Cosa possiamo imparare dallo stile “Old Money” nella moda?

IL "“Vecchio denaro”" il look ha silenziosamente preso il sopravvento sugli armadi—e non è solo un moda È una tendenza, è una mentalità.

Il vecchio denaro stile Si tratta di un lusso discreto: la qualità prima dei loghi, l'eleganza senza tempo prima delle tendenze del momento. Comprendere questo stile aiuta i marchi di abbigliamento ad allinearsi con ciò che i clienti di fascia alta desiderano realmente.

Vestire secondo lo stile Old Money sembra semplice, ma è difficile da copiare se non se ne capiscono le regole. Ecco perché ho voluto spiegarlo. Ho lavorato con marchi in Europa che desideravano questo look, ma facevano fatica a spiegarlo. Una volta compresa la cultura che lo sottende, i design e le fonti di approvvigionamento sono diventati chiari.

Perché lo stile "Old Money" è così popolare in questo momento?

I ricchi non urlano più, sussurrano. E tutti vogliono ascoltare.

"Old Money" è diventato virale perché trasmette sicurezza, intramontabilità e affidabilità. In tempi di incertezza, le persone vogliono cose che durino nel tempo e che sembrino costose senza dirlo.

Questo look affonda le sue radici nello stile delle famiglie benestanti in Europa e negli Stati Uniti: pensate ai Kennedy, alla famiglia reale o agli studenti dell'Ivy League degli anni '50. Gli abiti non hanno loghi. I tessuti sono autentici. La sartoria è perfetta. Si tratta di vestirsi come se si avessero soldi da generazioni, anche se non è così.

Gli acquirenti di moda ora richiedono questi look più spesso. Vogliono blazer in vera lana, pantaloni con le pieghe, camicie button-down in cotone Oxford, maglioni a trecce, trench e mocassini. E vogliono una qualità che duri nel tempo, niente fast fashion.

Ecco una ripartizione degli elementi chiave di "Old Money":

Comprendere questa estetica è fondamentale se vogliamo servire i marchi che si rivolgono al mercato di fascia alta ma che desiderano comunque prezzi competitivi.

In che modo gli acquirenti all'ingrosso possono sfruttare questa tendenza per aumentare le vendite?

Le tendenze non servono a nulla se non vendono. Quindi, come possiamo far fruttare il "vecchio denaro" per il business?

Gli acquirenti all'ingrosso possono utilizzare i modelli "Old Money" per rivolgersi a clienti premium che apprezzano la qualità ma non vogliono un lusso vistoso. Questi prodotti hanno spesso margini più elevati e una durata di conservazione più lunga.

Per esperienza personale, quando abbiamo prodotto collezioni ispirate a Old Money, gli acquirenti hanno scoperto di poter vendere questi articoli per diverse stagioni. I modelli non passano di moda in fretta. Questo aiuta a ridurre le eccedenze di magazzino. Questi capi si rivolgono a clienti che cercano la qualità e non inseguono le tendenze.

Ma per avere successo, abbiamo dovuto adattare la produzione. Abbiamo utilizzato materiali di qualità superiore. Le cuciture dovevano essere più pulite. Le vestibilità dovevano essere precise. E abbiamo dovuto addestrare il nostro team di fabbrica a distinguere tra "basic" e "senza tempo".

Alcune strategie per gli acquirenti all'ingrosso:

Offrendo questo tipo di look, i marchi si distinguono in un mondo pieno di moda usa e getta.

Perché così tanti acquirenti hanno difficoltà a reperire prodotti di vecchia generazione?

Sembra facile. In realtà non lo è. Uno stile silenzioso richiede una precisione sonora.

Molti acquirenti non riescono a cogliere appieno il look Old Money perché si concentrano sulle tendenze superficiali anziché sull'artigianato e sulla cultura che stanno dietro allo stile.

Una volta Maria mi raccontò di una spedizione di maglioni "stile Old Money" che aveva acquistato: morbidi a prima vista, ma mal rifiniti. Il suo cliente ne aveva restituiti metà. Il fornitore aveva usato filati sottili e di bassa qualità per risparmiare. Questa è la trappola. Il cliente Old Money nota questi dettagli.

Quando lavoriamo con acquirenti come Maria, ci concentriamo su tre cose:

1. Approvvigionamento dei tessuti. Suggeriamo filande che forniscono lana vera o cotone più spesso e strutturato.
2. Costruzione. Il nostro team controlla attentamente le cuciture, i colletti e i bottoni per verificarne la struttura.
3. Abbinamento dei colori. I toni neutri devono essere precisi. Il bianco sporco e il bianco puro non sono la stessa cosa.

Per servire il mercato dei capitali tradizionali, consiglio sempre tempi di consegna più lunghi e una collaborazione più stretta. La velocità conta meno in questo caso. Fiducia e coerenza contano di più.

Ecco come mi comporto con gli acquirenti:

Non cuciamo solo vestiti. Raccontiamo una storia di tradizione, fiducia e successo silenzioso.

Conclusione

La moda Old Money non riguarda solo gli abiti, ma anche i valori. Scegli la qualità, la storia e il feeling giusti e venderai di più, più a lungo.

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