Асуудал: олон хүн "“Цоорхой”"ба" Завсарлага Үйлдвэр”"Тэдгээрийг адилхан гэж үзье - гэхдээ тэдгээр нь бүрэн гүйцэд биш юм.".
Товчхондоо: Gap бол бүрэн үнийн тэргүүлэх бүтээгдэхүүн юм брэнд; Gap Factory нь хямд өртөгтэй материал, илүү энгийн загвартай хямдралтай/худалдааны салбар юм.
Анх хувцас хайж эхлэхэд нэг худалдан авагч “Би Gap-ийн хувьцааг дэлгүүрээс худалдаж аваад Gap нэрээр дахин зарж болох уу?” гэж асууж байсныг би санаж байна. Энэ асуулт намайг жинхэнэ ялгааг нь гүнзгий судлахад хүргэсэн. Ялгаа нь дизайнд оршдог., чанар, үнийн стратеги, мөн буцаалт болон брэндинг хэрхэн ажилладаг.
Gap болон Gap Factory нэг компани мөн үү?
Тэд нэг толгой компанийн нэг хэсэг юм: Gap Inc.
Гэхдээ тэдний даалгавар өөр:
- Цоорхой гол брэнд бөгөөд томоохон дэлгүүрүүд болон худалдааны төвүүдээр дамжуулан бүрэн хэмжээний цуглуулгуудыг санал болгодог.
- Gap үйлдвэр нь гаралтын / хямд үнийн хэлтэс юм. Энэ нь худалдааны төвүүд эсвэл өөрийн худалдааны сайтаар зарагддаг илүү хямд хувцас дээр анхаарлаа төвлөрүүлдэг.
Тиймээс тэд корпорацийн өмчлөлийг хуваалцдаг боловч өөр өөр бүтээгдэхүүн, үнийн стратегитай ажилладаг.
Gap болон Gap Factory хооронд чанарын ялгаа бий юу?
Тиймээ. Энэ бол хамгийн тогтвортой ялгаануудын нэг юм.
- Gap нь илүү өндөр зэрэглэлийн даавуу, илүү сайн өнгөлгөө, илүү дэлгэрэнгүй мэдээлэл (жишээ нь, хүчитгэсэн оёдол, бренд цахилгаан товч) гэх мэт энгийн эсвэл үйлдвэрт зориулж оновчтой материал ашигладаг.
- Gap нь ихэвчлэн илүү боловсронгуй оёдол, илүү сайн тохирох, цаг хугацааны явцад илүү бат бөх байдаг. Үйлдвэрийн хэсгүүд нь илүү сул, хөнгөн оёдол эсвэл илүү энгийн бүтэцтэй байдаг.
- Үйлдвэрийг хямд зардлаар бүтээдэг тул та илүү хурдан бүдгэрч, сунах эсвэл элэгдэхийг харж болно.
Тиймээс, дизайны хувьд чанар нь ихэвчлэн үйлдвэрийн шугамд доогуур (эсвэл бага зэрэглэлийн) байдаг.
Загвар, загвар нь адилхан уу?
Яг тийм биш, гэхдээ заримдаа тэд анх харахад адилхан харагддаг.
- Gap and Gap Factory нь үндсэн гоо зүйн шинж чанартай байдаг (энгийн, сонгодог, үндсэн) боловч үйлдвэрийн олон зүйл гаралтын онцгой загварууд, зүгээр л "хуучин Gap загварууд хямдралтай" биш.
- Үйлдвэрийн хувилбарууд нь зарим гоёл чимэглэлийг орхигдуулж, цөөн товчлуур, энгийн обудтай, хөнгөн доторлогоотой байж болно.
- Зарим хувцас нь алдартай Gap хэв маягийг дуурайж болох ч даавууг өөрчилсөн, цөөхөн дэлгэрэнгүй мэдээлэлтэй, арай өөр зүсэлттэй.
Тиймээс харагдах байдал нь давхцаж болох боловч гадаргуугийн доор дизайны ялгаа байдаг.
Gap Factory-ийн үнэ яагаад хямд байдаг вэ?
Бүтээгдэхүүнийг анхнаасаа өртөг зардлаар бүтээдэг учраас:
- Хямд өртөгтэй материал, гоёл чимэглэлийг ашигла
- Барилга байгууламжийг хялбарчлах (арматур багатай, цөөн хэсэг)
- Бөөнөөр үйлдвэрлэх, эзлэхүүний үр ашиг
- Гаралтын стратеги: бүрэн үнээс нь "доор тэмдэглэсэн" зүйл биш, харин дизайны үе шатнаас угаасаа доогуур үнээр үнэлэгдсэн
- Улирлын чиг хандлага бага, дээд зэргийн маркетингийн зардал бага
Тиймээс хямд үнэ нь зөвхөн борлуулалт биш юм - энэ нь бүтээгдэхүүнийг шатаасан юм.
Gap Factory Gap-ийн үлдэгдлийг зардаг уу?
Худалдааны дэлгүүрүүд зарагдаагүй Gap хувьцааг арилгадаг гэсэн нийтлэг домог байдаг. Гэвч бодит байдал дээр:
- Gap Factory ихэвчлэн зардаг өөрийн гаралтын шугамын бүтээгдэхүүн, зөвхөн Gap-аас илүүдэл хэсгүүд биш.
- Үйлдвэрт зориулсан бүтээгдэхүүнүүд нь ихэвчлэн өөр өөр шошготой, SKU-тай байдаг бөгөөд гаралтын сувагт тусгайлан үйлдвэрлэдэг.
- Тиймээс та Factory-ыг хямдралтай Gap хувьцаа гэж найдвартай үзэж чадахгүй.
Gap болон Gap Factory хоёрын худалдааны туршлага хэр ялгаатай вэ?
Олон талаараа.
| Аспект | Gap (Хамгийн тэргүүлэгч) | Gap Factory (Outlet) |
|---|---|---|
| Дэлгүүрийн байршил | Худалдааны төвүүд, худалдааны төвүүд | Outlet худалдааны төвүүд, хөнгөлөлттэй газрууд |
| Худалдаа | Сонгосон үзүүлэн, загварлаг хувцас | Бөөн дэлгэц, анхаарал төвлөрүүлэх |
| Үнийн стратеги | Тогтмол борлуулалттай бүрэн үнэ | Жилийн туршид үнийн бууралт |
| Онлайн сайт | Илүү их түүх, брэнд, шинэ цуглуулгууд | Илүү сурталчилгаа, зөвшөөрөл олгох байршил, "гэрээ" мэдрэмж |
| Бараа материал | Илүү шинэ улирлын шугамууд | Илүү үндсэн хэв маяг, илүү их хэмжээний суурь |
Худалдан авалтын сэтгэлгээ өөр өөр байдаг: Gap урам зориг өгөхийг хүсдэг, Үйлдвэр нь наймаачид руу чиглэдэг.
Gap vs Gap Factory-аас хэн худалдан авалт хийх ёстой вэ?
Энэ нь үнэхээр тэргүүлэх чиглэлүүдтэй холбоотой:
- Сонго Цоорхой Хэрэв та илүү сайн барилга байгууламж, илүү нарийн тохируулга, олон улирал үргэлжлэх боломжтой зүйлсийг хүсч байвал.
- Сонго Gap үйлдвэр анхаарлаа төвлөрүүлж байх үед зардал хэмнэнэ, үндсэн мэдлэг олж авах, төсвөөр хувцасны шүүгээ бөглөх.
- Зарим худалдан авагчид хоёуланг нь ашигладаг: Gap-аас үдээс худалдаж авах, үйлдвэрээс хоосон зайг бөглөх (ямар ч үг хэллэг байхгүй).
Буцаах болон баталгаа нь адилхан уу?
Тэд бүтцийн хувьд ижил төстэй боловч Та ижил хэлтэс рүү буцах ёстой. Жишээлбэл, та Gap Factory-ын ердийн Gap дэлгүүрээс худалдаж авсан бараагаа буцааж өгөх боломжгүй.
Мөн буцах цонх, тээвэрлэлтийн дүрэм, урамшуулал хоёрын хооронд бага зэрэг ялгаатай байж болно. Баримт болон шошгыг үргэлж шалгаарай.
Та онлайнаар худалдан авалт хийхдээ хэрхэн ялгах вэ?
- Вэб сайтын домэйн: Gap-ийн үндсэн сайт gap.com, гаралтын бараа дамжин өнгөрч байхад gapfactory.com.
- Гарчиг ба шошго: Үйлдвэрийн зүйлс нь ихэвчлэн "Үйлдвэр" гэсэн тайлбарыг агуулдаг.
- Даавуу / техникийн үзүүлэлтүүд: Даавууны агуулга, дэлгэрэнгүй мэдээллийг харьцуулах; Үйлдвэрийн хувилбарууд нь илүү хөнгөн үзүүлэлттэй байж болно.
- Үнийн түвшин: Хэрэв бүтээгдэхүүн нь Gap зүйл шиг харагдахад ер бусын доогуур байвал энэ нь Үйлдвэрийн хувилбар байж магадгүй.
Дүгнэлт
Gap болон Gap Factory нь нэг брэндийн хоёр гар боловч өөр өөр зах зээлд үйлчилдэг. Gap нь дээд зэрэглэлийн, загварт суурилсан, илүү чанартай. Gap Factory бол хямдралтай, зардлаа оновчтой, энгийн загвар юм. Эдгээр ялгааг ойлгох нь танд илүү ухаалаг, зах зээлийг тодорхой болгох, хүлээлтийг зөв тогтооход тусална.
Үзэлт: 1374
