Худалдан авагчид "энгийн" хувцсанд илүү их мөнгө төлдөг ч эргэлзсээр байгааг би хардаг. Би Everlane-ийн чанарыг зөвхөн зургаар нь дүгнэх гэж анх удаа оролдохдоо ч мөн адил мэдэрсэн.
Цэвэр үндсэн зүйлс, тогтвортой чанар, ёс зүйтэй үйлдвэрлэл, ил тод байдлын талаарх брэндийн түүхийг хүсч байвал Everlane нь "үнэ цэнэтэй" мэт санагдаж болох ч та бусад нийлүүлэгчтэй адил даавуу, оёдол, үйлдвэрийн хяналтыг үнэлэх хэрэгтэй хэвээр байна.
Би үйлдвэрийн бизнес эрхэлдэг тул Эверлэнийг фен шиг хардаггүй. Би үүнийг буцаалт, саатал, "сул бүтээгдэхүүнтэй сайхан үгс"-ээс зайлсхийх ёстой худалдан авагч шиг хардаг. Мөн яриаг удирдаж, чанарын хяналт, гэрчилгээ, хүргэлтийн талаар хатуу асуултууд асуудаг Мария маягийн худалдан авагчдыг би мэднэ. Энэ энерги надад таалагддаг, учир нь энэ нь үнэнийг харуулахад хүргэдэг. Хэрэв та Эверлэнийн нэр хүнд яагаад өсөн нэмэгдэж байгааг ойлгохыг хүсвэл хүмүүсийн юу мэдэрч байгааг, мөн үйлдвэрүүд өдөр бүр юу хийдэгийг харах хэрэгтэй тул үүнийг танд ашиглаж болох энгийн аргаар задлан шинжилье.
Эверлейн яагаад ийм алдартай вэ?
Олон брэндүүд "илүү сайн үндсэн зүйлсийн" талаар ярьдаг ч олон худалдан авагчид төөрөлдсөн хэвээр байна. Хоёр өөр үнэтэй ижил төстэй футболк хараад би энэ өвдөлтийг мэдэрсэн.
Everlane-ийн нэр хүнд нь ихэвчлэн цэвэрхэн дизайн, энгийн мессеж, ёс зүйтэй үйлдвэрлэлийн тухай түүхийн хослолоос үүдэлтэй байдаг тул худалдан авагчид сонголт хийхдээ аюулгүй байдаг.
Алдар нэр бол ид шид биш, харин давтан итгэл юм
Ийм брэндийг урагшлуулж чадах гурван хөдөлгүүрийг би харж байна. Эхний хөдөлгүүр нь давтан элэгдэлд ордог. Угаасны дараа футболк хэлбэрээ хадгалах үед худалдан авагч бодохоо больж, дахин захиалга өгч эхэлдэг. Хоёр дахь хөдөлгүүр нь шийдвэр гаргах стресс багатай. Өнгө багатай, цэвэрхэн сонголттой тул худалдан авалт хийхэд хялбар болгодог. Гурав дахь хөдөлгүүр нь "Би юунд мөнгө төлснөө мэдэж байна" юм. Олон хүмүүс бүх нарийн ширийн зүйлийг шалгадаггүй байсан ч өртгийн түүхийг сонирхдог.
Худалдан авагчид хариу үйлдэл үзүүлдэг дохионууд
Би брэндийн эзэдтэй ярилцахдаа тэд үйлдвэрийн хэллэг биш, харин дохионд хариу үйлдэл үзүүлдэгийг анзаардаг. Тэд "энэ мушгирахгүй", "энэ хурдан эм уухгүй", "энэ цагтаа ирнэ" гэсэн үгсийг сонсохыг хүсдэг. Тэд мөн "том өнгө нь дээжтэй ижил биш" гэх мэт эвгүй гэнэтийн зүйлээс зайлсхийхийг хүсдэг. Everlane маягийн брэндүүд загварыг энгийн байлгаж, гол SKU-г давтснаар энэ айдсыг бууруулдаг.
| Худалдан авагчид юу харж байна | Үйлдвэрлэлд би юу шалгадаг вэ | Юу буруу болж болох вэ |
|---|---|---|
| Цэвэр үндсэн ойлголтууд болон энгийн зургууд | Хээний тогтвортой байдал, агшилтын хяналт, сүүдрийг хянах | Оёдол мушгирах, хэмжээ хазайх, өнгөний зөрүү |
| “"Илүү сайн чанар" мессеж | Даавууны туршилтын өгөгдөл, оёдлын SPI, оёдлын бат бэх | Хагарал үүсэх, оёдол хагарах, стрессийн цэгүүдэд хурдан элэгдэх |
| “Ёс суртахууны үйлдвэрлэл” түүх | Аудитын бэлэн байдал, цалин хөлс/цагийн бүртгэл, аюулгүй ажиллагааны бүртгэл | Хуурамч гэрчилгээ, дэд дэд хяналт муу |
Үйлдвэрлэгчийн хувьд миний практик бодол
Би олон жилийн өмнө үйлчлүүлэгчдэд зориулсан "минимум" хөтөлбөрөөс нэг сургамж авсан. Энгийн хэв маяг амархан гэж бодож байсан. Би буруу бодож байжээ. Энгийн хэв маяг нь алдаа бүрийг харахад хялбар болгодог. Замбараагүй хүзүүвч, тэгш бус дээд оёдол эсвэл долгионтой оёдол нь хурдан илэрдэг. Тиймээс би Everlane-ийн чанар болон Everlane-ийн алдартай байдлын талаар бодохдоо гоёмсог дизайны талаар боддоггүй. Би гүйцэтгэлийн сахилга батын талаар боддог. Би савлахаасаа өмнө хэдэн шалгалт хийдэг талаар боддог. Би үйлдвэр маргаангүйгээр согогийг хэр хурдан засдаг талаар боддог. Энэ бол "алдартай" хэсгийг бий болгодог уйтгартай хэсэг юм.
Эверлейн хувцас хаана үйлдвэрлэгддэг вэ?
Олон худалдан авагчид энэ асуултыг ганцхан тодорхой хариулттай юм шиг асуудаг. Би ч гэсэн өмнө нь ингэж асуудаг байсан, тэгээд хэцүү талыг нь сурсан.
Everlane хувцасыг дэлхийн янз бүрийн улс орнуудын нийлүүлэгчдийн сүлжээгээр дамжуулан хийдэг тул үйлдвэр бүр чанар, хөдөлмөрийн дүрэм журам, хүргэлтийг хэрхэн хянадагаас илүү "хаана" нь чухал юм.
“"Үйлдвэрлэсэн" гэдэг нь баталгаа биш, харин сэжүүр юм
Би Хятадад ажилладаг бөгөөд дэлхий даяар экспортолдог тул хүмүүсийн ямар нэгэн гадуурхлыг мэддэг. Зарим худалдан авагчид "Хятад" гэдэг нь хямд гэсэн утгатай гэж боддог. Зарим худалдан авагчид "Итали" гэдэг нь төгс гэсэн утгатай гэж боддог. Хоёр санаа хоёулаа бүтэлгүйтэж болно. Сайн үйлдвэр хаана ч оршин тогтнож болно, сул үйлдвэр хаана ч оршин тогтнож болно. Улсын шошго нь барианы шугам биш, харин эхлэх цэг юм.
Эх орноос илүү чухал зүйл юу вэ
Мария надаас эх үүсвэрийн талаар асуухад тэр гурван зүйлийг чухалчилдаг: тогтвортой чанар, тогтвортой хүргэлтийн хугацаа, тогтвортой бичиг цаасны ажил. Тиймээс би "Everlane хувцас хаана үйлдвэрлэгддэг вэ" гэсэн асуултыг ямар ч брэнд ашиглаж болох шалгах жагсаалт болгон орчуулдаг.
1) Үйлдвэрийн сонголтын дүрэм
Тухайн брэнд урт хугацааны түншүүдээ ашигладаг уу эсвэл үйлдвэрээ байнга сольдог уу гэдгийг би мэдэхийг хүсэж байна. Тогтвортой түнш цаг хугацааны явцад тохирох байдал болон хүлцлийг сурдаг.
2) Үйлдвэрийн доторх үйл явцын хяналт
Үйлдвэр нь шугаман шалгалт, эцсийн шалгалт, тээвэрлэлтийн өмнөх шалгалтыг ашигладаг эсэхийг мэдэхийг хүсэж байна. Тэд дахин боловсруулалтыг хэрхэн зохицуулдагийг харахыг хүсэж байна.
3) Туслан гүйцэтгэгчийн эрсдэл
Зүсэх, оёх, угаах, савлах нь нэг хяналттай системд байдаг эсэхийг би мэдэхийг хүсч байна. Хэрэв ажил гадаа гарвал эрсдэл нэмэгдэнэ.
| Худалдан авагчийн асууж буй асуулт | Би үйлдвэрээс юу асуудаг вэ | Баталгаа ирүүлнэ үү |
|---|---|---|
| Хүргэлтийг улирлын чанартай байлгаж чадах уу? | Та долоо хоногийн хүчин чадлын төлөвлөгөөгөө хэд гэж гаргадаг вэ? | Үйлдвэрлэлийн хуваарь + шугамын төлөвлөгөө |
| Хэмжээг нь тогтвортой байлгаж чадах уу? | Таны агшилтын туршилтын арга юу вэ? | Туршилтын тайлан + угаалгын стандарт |
| Та ёс зүйтэй үйлдвэрлэлийг нотолж чадах уу? | Аудит болон бүртгэлийг хэн эзэмшдэг вэ? | Аудитын тайлан + газар дээрх зураг + бүртгэл |
Миний шалан дээрх түүх
Алдартай DTC брэнд шиг "хурдан хөтөлбөр" хүсч байсан худалдан авагчийг би санаж байна. Худалдан авагч хурдыг шаардаж, үйлдвэр хэтэрхий хурдан зөвшөөрсөн. Эхний бөөнөөр тээвэрлэлт хоцорч ирсэн бөгөөд худалдан авагч борлуулалтын хугацааг алдсан. Үүний дараа бид төлөвлөгөөгөө энгийн алхмуудаар дахин боловсруулсан: даавууг эрт захиалах, үйлдвэрлэлийн өмнөх уулзалтыг тогтмол хийх, саатал гарсан тохиолдолд тодорхой торгуулийн дүрэм. Тийм ч учраас би "хаана" гэсэн асуултыг системийн асуулт гэж үздэг. Хэрэв та Everlane маягийн хяналтыг хүсч байвал зөвхөн үйлдвэрлэхээс гадна төлөвлөж чаддаг нийлүүлэгч хэрэгтэй.
Эверлейн хувцаслалтад ямар материал ашигладаг вэ?
Даавуу энгийн сонсогдож байгаа ч ихэнх "мэдрэмж" болон гомдлын ихэнхийг даавуу шийддэг. Би үүнийг зөөлөн дээжинд хүрч, дараа нь барзгар бөөнөөр нь ороож байхыг хараад мэдэж авсан.
Everlane-ийн материалууд нь өдөр тутмын тав тух, удаан эдэлгээнд голчлон анхаардаг бөгөөд зөв сонголт гэдэг нь ихэвчлэн гар мэдрэмж, бат бөх чанар, агшилтын эрсдэл болон брэндийн тогтвортой байдлын зорилгуудын тэнцвэрийг бий болгохыг хэлнэ.
"Everlane чанарыг" бүрдүүлдэг даавууны сонголтууд“
Хүмүүс "Everlane чанар" гэж хэлэхдээ ихэвчлэн гурван зүйлийг хэлдэг: даавуу сайхан мэдрэмж төрүүлдэг, хэлбэр нь сайн хэвээрээ байдаг, хувцас давтагдсаны дараа цэвэрхэн харагддаг. Миний ажилд эдгээр үр дүн нь даавууны бүтэц, өнгөлгөөний сонголтоос гардаг. Илүү зөөлөн утас, илүү нягт сүлжмэл нь хөвсгөр байдлыг багасгадаг. Илүү сайн будах процесс нь муруйлтыг багасгадаг. Тогтвортой өнгөлгөө нь мушгиралт болон агшилтыг багасгадаг.
Тогтвортой байдлын тухай ярианд гүйцэтгэлийн шалгалт шаардлагатай хэвээр байна
Олон брэнд органик хөвөн, дахин боловсруулсан ширхэгтэй даавуу эсвэл бусад бага нөлөөтэй сонголтыг хүсдэг. Би энэ зорилгыг хүндэтгэдэг. Хэрэв нийлүүлэгч нарийн ширийн зүйлийг хянахгүй бол "сайн санаа" даавуу нь элэгдэлд муугаар нөлөөлж болзошгүйг би мэднэ. Дахин боловсруулсан хольц нь ширхэгийн урт богино байвал илүү хурдан элэгдэж болно. Зарим зөөлөн өнгөлгөө нь эхний өдөр гайхалтай мэдрэгддэг ч угаалга хийсний дараа бүдгэрдэг. Тиймээс би үргэлж "тогтвортой материал"-ыг туршилтын төлөвлөгөөтэй холбодог.
| Материалын сонголт | Худалдан авагчид яагаад үүнд дуртай байдаг вэ | Олноор нь худалдан авахын өмнө би юуг шалгадаг вэ |
|---|---|---|
| Хөвөнгийн үндсэн материал (ихэвчлэн органик) | Зөөлөн гарт мэдрэгддэг, элэгдэлд хялбар | Агших, мушгирах, үржих, өнгөө хадгалах |
| Дахин боловсруулсан утаснуудын холимог | Тогтвортой байдлын түүх ба маркетингийн үнэ цэнэ | Хавтаслах, давхаргын гулсалт, сэргэлт, бат бөх чанар |
| Целлюлоз дээр суурилсан утаснууд (лиоцелийн төрлүүд гэх мэт) | Хөшиг болон тав тух | Агших, гацах, оёдол үрчийх, сүүдрийг хянах |
| Ноос эсвэл ноолуурын холимог | Дулаан ба дээд зэргийн мэдрэмж | Үслэг байдал, үрчлээ, угаах аргын тогтвортой байдал |
"Everlane шиг" үндсэн зүйлсийг хүсдэг худалдан авагчийг би хэрхэн чиглүүлэх вэ
Хэрэв Мария надад Эверлейн төрхийг хүсч байгаагаа хэлбэл би "даавууны нэр"-ээс эхэлдэггүй. Би хэрэглээнээс эхэлдэг. Би асуудаг: Үйлчлүүлэгч үүнийг халуун цаг агаарт өмсөх үү? Үйлчлүүлэгч үүнийг байнга угаах уу? Үйлчлүүлэгч бага зэрэг үрчлээг хүлээн авах уу? Дараа нь би тодорхой буулттай хоёр эсвэл гурван даавууны сонголтыг санал болгодог. Би мөн дээж авахаас өмнө туршилтын төлөвлөгөөг түгждэг. Энэ алхам нь худалдан авагчийг хамгийн муу гэнэтийн зүйлээс, өөрөөр хэлбэл дээжээс өөр зан авиртай бөөн даавуунаас хамгаалдаг. Энэ нь мөн Эверлейн хувцасыг концепц болгон үйлдвэрлэсэн нь бодит болох газар юм. Үйлдвэрлэл нь зөвхөн оёдол биш. Үйлдвэрлэл нь даавууны хяналт, туршилт, давтагдах стандарт юм.
Дүгнэлт
Everlane-ийн алдартай байдал нь энгийн загвар болон итгэлцлийн дохионоос үүдэлтэй боловч бодит үнэ цэнэ нь даавууны сонголт болон үйлдвэрийн хяналтаас хамаардаг тул би үүнийг ямар ч ноцтой эх үүсвэрийн шийдвэр гэж дүгнэдэг.
Яагаад би үүнийг бичиж байна вэ
Намайг Хятадын Труекунг хотын иргэн Ланси Чиа гэдэг. Би 200 гаруй ажилтантай, 20 жилийн экспортын туршлагатай, зөвхөн бөөний худалдаа эрхэлдэг хувцасны үйлдвэр ажиллуулдаг. Би дэлхий даяарх брэндүүд болон супермаркетуудад хувцасны бүтээгдэхүүн, OEM/ODM үйлчилгээ үзүүлдэг. Би эмэгтэйчүүдийн загвар, хүрэм, юбка, даашинз, жинсэн өмд, футболк, цамц, хөвөн хүрэм, салхины хамгаалалттай цамц, пальто, загварын цүнх, спорт хувцас, хүүхдийн хувцас, дотуур хувцас гэх мэт зүйлсэд анхаарлаа хандуулдаг. Би чанарын хяналт, гэрчилгээ, ложистик, аюулгүй төлбөрийн нөхцөлийг чухалчилдаг худалдан авагчидтай хамтран ажилладаг. Хэрэв та тогтвортой чанарын хяналт, тодорхой харилцаа холбоо бүхий Everlane маягийн үндсэн хөтөлбөрийг хүсч байвал [email protected] хаягаар надтай холбогдох эсвэл https://truekung.com хаягаар зочилж болно.
Үзэлт: 35
