Når nogen spørger "Er Polo Ralph Lauren mere eksklusive end Lacoste?”, de kan betyde logoets prestige, stoffets kvalitet eller opfattet luksus. Det korte svar: Polo Ralph Lauren har en tendens til at indtage et højere luksusniveau generelt., selvom Lacoste fortsat er et stærkt navn inden for sporty elegance.
Polo Ralph Lauren overgår Lacoste i mærke arkitektur, premiumlinjer og livsstilsbredde – men Lacoste har et stærkt fodfæste i nichen for eksklusive polo- og sportstøj.
Lad mig gennemgå historien, logoerne (krokodille vs. pony), produktlinjerne (poloshirts, jakker, strikvarer) og i sidste ende hvad "high-end" egentlig betyder, når man sammenligner disse to ikoniske navne.
Hvad er "high-end" inden for mode?
Før vi dykker ned i Polo vs. Lacoste, må vi definere "high-end". For mig betyder det:
- Tilstedeværelse af luksus-/premiumkollektion (ikke kun masselinjer)
- Førsteklasses materialer, håndværk, begrænsede oplag
- Stærk brandidentitet og kontrol (ikke overudvandet af store rabatter eller licenser)
- Livsstilsforlængelse (ud over blot tøj: hjem, parfume, accessories)
- Historisk prestige, brandfortælling, kulturel vægt
Så når vi sammenligner Polo Ralph Lauren imod Lacoste (eller Lacoste polo / Lacoste skjorter / Lacoste tøj), vi vil se, hvor hvert mærke opfylder eller ikke opfylder disse kriterier.
Oprindelsen og logoerne: Hvordan "Polo" vs. "Krokodille" opstod
Historien begynder i sport. Lacoste blev grundlagt i 1933 af René Lacoste, den franske tennismester med øgenavnet "Krokodillen", og hans partner André Gillier. Deres originale trøje var revolutionerende: en blød strik, korte ærmer, med en åndbar piqué-tekstur. Den bar det grønne krokodillelogo.
I mellemtiden lancerede Ralph Lauren (født Ralph Lifshitz) sit firma i 1967 i USA under navnet "Polo". Hans ikoniske polospillerlogo debuterede, da han udvidede til sportstøj.
Interessant nok, selvom Lacoste opfandt den sporty strikskjorte (oprindeligt til tennis), var det Ralph Lauren, der populariserede kaldelsen af den "poloskjorte" i modekredse og forbandt den med hestesport/overklassefritid.
På grund af dette blander mange mennesker "Polo vs Ralph Lauren" eller "polo og Lacoste" sammen, eller spørger "Polo Ralph Lauren vs Lacoste" – de overlapper hinanden i forbrugernes tankegang, især omkring poloshirts. Men deres brand-DNA er anderledes.
Produktlinjer og premiumkollektioner: Purple Label, L.12.12, Jakker, Strikvarer
En væsentlig forskel er, hvor dybt hvert brand investerer i premium / ultra-luksus linjer ud over dets grundlæggende tilbud.
Polo Ralph Lauren
- Ralph Lauren ejer flere kollektioner: Polo Ralph Lauren (den "klassiske" linje), Lilla etiket (ultra-luksuriøst herretøj) Sort etiket, RRL / Dobbelt RL, og mere.
- De Lilla etiket Linjen omfatter skræddersyet tøj, fine italienske stoffer, eksklusive strikvarer og lædertilbehør. I modsætning hertil forbliver Lacostes premium-linje (f.eks. L.12.12 Premium) inden for raffinerede poloer, ikke komplette luksusgarderober.
- Ralph Lauren udvider også markedet til boligindretning, dufte, møbler og endda restauranter (Polo Bar, RL-restauranter) for at styrke sit livsstilsbrandimage.
- Inden for jakker producerer Ralph Lauren førsteklasses overtøj, sportsfrakker og frakker under sine eksklusive mærker. Disse bruger ofte specialstoffer, begrænsede oplag og godt håndværk.
Lacoste
- Lacoste er bedst kendt for sine L.12.12 pololinje, raffinerede basissko med krokodillelogo.
- Den har nogle "premium / limited"-linjer, men ikke en fuld luksuscouture- eller skræddersyet jakkelinje af samme omfang som Purple Label.
- Lacoste sælger også sko, ure, parfumer og tasker – hvilket udvider deres rækkevidde – men disse har en tendens til at være mere i tråd med premium casualwear end ren luksus.
- I USA har Lacoste for nylig bevæget sig mere ind på markederne for premium sportstøj for at repositionere sig.
Så med hensyn til luksustilbygning, Polo Ralph Lauren har den dybere – og mere diversificerede – rækkevidde.
Materialer, håndværk og produktionsoprindelse
Når vi bedømmer luksusvarer, sammenligner vi også stoffer, konstruktion og hvor tingene er lavet.
- Ralph Laurens premium-kollektioner bruger ofte kashmir, italiensk uld, fin gabardin, håndforarbejdede sømmeLacoste bruger kvalitetsbomuld (især petit piqué), men fokuserer mere på ren og effektiv konstruktion.
- Om produktion: Nogle Lacoste-poloer fremstilles stadig i Frankrig (kulturarvsfabrikker). Men en betydelig del outsources til Tunesien, Peru, Vietnam osv.
- Ralph Laurens eksklusive kollektioner fremstilles i USA, Italien, Portugal osv., afhængigt af mærke og kollektion.
- På grund af større segmentering i Ralph Lauren-kollektionerne kan du finde meget eksklusivt håndværk i Purple Label, men de grundlæggende Polo- eller Polo Sport-kollektioner vil have mere beskedne produktionsoprindelser.
Kvaliteten varierer således fra linje til linje; eksistensen af ultra-premium-linjer giver Ralph Lauren mere "loft" i håndværket.
Branding, identitet og markedsopfattelse
Brand equity og hvordan forbrugerne opfatter "luksus" er en anden vigtig kampplads.
- Ralph Lauren har længe været forbundet med Amerikansk preppy / østkyst elite / polo livsstilDet fremkalder sejlbåde, countryklubber og smart, afslappet elegance.
- Lacoste er mere snævert orienteret mod sporty chic, fransk elegance, tennis og atletisk arvDens krokodillelogo er ikonisk inden for sportstøj/afslappet mode.
- På nogle markeder (især Europa) nyder Lacoste højere prestige blandt dem, der foretrækker minimalistisk, sporty sofistikering.
- Lacostes brand image kritiseres dog undertiden for at blive udvandet af store rabatter eller licenser. Nogle hævder, at det ikke længere utvetydigt er et "luksus"-mærke.
- Polo Ralph Lauren, især deres Purple Label / Collection-linjer, er ofte bedre beskyttet mod overeksponering og bevarer en mere ambitiøs aura.
Så med hensyn til opfattet prestige på tværs af alle kategorierPolo Ralph Lauren har en tendens til at have en mere vedvarende luksuriøs aura.
Poloshirt-opgør: Lacoste Polo vs Ralph Lauren Polo
Da begge er berømte for poloshirts, er det uundgåeligt at sammenligne dem.
- Lacostes signatur er petit piqué-strik, åndbar, let og klassisk i snittet.
- Ralph Lauren poloshirts bruger en række forskellige typer piqué-bomuld, noget merceriseret bomuld, strækbare blandinger osv., ofte med tungere eller struktureret fornemmelse i premium-versioner.
- Til sammenligning finder mange Lacoste-poloer lettere, mere åndbare og ideelle til varme eller sporty miljøer; Ralph Lauren-poloer kan føles mere solide, nogle gange mere elegante.
- Fordi Lacoste opfandt strikskjortekonceptet til tennis, bærer deres polo-arv vægt. Men Ralph Laurens branding forvandlede "poloshirt" til et livsstilsikon.
Derfor, inden for området for luksus poloshirtmærkerLacoste er fortsat en sværvægter – især blandt poloentusiaster – mens Ralph Laurens bredere luksusglorie giver deres poloer en anden status.
Jakker, trøjer, overtøj og mere
Hvis nogen spørger om Ralph Lauren jakker, Ralph Lauren herre pullover, Ralph Lauren dunjakkeosv., bliver forskellen mere udtalt.
- Ralph Laurens forskellige kollektioner producerer overtøj i uldblandinger, kashmir, quiltet dun, læder og andre premiumstoffer. Disse optræder ofte i limited edition-kollektioner.
- Lacostes udvalg af jakker, sweatere og overtøj har en tendens til at holde sig tættere på afslappede, sporty stilarter – fleece, softshell, lette jakker – ikke skræddersyede frakker af samme premium-kvalitet.
- Så når man sammenligner "Ralph Lauren-jakke vs. Lacoste-jakke", har Ralph Lauren-siden ofte en fordel i forhold til materialer og design af høj kvalitet.
Er Lacoste et luksusmærke?
Dette spørgsmål dukker ofte op: "Er Lacoste et luksusmærke?" Nogle svar:
- Lacoste sidder mere komfortabelt i "Premium / overkommelig luksus / high-end sportstøj" niveau end i topniveau "Luksushus / haute couture" klasse.
- På grund af omfattende licenser, rabatter og massedistribution siger mange, at mærkets luksuriøse aura er udvandet.
- Men i verden af mærker som Polo / Lacoste / Tommy Hilfiger / GANTLacoste er en af de stærkeste inden for sport-luksusopfattelse.
- Dets krokodillelogo er fortsat kraftfuldt; folk, der ser "tøj med alligatorlogo / alligatormærkelogo / krokodillelogo", forbinder det ofte med premiumstatus.
Så "luksus" er et spektrum — Lacoste er luksusnærliggende i mange menneskers bevidsthed, især i sports-/casualwear-kredse.
Endelig dom: Polo Ralph Lauren vs Lacoste – Hvilken er mest eksklusiv?
I min vurdering, Polo Ralph Lauren er generelt mere avanceret:
- Det understøtter ultra-luksuriøse linjer (Lilla etiket osv.), ikke kun ét signaturprodukt.
- Den har dybere mærkekontrol og mindre udvanding i sine øverste niveauer.
- Det strækker sig til hele livsstilsverdenen (hjem, duft, restauranter).
- Dens premium-linjer giver adgang til håndværk og materialer, der går ud over Lacostes rækkevidde.
Imidlertid, Lacoste er ikke doven. I verden af luksus poloshirts og sport-luksus mode, det forbliver et ikon. Dets enkelhed, atletiske rødder og minimalistiske elegance giver det en unik plads. Hvis dit publikum er polo-elskere eller sporty modefans, kunne "Lacoste polo vs Ralph Lauren" være et fængslende tema.
Visninger: 4135
