалгадаг
| Бүрэлдэхүүн хэсэг | Миний хайж байгаа зүйл | Яагаад чухал вэ |
|---|---|---|
| Оёдлын нягтрал | Тэр ч байтугай оёдол дээр SPI | Хүч чадал, цэвэрхэн харагдах байдал |
| Халаасны уут | Хатуу нэхэх хөвөн | Нулимсны эсэргүүцэл |
| Цахилгаан товч / тав | Брэндийн тоног төхөөрөмж | Гөлгөр ашиглах, алдаа дутагдал бага |
| Угаах | Гүн, өндөр/бага | Тавиур дээрх харааны үнэ цэнэ |
| Тохирох үнэлгээ | Тэнцвэртэй өсөлт / хонго | Бага өгөөжийн хувь |
Азтай брэндийг шүүмжүүд хэрхэн дүрсэлдэг вэ?
Шүүмжүүд нь өмссөнөөс хэдэн минутын дараа биш хэдэн долоо хоногийн дараа жинхэнэ хүмүүс ямар мэдрэмж төрж байгааг хэлж өгдөг. Тэд бас хэмжээ тогтоох эрсдэлийг эрт гаргадаг.
Шүүмжүүд нь холимог эерэг байдаг. Худалдан авагчид тав тухтай, зөөлөн жийнсэнд дуртай. Хэмжээний зөрүү, туранхай тугалтай бариу тугал, хааяа техник хангамжийн асуудал зэрэгт гомдол ирдэг.
Би шүүмжийг уншихдаа санал хүсэлтийг загвараар нь бүлэглэдэг. Би хэт нэг бичлэгийг үл тоомсорлож, давтахад анхаарлаа хандуулдаг. Эерэг тэмдэглэлүүд нь гарны зөөлөн мэдрэмж, дунд ургахад хялбар тохирохыг илтгэнэ. Сөрөг тэмдэглэлүүд нь угаалга хоорондын тохируулга, гарал үүслээр нь хэмжээ ялгаатай байгааг онцолдог. Энэ загвар нь олон гаралтай брэндүүдэд түгээмэл байдаг. Хэрэв та онлайнаар зардаг бол засах нь тодорхой: загварын кодоор тохирох газрын зургийг бүтээх. "Жинхэнэ бэлхүүс" болон "урд талын өсөлт" хүснэгтийг сантиметрээр нийтлээрэй. Хэрэв загвар нь жижиг эсвэл том байвал тэмдэглэл нэмнэ үү. Хэмжээ сонгогчийн хажууд нэг мөр арчилгааны дүрмийг нэмж оруулав, учир нь халуун хатаах нь сунадаг жийнсийг багасгаж, худалдан авагчдыг сандаргадаг. Бөөний үнээр худалдаж авахдаа хоёр төрлийн биед тохирох хэмжээтэй дээж авахыг хүс. Энэ өгөгдлийг PDP хуулбардаа ашиглана уу. Таны өгөөж буурах болно.
Шуурхай газрын зургийн хэмжээг тодорхойлж, шалгах
| Сэдэв | Худалдан авагчид юунд дуртай | Худалдан авагчдын дургүй зүйл |
|---|---|---|
| Тайтгарал | Зөөлөн жинсэн, уян хатан | Удаан өмссөний дараа уутлах |
| Тохиромжтой | Сонгодог дунд өсөлтийн сонголтууд | Загварын хооронд үл нийцэх |
| Дэлгэрэнгүй мэдээлэл | Төрөл бүрийн угаах | Тоног төхөөрөмж эсвэл цахилгаан товч (ховор) |
| Үнэ цэнэ | Сурталчилгаанд сайн байна | Бүрэн үнэ нь огцом санагдаж байна |
Lucky Brand тансаг зэрэглэлийн брэнд мөн үү?
Олон худалдан авагчид үүнийг үнэ, даавуу, арчилгааны талаархи хүлээлтийг бий болгохыг хүсдэг.
Үгүй ээ, энэ бол тансаг зүйл биш. Энэ нь дээд зэрэглэлийн өвийн жинсэн өмднөөс доогуур, анхны түвшний хурдан загвараас дээгүүр байрладаг. Үүнийг амьдралын хэв маягийн жирийн жинсэн хувцас болон энгийн хувцас гэж үз.
Тансаг жинсэн өмд нь өндөр даавууны унц, гар аргаар угаах, хязгаарлагдмал гүйлт, илүү өндөр үнийг зөвтгөдөг брэндийн түүхийг агуулдаг. Азтай Брэнд өөр тоглоом тоглодог. Энэ нь өргөн хүрээний сонирхол татахуйц, худалдааны төвийн түгээлт, тогтвортой хүртээмжтэй байхыг зорьдог. Энэ нь хэмжээсийн муруйлт, нөхөн сэргээх шаардлагатай жижиглэн худалдаачдад төлөвлөлтийг хялбар болгодог. Энэ нь мөн чанарын сонголтууд нь зардал, ашгийн хэмжээг тэнцвэржүүлэх ёстой гэсэн үг юм. Хэрэв та "мөнхийн жинсэн өмд" авахыг хүсч байвал Япон эсвэл АНУ-ын дээд зэрэглэлийн наалт үйлдвэрлэгчдийг харж болно. Хэрэв та ойр ойрхон, ойр ойрхон албан тушаал ахихыг хүсч байвал энэ шат нь сайн ажилладаг. Дэлгүүрт би худалдан авагчидтай хүлээлт үүсгэсэн. Би: "Энэ бол өдөр тутмын хатуу жинсэн өмд, хямд үнээр, тав тух сайтай. Хэрэв та өв залгамжлалын чанартай даавуу, гар урлалын өнгөлгөө авахыг хүсвэл би танд өөр давхаргыг харуулах болно."“
Зах зээлийг эрэмбэлэх
| Давхарга | Жишээ | Юу авах вэ |
|---|---|---|
| Тансаг зэрэглэлийн | Өв залгамжлал бүхий хашаа байшингууд | Хүнд унц, гар аргаар угаах, хязгаарлагдмал гүйлт |
| Дээд зэрэглэлийн | Алдартай дээд зэрэглэлийн жинсэн өмд | Хүчтэй даавуу, нягт QC, өндөр үнэ |
| Үндсэн | Азтай брэнд ба үе тэнгийнхэн | Тайтгарал, олон янз байдал, сурталчилгаа |
| Нэвтрэх | Хэт хурдан платформууд | Тренд хурд, хямд үнэ, өндөр хэлбэлзэл |
Азтай брэндтэй төстэй брэндүүд үү?
Заримдаа худалдан авагчид ижил уур амьсгалыг хүсдэг ч өөр тохирох, угаах эсвэл үнийн стратеги шаарддаг.
АНУ-ын жинсэн өмд болон энгийн хувцасны үе тэнгийнхнийг хараарай. Тохирох, угаах гүн, сурталчилгааны хэмнэлийг харьцуул. Хийхээсээ өмнө брэнд бүрт хоёр загварыг туршиж үзээрэй.
Би нэр төрлийг бий болгохдоо "дуртай" гэсэн сонголтуудыг зурдаг. Би Levi's-д мөнхийн тохирдог, хүчтэй размер байгаа эсэхийг шалгадаг. Би Wrangler-ийн бат бөх чанар, үнэ цэнийг шалгадаг. Би Лигийн тэнцвэртэй тохирч байгаа эсэхийг шалгаж, худалдааны төвийн амьдралын хэв маягийн брэндүүдээс илүү зөөлөн гартай жийнсэн хувцас байгаа эсэхийг шалгадаг. Хувийн шошгоны хувьд би ихэвчлэн эрлийз ашигладаг: нэг гол нь сонгодог загвараас санаа авсан, нэг чиг хандлага нь угаах тоглоомын өрөөтэй нийцдэг. Хэрэв таны үйлчлүүлэгчид таны сайтын хайлтанд "азтай brsnd" эсвэл "азтай Брэд" гэх мэт асуулт асуувал эдгээр алдаатай үсгийг барьж аваад жинсэн хувцасны хуудас руу чиглүүлээрэй. Энэ нь өчүүхэн мэт санагдаж байгаа ч таны аль хэдийн олсон хөрвүүлэлтийг хождог.
Харьцуулалтын агшин зураг
| Брэндийн уур амьсгал | Юутай төстэй санагдаж байна | Юуг баталгаажуулах вэ |
|---|---|---|
| Хугацаагүй жинсэн өмд | Шулуун болон гуталтай таарна | Дотор тууштай байдал, агшилт |
| Зөөлөн гар мэдрэмж | Сунгах холимог, тав тухтай бэлхүүс | Өдрийн турш өмссөний дараа сэргэнэ |
| Худалдааны төв энгийн | График цамц, сүлжмэл эдлэл, хүрэм | Хэвлэх, тайрах чанар |
| Үнэт жинсэн өмд | Урамшуулалд тулгуурласан үнэ | Буцаах бодлого болон техник хангамжийн QA |
Түгээмэл асуултуудын хариултууд (хайгчдад)
- хурдан загварын азтай брэнд юм: Үгүй ээ, энэ нь хэт хурдан биш, ердийн зүйл юм.
- азтай брэндийн жинсэн өмд хаана үйлдвэрлэдэг вэ: Олон улс, ихэвчлэн Мексик, Вьетнам, Хятад.
- азтай брэнд бол сайн брэнд: Өдөр бүр өмсөхөд тохиромжтой; чанар нь шугамаас хамаарч өөр өөр байдаг.
- азтай брэндийн сэтгэгдэл: Тав тухтай байдлыг магтсан; хэмжээсийн тууштай байдал холилдсон.
- азтай брэнд бол тансаг зэрэглэлийн брэнд: Үгүй ээ.
Дүгнэлт
Азтай брэнд бол өдөр тутмын сонирхол татахуйц, холимог тууштай байдал, сурталчилгааны үеэр илүү үнэ цэнэтэй жинсэн хувцас юм.
Миний үүрэг
- Миний нэр: Лэнси Чиа
- Имэйл: [email protected]
- Вэбсайт: https://truekung.com
- Брэнд: Truekung
- Улс: Хятад
- Бүтээгдэхүүн: Загварын хувцас
- Бизнесийн загвар: B2B, Зөвхөн бөөний худалдаа
- Үйлдвэрийн хэмжээ: 200 гаруй ажилчин
- Бидний хийдэг зүйл: Дэлхийн брэнд, супермаркетуудад зориулсан OEM/ODM; 20 жилийн экспортын туршлагатай
- Үндсэн бүтээгдэхүүн: Эмэгтэйчүүдийн загвар, хүрэм, банзал, даашинз, жинсэн өмд, подволк, цамц, доош хүрэм, салхинаас хамгаалах, хүрэм, загварын цүнх, спорт хувцас, хүүхдийн хувцас, дотуур хувцас
- Экспортын гол орнууд: Нидерланд, Дани, Бельги, Норвеги, Их Британи, АНУ, Герман, Австрали, Тайланд, Турк, Итали, Орос, Саудын Араб гэх мэт.
Үзэлт: 928
