Pikamuoti tuntuu halvalta kassalla, mutta hukka ja riski näkyvät myöhemmin. Kun ostan jälleenmyyntiin tai tukkumyyntiin, en voi varaa tyhjiin lupauksiin tai heikkoihin toimitusketjuihin.
Aloitan kymmenestä tehtävä-johdettu kestävät vaatteet tuotemerkit, sitten varmennan jokaisen todisteilla, kuten materiaaleilla, tehtaan ilmoituksilla, auditoinneilla ja korjaus- tai takaisinotto-ohjelmilla, jotta voin välttää viherpesua ja suojata katteitani.
Ennen pidin "ympäristöystävällisiä vaatteita" trendinä. Nyt kohtelen niitä järjestelmänä. Jos jatkat lukemista, näytän, kuinka tarkistan ympäristöystävällisiä muotimerkkejä kuin ostaja, en kuin fani.
Miten huomaan eettinen ja kestäviä vaatteita, jotka ovat aitoja, eivätkä markkinoita?
Monet tuotemerkit kuulostavat puhtailta ja ystävällisiltä tuotteissaan. Sitten avaan tiedot ja näen puuttuvia tehdastietoja, epämääräisiä väitteitä tai nopeita pudotuksia, jotka eivät vastaa tarkoitusta.
Eettinen ja kestävä vaatetus on totta, kun voin jäljittää väitteen todisteisiin: sertifioidut materiaalit, ilmoitetut tehtaat, auditointitavat, vakaat toimitusajat ja tuotteen elinkaarisuunnitelma, kuten korjaus, jälleenmyynti tai takaisinotto.
Kun arvioin tunnollisia vaatemerkkejä, en aloita logosta. Aloitan siitä, mitä brändi voi todistaa. Kiinnitän huomiota myös siihen, miten he puhuvat. Jos brändi sanoo "puhdas vaatemerkki", mutta ei koskaan määrittele "puhdasta", suhtaudun siihen riskinä. Jos brändi sanoo "vastuulliset vaatemerkit" ja näyttää tehdasluettelon auditointirytmin kera, otan heidät vakavammin. Sovellan samaa ajattelutapaa kestävien vaatteiden jälleenmyyjiin. Jälleenmyyjä voi olla rehellinen, vaikka tuotteet eivät olisi vielä täydellisiä, koska rehellisyys tarkoittaa selkeitä rajoja ja selkeitä suunnitelmia.
Tässä on tarkistuslista, jota käytän arvioidessani ekologisia ja eettisiä vaatetusyrityksiä. Pidän sen yksinkertaisena, jotta voin tehdä päätöksiä nopeasti ja silti suojata laadun.
| Mitä tarkistan | Mitä se todistaa | Mitä pyydän nähdäkseni |
|---|---|---|
| Materiaalit | Vaikuttavuus ja johdonmukaisuus | Kuitutiedot, sertifioinnin laajuus, tapahtumatiedot |
| Tehtaan paljastus | Läpinäkyvyys ja valvonta | Tehdasluettelo, sijainnit, toimittajien nimet |
| Auditoinnit ja standardit | Työ- ja turvallisuusjohtaminen | Auditoinnin yhteenveto, tiheys, korjaavat toimenpiteet |
| Kestävyys | Vähemmän jätettä ajan myötä | Testausstandardit, sauma- ja kutistumissäännöt, laadunvalvontasuunnitelma |
| Elämän loppuvaiheen suunnitelma | Kehämäinen tarkoitus | Korjaus-, jälleenmyynti-, takaisinotto- ja kierrätyskumppanit |
| Toimituskuri | Tehtävä tosielämässä | Läpimenoaikasuunnitelma, puskuriaika, tarkastusaikataulu |
Mitä kestäviä vaatemerkkejä minun kannattaisi vertailla ensin?
Näen usein ihmisten hakevan "tämän vuoden eettisimmistä muotibrändeistä" ja odottavan täydellistä listaa. Ymmärrän tarpeen, koska ostajat haluavat nopean suodattimen. Itse pidän silti parempana vertailulistaa, jonka jälkeen testaan jokaista brändiä samoilla säännöillä.
Vertailen kymmentä kestävän kehityksen mukaista vaatemerkkiä ja vertaan sitten niiden missiosignaaleja materiaalien, läpinäkyvyyden ja tuotekehitysohjelmien osalta, jotta voin valita eettisiä ja kestäviä vaatteita arvailematta.
Kun laadin hankintasuunnitelmaa, aloitan mielelläni brändeistä, jotka ovat tehneet "missiosta" osan päivittäistä työtään. En oleta niiden olevan täydellisiä. Oletan niiden olevan johdonmukaisia. Sitten hyödynnän tätä johdonmukaisuutta omien tuotepäätösteni ohjaamisessa. Tämä auttaa, kun työskentelen Marian kaltaisten ostajien kanssa, koska hän välittää laadusta, mutta hän tarvitsee myös kilpailukykyisiä hintoja. Joten käännän missiokielen tuotantokieleksi. Se tarkoittaa kangassääntöjä, leikkaussääntöjä, laadunvalvontasääntöjä ja toimitussääntöjä.
Ennen kuin erittelen kymmenen brändiä, esittelen ne nopeassa taulukossa. Tämä ei ole ranking. Se on vain tapa nähdä erot nopeasti.
| Tuotemerkin tyyppisignaali | Miltä se yleensä näyttää | Miksi sillä on merkitystä hankinnassa |
|---|---|---|
| Korjaus ja pitkäikäisyys | Korjausohjelmat, vahva rakenne | Vähemmän palautuksia, parempi asiakasluottamus |
| Radikaali läpinäkyvyys | Tehdasluettelot ja kustannuserittelytottumukset | Pienempi vaatimustenmukaisuusriski, selkeämpi toimittajien hallinta |
| Sertifioitujen materiaalien painopiste | Luomu-, kierrätys- ja reilun kaupan väitteet todisteineen | Helpompi korvaushakemusten tuki jälleenmyyjille |
| Kiertojärjestelmät | Palautus- ja jälleenmyyntikanavat | Parempi bränditarina, pienempi jätteen määrä |
Eileen Fisher
Kun ajattelen kestäviä naistenvaatemerkkejä, mieleeni tulee rauhallinen ja kestävä muotoilu. Eileen Fisher on vahva esimerkki brändistä, joka yhdistää tyylin kestävään käyttöön. Käytän sitä vertailukohtana kankaan tuntumalle, laskeutumiselle ja yksinkertaisille silueteille, jotka voivat toistua joka sesonki. Seuraan myös, miten brändi puhuu materiaaleista ja vaatteen käyttöiästä, koska tämä kieli auttaa jälleenmyyjiä selittämään arvoa huutamatta.
Patagonia
Patagonia on yleinen viitekehys ympäristöystävällisille muotibrändeille. Käytän sitä vertailemaan kestävyyttä ja jälkimarkkinointia. Kun brändi investoi korjaukseen ja pitkään käyttöön, se ohjaa koko toimitusketjua kohti vahvempia ompeleita, parempia reunoja ja tiukempaa laadunvalvontaa. Vaikka en itse valmistaisi ulkoilutuotteita, opin silti tästä ajattelutavasta, sillä palautukset ja huonot arvostelut maksavat enemmän kuin parempi valmistustapa.
Uskonpuhdistus
Reformation on lähellä trendikästä naisten muotia, mutta se pyrkii myös säilyttämään vaikuttavan tarinan. Pidän sitä vertailukohtana sille, miten kestävä kehitys saadaan tuntumaan ajankohtaiselta, ei tylsältä. Hankinnan kannalta tällä on merkitystä, koska ostajat tarvitsevat edelleen uutuutta. Riskinä on, että trendin nopeus voi rikkoa mission, jos toimitusketjusta tulee epävakaa. Joten tutkin, miten tällaisten brändien tasapaino heikkenee kurinalaisuuden myötä.
Stella McCartney
Stella McCartney on kestävän kehityksen suunnittelijoiden ja korkean hintaluokan positionoinnin esimerkki. En kopioi luksushinnoittelua, mutta seuraan, miten brändi muotoilee materiaaleja ja innovaatioita. Tämä auttaa, kun ostaja haluaa "eettisiä ja kestäviä vaatteita", jotka silti tuntuvat premium-laatuisilta. Tuotannon kannalta premium tarkoittaa parempaa kangasvalikoimaa, tiukempaa toleranssia ja parempaa viimeistelyä. Se maksaa enemmän, joten lupaan sen vasta, kun ostaja hyväksyy kustannusrakenteen.
Amour Vert
Amour Vert on hyödyllinen mittari ympäristöystävällisille vaatteille, jotka tuntuvat pehmeiltä ja käyttökelpoisilta. Kun brändi rakentaa luottamusta mukavuuden kautta, kiinnitän huomiota kuituvalintoihin, nukkaantumisen ehkäisyyn, kutistumisenestoon ja värin tasaisuuteen. Nämä yksityiskohdat ratkaisevat, säilyykö "puhdas" tarina pesun jälkeen. Tässä kohtaa monet eettiset vaatekauppiaat menettävät rahaa, koska asiakkaat palauttavat kerran hyvältä tuntuvia, mutta myöhemmin pettäviä vaatteita.
Ulkopuolinen
Outerknown on benchmark missiolle, joka näkyy arkisissa perusvaatteissa. Käytän sitä miettiessäni vastuullisia perusvaatteita, kuten paitoja, t-paitoja ja rentoja housuja. Ostajat etsivät usein suosittuja miestenvaatemerkkejä ja haluavat samoja yksinkertaisia vaatteita, mutta paremmalla tarinalla. Minulle hankinnan opetus on selvä: perusvaatteet tarvitsevat vakaan kangassaannin, vakiokoon ja toistettavat värit. Missio epäonnistuu, kun toistuvat tilaukset epäonnistuvat.
Ihmispuu
People Tree on minulle eettisten vaatetusyritysten ja reilun työvoiman viestinnän vertailukohta. Käytän sitä muistuttaakseni itseäni siitä, että kestävä kehitys ei ole vain kangasta. Se on myös tapa, jolla ihmiset työskentelevät, miten tehtaita johdetaan ja miten väitteet todennetaan. Marian kaltaiset ostajat ovat huolissaan väärennetyistä sertifikaateista, joten käsittelen työvoiman todisteita ja asiakirjojen jäljitettävyyttä osana tuotetta, en ylimääräisenä tiedostona.
Everlane
Everlane yhdistetään usein läpinäkyvyyteen. Käytän sitä vertailukohtana sille, miten brändi voi puhua hinnoittelusta, tehtaista ja perusasioista selkeällä kielellä. Tällä on merkitystä kestävien vaatteiden jälleenmyyjille, koska yksinkertainen kieli myy paremmin kuin epämääräinen hyve. Tehtaan näkökulmasta läpinäkyvyys myös pakottaa selkeämpään dokumentointiin. Jos en pysty selittämään kustannusta tai toimittajavalintaa, oletan järjestelmän pettävän myöhemmin.
Nudie-farkut
Nudie Jeans on vahva esimerkki farkkujen vastuullisuudesta ja korjauskulttuurista. Farkut ovat yksi niistä kategorioista, joissa laadunvalvonta ratkaisee kaiken. Jos kutistuminen on väärin, jos saumat vääntyvät tai jos väriaine kuluu pois, missiotarina kuolee nopeasti. Joten käytän tätä brändiä muistutuksena siitä, että "eettinen vaatetus" tarkoittaa myös teknistä valvontaa. Hyvät farkut tarvitsevat vahvaa testausta, hyvän pesunhallinnan ja vakaita kangaseriä.
Kotn
Kotn on esimerkki yksinkertaisista perusasioista ja materiaalivetoisesta tarinankerronnasta. Pidän siitä, miten tämäntyyppinen brändi voi myydä t-paidan tai collegepaidan ilman räikeitä grafiikoita. Se osoittaa, että ympäristöystävälliset vaatteet voivat silti olla valtavirtaa, jos kangas, istuvuus ja viesti ovat selkeitä. Hankinnan osalta opetus on yksinkertainen mutta tärkeä: jos haluan pitkäaikaisia ostajia, tarvitsen vakaata puuvillalaatua, vakaata väriä ja vakaat mitat.
Miten kestävän kehityksen mukaiset vaatekauppiaat pysyvät eettisinä ja säilyttävät silti katteen?
Olen tavannut jälleenmyyjiä, jotka haluavat ympäristöystävällisen vaatekauppojen sijoittelun, mutta pelkäävät korkeampia kustannuksia ja hitaampaa vaihtuvuutta. Ymmärrän paineen, koska toimitusviiveet ja palautukset voivat tuhota voiton nopeasti.
Kestävän kehityksen mukaiset vaatekauppiaat säilyttävät katteen, kun he valitsevat vähemmän väitteitä, todistavat jokaisen väitteen, rakentavat vakaat ydintyylit ja suojaavat toimituspäivämääriä selkeän tuotantosuunnittelun ja laadunvalvonnan avulla.
Hallitsen katetta kuten riskiä. En yritä voittaa sadalla väitteellä. Voitan muutamalla väitteellä, joita voin puolustaa. Esimerkiksi jos myyn luomu-reilukaupan vaatteita, minun on pidettävä dokumenttiketju selkeänä ja helposti esiteltävänä. Jos myyn "eettisiä ja kestäviä vaatteita", minun on määriteltävä, mitä "eettinen" tarkoittaa liiketoiminnassani. Tarkoittaako se auditointien kattavuutta, palkkaohjelmia tai täydellistä tehtaan avoimuutta? Jos en pysty selittämään sitä yhdessä lauseessa, myymälän henkilökuntakaan ei selitä sitä hyvin.
Suojaan myös katetta rakentamalla ensin ydinlinjan. Tässä kohtaa kestävät naisten vaatteet voivat voittaa. Vakaa ydinlinja antaa minulle mahdollisuuden ostaa kankaita paremmilla suunnitelmilla, vähentää kiireellisiä maksuja, vähentää lentokuljetuksia ja pitää laadunvalvonnan vakaana. Trendikkäitä tuotteita voi edelleen olla, mutta käsittelen niitä kontrolloituina testeinä, en koko liiketoimintanani.
Tässä on yksinkertainen tapa, jolla suunnittelen vähittäiskaupan puolen niin, että tehtäväni tukee voittoa sen sijaan, että se taistelisi sitä vastaan.
| Vähittäiskaupan toiminta | Mitä se parantaa | Mitä vältän |
|---|---|---|
| Valitse 2–3 ydinväitettä | Luottamus ja selkeys | Kymmenen epämääräistä "vihreää" väitettä |
| Rakenna ydintyylejä | Toistuvat tilaukset ja vakaa laadunvalvonta | Satunnainen kausiluonteinen kaaos |
| Junahenkilökunnan skriptit | Korkeampi konversioaste | Pitkiä luentoja ja muotisanoja |
| Aseta toimituspuskurit | Ajoissa olevat kauden aloitukset | Viime hetken lentokuljetukset |
| Käytä korjaus-/jälleenmyyntikumppaneita | Uskollisuus ja tarina | “Vain "Osta enemmän" -viestit |
Johtopäätös
Luotan kestäviin vaatemerkkeihin, kun missiosta tulee todiste ja todisteesta toistettavaa tuotantoa. Näin hankin eettisiä ja kestäviä vaatteita menettämättä kustannusten ja toimituksen hallintaa.
Miksi kirjoitan tämän
Minulla on Truekung Kiinassa. Harjoitan ainoastaan B2B-tukkukauppaa. Tehtaassani on yli 200 työntekijää. Minulla on 20 vuoden kokemus vaatteiden ulkomaankaupan tuotannosta ja viennistä. Tarjoan vaatetustuotteita ja OEM/ODM-palveluita tuotemerkeille ja supermarketeille ympäri maailmaa. Valmistan muodikkaita naistenvaatteita, takkeja, hameita, mekkoja, farkkuja, t-paitoja, collegepaitoja, untuvatakkeja, tuulitakkeja, päällystakkeja, muotilaukkuja, urheiluvaatteita, lastenvaatteita ja alusvaatteita. Tärkeimpiä vientimaitani ovat Alankomaat, Tanska, Belgia, Norja, Iso-Britannia, Yhdysvallat, Saksa, Australia, Thaimaa, Turkki, Italia, Venäjä, Saudi-Arabia ja paljon muuta.
Nimi: Lancy Chia
Sähköposti: [email protected]
Verkkosivusto: https://truekung.com
Merkki: Truekung
Näkymät: 92
