Miért drága a Lululemon: Főbb tényezők ismertetve?

Az ár csíp. Meglátsz egy fekete lulu leggings-t a pénztárnál, és megállsz. Én is így voltam vele, vásárlóként és gyártulajdonosként is.

Lululemon is expensive because of premium fabrics, precision fit and patterns, strict minőség control, and a márka ecosystem built on community retail and savvy marketing. Each part adds cost.

Egyszerű szavakkal fogom áttekinteni a fontosabb tényezőket. A gyártási jegyzeteimet fogom használni. Megmutatom, hogy mire megy el valószínűleg a pénz. Azt is elmondom, hogy mikor van értelme az olcsóbb megoldásoknak.

Is premium szövet the real driver of Lululemon prices?

Az anyag másképp érződik a testen. Rugalmas, visszaalakul, és mosás után sima marad. Ez nem véletlen.

Igen. A Lululemon fizet a technikai kötöttárukért és kidolgozásokért, mint például a Nulu™ és a Warpstreme™. Ezek a keverékek és eljárások többe kerülnek, mint az egyszerű poliészter vagy pamut.

Egy B2B ruházati vonalat üzemeltetek. A gyárakat mikrodenier fonalak fonására rendelem, alaktartó Lycra százalékokat adok hozzá, és kefélek, amik a lulu align leggings “második bőrét” adják. Amikor Nulu-szerű kéztapintású fonalat írunk elő, magasabb fonalminőséget, szigorúbb kötési toleranciákat és szigorúbb festési szabályokat fogadunk el. Ha egy Lululemon leggings azt írja, hogy guggolásálló, az azt jelenti, hogy a fonalszám, a kötéssűrűség és az átlátszatlanság megfelel a szigorú előírásoknak. A gyárak elutasítják a futószalagokat, ha bolyhosodik vagy fénylik. Ez a selejt pénzbe kerül. Az olyan kikészítések, mint az antimikrobiális, a nedvességelvezető és a négyirányú rugalmasság-visszanyerés, szintén költségekkel járnak. A lulu férfi szabadidőnadrágokban használt Warpstreme anyag célja a drapéria- és gyűrődésállóság. Ez a keverék és a mechanikai rugalmasság gondos szövést és hőrögzítést igényel. Az olcsóbb “lulu-szerű” darabok már az első napon hasonlóan nézhetnek ki. Tíz mosás után látszik a különbség: térdzsákolás, bolyhosodás, színfakulás. Az anyag az első nagy árfal.

Szövet pillanatkép

Igazolja-e a tervezés és az illeszkedés a Lulu által felszámított díjakat?

Az illeszkedés egyszerűnek tűnik. Pedig nem az. Egy milliméteres eltérés is tönkreteheti a kényelmet. Egy varrásszög kidörzsölheti a cipőt egy 10 kilométeres futás során.

Gyakran igen. A Lululemon befektet a mintatervezésbe, a méretosztályozásba és a valódi testeken végzett tesztelésbe. Ez az idő és a mintavétel növeli az egységköltségeket.

A mintaszobámban hat hetet tölthetünk egyetlen leggings blokkon. A Lululemon lulu ruházati blokkjai kifinomultak. A betétek csökkentik a varrásfeszültséget a lululemon rajongók által kedvelt jóganadrágokban. A derékrészek több részből álló szerkezetet használnak a nyomás elosztására. A zsebbetétek laposan ülnek, így a telefonok nem pattognak a zsebes lululemon leggingsben. A lulu szabadidőnadrágok és a lulu trapéz leggingsek esetében a térd és az alj könnyedségének meg kell egyeznie a lépéshosszal. A 0–20-as méretek közötti osztályozás lassú munka. Minden mérethez újraszámított ívekre van szükség, nem csak méretnövelésre. Ezután a tesztfuttatásoknak mosási, izzadási és guggolási ciklusokon kell átesniük. A sikertelen varrások újabb mintát, újabb hetet, újabb futárszolgálatot jelentenek. A cérnatípus, a tűméret és az öltésszám hüvelykenként anyagonként változik. A lapos varrás speciális gépeket és képzett kezelőket igényel. Az eredmény olyan kényelem, amelyet sokan első viseléskor éreznek. Az árat a kiskereskedelmi címkébe építik be.

Az általam keresett illeszkedési részletek

• Gyémánt vagy ovális betűzőszegély az elülső-középső feszültség eltávolítására
• Ívelt hátsó bilincs az emelésért becsípődés nélkül
• Ragasztott élek, ahol magas a kidörzsölődés veszélye
• Zsebtáska geometriája, amely a csípő közelében rögzíti a telefont

Mennyivel növelik a költségeket a márka, a közösség és az üzletek?

Az emberek nem csak ruhát vásárolnak. Identitást, szolgáltatást és egy helyet, ahová tartozhatnak. A Lululemon jól tudja ezt.

Sok. A közösségi órák, üzletek, nagykövetek, visszaküldések és árusítás többletköltséget jelentenek. Ez a többletköltség megoszlik az egyes eladott lulu termékek között.

A Lululemon olyan üzletekbe fektet be, ahol a személyzet ismeri a termékek felhasználási eseteit. A próbaszobák fontosak a fekete lulu leggings és a fehér lulu leggings esetében, ahol az átlátszóságot fény alatt ellenőrzik. Az üzletek rendezvényeket szerveznek. Ezek a tanfolyamok és a helyi nagykövetek bizalmat építenek, lululemon fotókat és szájhagyományt generálnak. A márka nagylelkű visszaküldési szabályzatokat és méretcseréket finanszíroz. A vizuális árukínálat gyorsan forog, ami bemutatókészleteket, próbababákat és gyakori padlóburkolást jelent. A digitális tartalom is pénzbe kerül: termékvideók, lululemon öltözék útmutatók és méreteszközök. Ez nem “ingyenes marketing”. Ez egy fix költség, amelyet a márka a haszonkulcson keresztül megtérül. Az olcsóbb márkák kihagyják ezeket a rétegeket, online értékesítenek, és csökkentik a szolgáltatást. Ha “olcsó lulu” utánzatokat vásárolsz, akkor ezt az ökoszisztémát is kihagyod. Egyes vásárlók számára ez rendben van. Mások számára a szolgáltatás az érték része.

Márkaköltség-hozzájárulók

Az ellátási lánc és a minőségellenőrzés felhajtja az árakat?

A rejtett költségek a gyárban vannak, nem a boltban. Minden héten látom őket.

Igen. A szigorú tűréshatárok, az alacsony hibacélok, a tanúsított festőüzemek és a többlépcsős ellenőrzések növelik a ruhadarabonkénti átalakítási költségeket.

Amikor lulu-szerű leggingseket készítünk, a varrásráhagyást ±1–1,5 mm-re szabjuk. A tűhő okozta hőnyomok vagy a kihagyott öltések újramunkáláshoz vezetnek. A lululemon jógaleggings esetében a paneleknek illeszkedniük kell, hogy a minták, mint például a terepszínű vagy márványszínű lululemon leggings, illeszkedjenek a varratokon. Az illesztés vágási hulladékot okoz. Ha a comb fényének elkerülése érdekében vágunk, akkor a jelölőket elforgatjuk, ami növeli az anyagfogyasztást. A minőségellenőrző csapatok átvilágító teszteket végeznek a fekete-fehér terepszínű lululemon leggings-en. 10% mintákat vesznek a nyújtás-visszanyerési ciklusokhoz. A festéktételeknek el kell érniük a Delta E színtűrést, hogy a rózsaszín lulu leggings illeszkedjen a lululemon felsőidhez egy szettben. Minden hiba selejt vagy másodminőségű. Ezután vannak társadalmi és kémiai megfelelőségi auditok. A korlátozott anyagok listái vizsgálati díjakat számolnak fel. A szállítási idők ezek miatt a kapuk miatt megnyúlnak. Amikor a szállítási idők szűkösek, mi fizetjük a légi szállítást, hogy elindíthassuk a terméket. Mindez megjelenik a “lululemon leggings ára” alatt látható árban.”

Tipikus ellenőrzési pontok

• Szövet laboratóriumi mártási, repedési, bolyhosodási és repedéstesztek
• Gyártósori ellenőrzés a 30% és 80% gyártásának befejezésekor
• Végső AQL mintavétel csomagolás előtt
• Nyomtatási igazítási térképek és zsugorodási mosási tesztek

Szóval, megéri nekem a lululemon?

Ezt naponta kérdezik tőlem vásárlók és barátok. A válasz a használattól, a gondozástól és a költségvetéstől függ.

Megéri, ha kihasználod a funkciókat: puha Nulu jógához és mindennapi viselethez, Warpstreme ingázáshoz és futózsinórok edzéshez. Ha nem, akkor spórolj a pénzeden.

Van egy gyáram, amely divatruhákat és OEM/ODM szetteket szállít világszerte. Mindkét oldalt látom. Amikor Maria, egy 50 éves tulajdonos-vásárló, akivel együtt dolgozom, lulu align alternatívákat kérdez, kétféle lehetőséget mutatok. Az első lehetőség ugyanazt a kiváló kéztapintást és illeszkedést célozza meg, de elfogadunk egy közel prémium árat. A második lehetőség a következő szabásmintákat tartalmazza: könnyebb GSM, egyszerűbb derék, alapvető szál és kevesebb minőségellenőrzési zár. A második lehetőség rövidebb trendekhez és spot vásárlásokhoz működik. Nem megfelelő intenzív edzés vagy hosszú távú viselet esetén. Ha fekete lululemon szabadidőnadrágot szeretnél, ami két évig tartja a formáját, akkor a szabásmintáért, a kötésért és a tesztekért fizetsz. Ha egy aranyos rózsaszín lululemon szettet szeretnél fotózáshoz és könnyű sétákhoz, vedd fontolóra a középkategóriás termékcsaládokat vagy a lululemon leggings akciós időszakait. Kérdezd meg, hogy milyen anyagból készült lululemon leggings tetszik, majd keress hozzá illő keverékeket. A gondozás is számít. Hideg vízben mosható, terítékben szárítható, öblítő nélkül. A jó ápolás megduplázza az élettartamot és csökkenti a viselési költségeket.

Gyors vásárlási útmutató

Következtetés

Az árat az anyag, a szabás, a minőségellenőrzés és a márka ökoszisztémája határozza meg. Ha ezeket az erősségeket kihasználod, az ár értelmes. Ha nem, válassz egyszerűbb felszerelést.

Nézetek: 1355