Хэн нэгэн "Үгүй ээ" гэж асуухад Поло Ральф Лорен илүү их дээд зэрэглэлийн -аас Lacoste?, тэдгээр нь логоны нэр хүнд, даавууны чанар эсвэл тансаг байдлыг илэрхийлж болно. Товчхондоо: Поло Ральф Лорен нь ерөнхийдөө илүү тансаг зэрэглэлийг эзлэх хандлагатай байдагГэсэн хэдий ч Lacoste нь спортлог дэгжин байдлын хүчирхэг нэр хэвээр байна.
Поло Ральф Лорен Lacoste-г гүйцэж түрүүлэв брэнд архитектур, дээд зэрэглэлийн шугам, амьдралын хэв маягийн өргөн цар хүрээтэй хэдий ч Lacoste нь өндөр зэрэглэлийн поло болон спорт хувцасны зах зээлд бат бөх байр суурь эзэлдэг.
Түүх, лого (матар ба одой морь), бүтээгдэхүүний нэр төрлүүд (Поло цамц, хүрэм, сүлжмэл хувцас), эцэст нь эдгээр хоёр алдартай нэрийг харьцуулж үзэхэд "өндөр зэрэглэлийн" нь юу гэсэн үг болохыг танд хэлье.
Загвар дахь "High-End" гэж юу вэ?
Поло ба Лакосте хоёрыг үзэхийн өмнө бид "өндөр зэрэглэл"-ийг тодорхойлох ёстой. Миний хувьд энэ нь:
- Тансаг зэрэглэлийн / дээд зэрэглэлийн цуглуулга байх (зөвхөн массын шугам биш)
- Дээд зэрэглэлийн материал, гар урлал, хязгаарлагдмал хэвлэл
- Хүчтэй брэндийн таних тэмдэг, хяналт (их хөнгөлөлт эсвэл лицензээр хэт шингэлдэггүй)
- Амьдралын хэв маягийн өргөтгөл (зөвхөн хувцаснаас гадна: гэр, үнэртэн, дагалдах хэрэгсэл)
- Түүхэн нэр хүнд, брэндийн өгүүлэмж, соёлын жин
Тиймээс бид харьцуулах үед Поло Ральф Лорен vs Lacoste (эсвэл Lacoste поло / Lacoste цамц / Lacoste хувцас), бид брэнд бүр эдгээр шалгуурт нийцэж байгаа эсвэл дутуу байгааг харах болно.
Гарал үүсэл ба лого: "Поло" ба "Матар" хэрхэн үүссэн бэ?
Энэ түүх спортоос эхэлдэг. Lacoste компанийг 1933 онд Францын теннисний аварга “Матар” хочит Рене Лакосте болон түүний хамтрагч Андре Гиллиер нар үүсгэн байгуулжээ. Тэдний анхны цамц нь хувьсгалт байсан: зөөлөн сүлжмэл, богино ханцуйтай, амьсгалдаг пике бүтэцтэй. Энэ нь ногоон матрын логотой байв.
Энэ хооронд Ральф Лорен (Ральф Лифшиц гэдэг нэрээр төрсөн) компаниа 1967 онд АНУ-д "Поло" нэрээр байгуулжээ. Түүний алдартай поло тоглогчийн лого нь спорт хувцастай болсноор анх гарч ирсэн.
Сонирхолтой нь, Лакосте тэр спортлог сүлжмэл цамцыг (анх теннисний зориулалттай) зохион бүтээсэн ч загварын хүрээнийхэн үүнийг "поло цамц" гэж нэрлэж, морин спорт / дээд ангийн чөлөөт цагтай холбосон хүн бол Ральф Лорен юм.
Ийм учраас олон хүмүүс "Поло ба Ральф Лорен" эсвэл "Поло ба Лакосте" хоёрыг хооронд нь холбодог, эсвэл "Поло Ральф Лорен ба Лакосте" гэж асуудаг - тэдгээр нь хэрэглэгчдийн сэтгэхүйд, ялангуяа поло цамцны эргэн тойронд давхцдаг. Гэхдээ тэдний брэндийн ДНХ өөр.
Бүтээгдэхүүний шугам ба дээд зэрэглэлийн цуглуулга: Нил ягаан шошго, L.12.12, хүрэм, сүлжмэл хувцас
Гол ялгаа нь брэнд бүр хэр их хөрөнгө оруулалт хийж байгаа явдал юм дээд зэрэглэлийн / хэт тансаг шугам түүний үндсэн саналаас давсан.
Поло Ральф Лорен
- Ральф Лорен олон шугамыг эзэмшдэг: Поло Ральф Лорен ("сонгодог" мөр), Нил ягаан өнгийн шошго (хэт тансаг эрэгтэй хувцас), Хар шошго, RRL / Давхар RL, болон бусад.
- The Нил ягаан өнгийн шошго Энэ мөрөнд захиалгат оёдол, нарийн Итали даавуу, дээд зэргийн сүлжмэл хувцас, арьсан эдлэл орно. Үүний эсрэгээр, Lacoste-ийн дээд зэрэглэлийн шугам (жишээ нь L.12.12 Premium) нь бүрэн тансаг хувцасны шүүгээ биш харин цэвэршүүлсэн полосуудын хүрээнд хэвээр байна.
- Ральф Лорен нь амьдралын хэв маягийн брэндийн дүр төрхийг бататгахын тулд гэрийн засал чимэглэл, үнэртэн, тавилга, тэр ч байтугай ресторанд (Поло бар, RL ресторан) хүртэл ажилладаг.
- Ральф Лорен хүрэмний хувьд дээд зэрэглэлийн гадуур хувцас, спорт пальто, пальто зэргийг дээд зэрэглэлийн шошгондоо үйлдвэрлэдэг. Эдгээр нь ихэвчлэн тусгай даавуу, хязгаарлагдмал хэвлэл, гар урлалыг ашигладаг.
Lacoste
- Lacoste нь хамгийн алдартай гэдгээрээ алдартай L.12.12 поло шугам, матрын лого бүхий боловсронгуй суурь.
- Энэ нь "дээд зэрэглэлийн / хязгаарлагдмал" шугамтай боловч Нил ягаан өнгийн шошготой ижил хэмжээний тансаг загвар эсвэл тусгай загвартай хүрэм биш юм.
- Lacoste нь мөн гутал, цаг, үнэртэй ус, цүнх зардаг бөгөөд энэ нь хүрээгээ тэлж байгаа боловч эдгээр нь бүрэн тансаг гэхээсээ илүү дээд зэргийн энгийн хувцастай нийцэх хандлагатай байдаг.
- АНУ-д сүүлийн үед Лакосте өөрийн байр сууриа өөрчлөхийн тулд дээд зэрэглэлийн спортын хувцасны зах зээлд түлхүү орж байна.
Тэгэхээр хувьд тансаг зэрэглэлийн өргөтгөл, Поло Ральф Лорен илүү гүнзгий бөгөөд илүү төрөлжсөн хүрээтэй.
Материал, гар урлал, үйлдвэрлэлийн гарал үүсэл
Дээд зэрэглэлийн үнэ цэнийг үнэлэхдээ бид даавуу, хийц, эд зүйлсийг хаана хийдэг зэргийг харьцуулдаг.
- Ralph Lauren-ийн дээд зэрэглэлийн шугамыг ихэвчлэн ашигладаг ноолуур, итали ноос, нарийн габардин, гараар оёсон оёдол. Lacoste нь чанартай хөвөнг (ялангуяа жижиг пике) ашиглахын зэрэгцээ цэвэр, үр дүнтэй барилгын ажилд илүү анхаардаг.
- Үйлдвэрлэлийн талаар: Зарим Lacoste полосыг Францад үйлдвэрлэсэн хэвээр байна (өвийн үйлдвэрүүд). Гэхдээ нэлээд хэсэг нь Тунис, Перу, Вьетнам гэх мэт улсад аутсорсинг хийдэг.
- Ralph Lauren-ийн дээд зэрэглэлийн шугамыг шошго, цуглуулгаас хамааран АНУ, Итали, Португал гэх мэт улсад үйлдвэрлэдэг.
- Ralph Lauren-ийн шугамууд илүү их сегментчилдэг тул та Purple Label-ээс маш өндөр чанартай гар урлалыг олж болох боловч Поло эсвэл Поло Спортын үндсэн шугамууд нь илүү даруухан үйлдвэрлэлийн гарал үүсэлтэй байх болно.
Тиймээс чанар нь шугамаар өөр өөр байдаг; Хэт дээд зэрэглэлийн шугамууд нь Ральф Лоренд гар урлалын хувьд илүү "тааз" өгдөг.
Брэнд, таних тэмдэг, зах зээлийн ойлголт
Брэндийн үнэ цэнэ ба хэрэглэгчид "тансаг"-ыг хэрхэн хүлээж авдаг нь өөр нэг томоохон тулааны талбар юм.
- Ральф Лорен удаан хугацааны туршид холбоотой байсан Америкийн бэлтрэг / Зүүн эргийн элит / поло амьдралын хэв маяг. Энэ нь далбаат завь, хөдөөгийн клуб, ухаалаг энгийн дэгжин байдлыг төрүүлдэг.
- Lacoste нь илүү нягт чиглэсэн байдаг спорт-чик, Францын дэгжин байдал, теннис, спортын өв. Түүний матрын лого нь спорт хувцас / энгийн хувцас загварын орон зайд тод харагдаж байна.
- Зарим зах зээлд (ялангуяа Европ) Lacoste нь минималист, спортлог боловсронгуй байдлыг эрхэмлэдэг хүмүүсийн дунд өндөр нэр хүндтэй байдаг.
- Гэсэн хэдий ч Lacoste брэндийн имижийг их хэмжээний хөнгөлөлт эсвэл лицензээр шингэлж байна гэж заримдаа шүүмжилдэг. Зарим нь үүнийг "тансаг" гэсэн шошго байхаа больсон гэж маргаж байна.
- Поло Ралф Лорен, ялангуяа Нил ягаан өнгийн шошго / цуглуулгын шугамууд нь хэт их өртөхөөс илүү сайн хамгаалж, илүү хүсэл тэмүүлэлтэй аураг хадгалдаг.
Тэгэхээр хүлээн зөвшөөрөгдсөн нэр хүндийн хувьд бүх ангилалд, Поло Ральф Лорен илүү тогтвортой тансаг аураг барих хандлагатай байдаг.
Поло цамц нүүр царай: Lacoste Polo vs Ralph Lauren Polo
Аль аль нь поло цамцаараа алдартай тул тэдгээрийг харьцуулах нь зайлшгүй юм.
- Lacoste-ийн гарын үсэг нь жижиг пике сүлжмэл, амьсгалах, хөнгөн, сонгодог зүсэлттэй.
- Ralph Lauren поло нь олон төрлийн пике хөвөн, зарим төрлийн мөнгөн хөвөн, сунгах хольц гэх мэтийг ашигладаг бөгөөд ихэвчлэн илүү хүнд жинтэй эсвэл дээд зэргийн загварт бүтэцтэй мэдрэмжтэй байдаг.
- Харьцуулбал, олон хүн Lacoste полосыг илүү хөнгөн, илүү амьсгалдаг, халуун эсвэл спортод тохиромжтой гэж үздэг; Ralph Lauren-ийн полосууд нь илүү бодитой, заримдаа илүү хувцасласан мэт санагддаг.
- Лакосте теннисний сүлжмэл цамцны концепцийг зохион бүтээсэн тул түүний поло өв нь жинтэй юм. Гэвч Ральф Лаурены брэнд нь "поло цамц"-ыг амьдралын хэв маягийн бэлгэдэл болгожээ.
Тиймээс домэйнд тансаг поло цамцны брэндүүд, Lacoste ялангуяа поло сонирхогчдын дунд хүнд жинтэй хэвээр байгаа бол Ральф Лаурены илүү өргөн тансаг гэрэлт цагираг нь полодоо өөр статустай болгодог.
Хүрэм, ноосон цамц, гадуур хувцас ба бусад зүйлс
Хэрэв хэн нэгэн асуувал Ralph Lauren хүрэм, Ralph Lauren эрэгтэй цамц, Ральф Лорен хүрэмгэх мэт ялгаа нь улам тодрох болно.
- Ralph Lauren-ийн төрөл бүрийн шугамууд нь ноосон хольц, ноолуур, ширмэл, савхин болон бусад дээд зэргийн даавуугаар гадуур хувцас үйлдвэрлэдэг. Эдгээр нь ихэвчлэн хязгаарлагдмал хэвлэлд гарч ирдэг.
- Lacoste-ийн санал болгож буй хүрэм, ноосон цамц, гадуур хувцас нь энгийн, спортлог хэв маяг болох ноос, зөөлөн, хөнгөн хүрэмтэй ижил өндөр зэрэглэлийн бүрэн загвартай пальтотой илүү ойр байх хандлагатай байдаг.
- Тиймээс "Ральф Лорен хүрэм ба Лакост хүрэм"-ийг харьцуулахдаа Ральф Лорен тал нь дээд зэргийн материал, дизайны хувьд давуу талтай байдаг.
Lacoste тансаг брэнд мөн үү?
Энэ асуулт ихэвчлэн гарч ирдэг: "Lacoste тансаг зэрэглэлийн брэнд мөн үү?" Зарим хариулт:
- Lacoste илүү тухтай сууж байна "дээд зэрэглэлийн / боломжийн үнэтэй тансаг / дээд зэрэглэлийн спорт хувцас" дээд түвшнийхээс илүү "тансаг байшин / дээд хувцас" анги.
- Өргөн хүрээний лиценз, хөнгөлөлт, олон нийтэд түгээлтийн улмаас брэндийн тансаг аура шингэрсэн гэж олон хүн хэлдэг.
- Гэхдээ дэлхий дээр Поло / Lacoste / Tommy Hilfiger / GANT гэх мэт брэндүүд, Lacoste бол спорт-тансаг зэрэглэлийн хамгийн хүчтэй ойлголтуудын нэг юм.
- Түүний матрын лого хүчтэй хэвээр байна; "Аллигаторын лого бүхий хувцас / матар брэндийн лого / матрын лого брэнд" гэж үздэг хүмүүс үүнийг дээд зэрэглэлийн статустай холбодог.
Тиймээс "тансаг" гэдэг нь спектр юм - Lacoste бол олон хүмүүсийн оюун ухаанд, ялангуяа спорт / энгийн хувцасны дугуйланд тансаг зэрэглэлийн хажууд байдаг.
Эцсийн шийдвэр: Поло Ральф Лорен болон Лакосте - Аль нь илүү өндөр чанартай вэ?
Миний үнэлгээнд, Поло Ральф Лорен ерөнхийдөө илүү өндөр чанартай:
- Энэ нь дэмждэг хэт тансаг шугамууд (Purple Label гэх мэт), зөвхөн нэг гарын үсэгтэй бүтээгдэхүүн биш.
- Энэ нь илүү гүнтэй брэндийн хяналт ба шингэрүүлэлт багатай дээд түвшиндээ.
- Энэ нь амьдралын хэв маягийн бүрэн хүрээг хамардаг (гэр, үнэртэн, ресторан).
- Түүний дээд зэрэглэлийн шугамууд нь Lacoste-ийн хамрах хүрээнээс гадуур гар урлал, материалыг ашиглах боломжийг олгодог.
Гэсэн хэдий ч, Lacoste сул дорой биш. -ийн ертөнцөд тансаг поло цамц болон спорт-тансаг загвар, энэ нь дүрс хэвээр байна. Түүний энгийн байдал, спортын үндэс, хамгийн бага дэгжин байдал нь түүнд өвөрмөц газар өгдөг. Хэрэв таны үзэгчид поло сонирхогч эсвэл спорт загварын шүтэн бишрэгчид бол "Lacoste polo vs Ralph Lauren" нь анхаарал татахуйц сэдэв байж болох юм.
Үзэлт: 4138
