Když se někdo zeptá “Je Polo Ralph Lauren více špičkové než Lacoste?”, mohou znamenat prestiž loga, kvalitu látky nebo vnímaný luxus. Stručná odpověď: Polo Ralph Lauren má tendenci celkově zaujímat vyšší luxusní úroveň, ačkoli Lacoste zůstává silným jménem v oblasti sportovní elegance.
Polo Ralph Lauren překonává Lacoste v značka architektura, prémiové linie a široká škála životního stylu – přesto má Lacoste silné postavení ve výklenku luxusního polo a sportovního oblečení.
Dovolte mi, abych vás provedl historií, logy (krokodýl vs. poník), produktovými řadami (polokošile, bundy, pletené zboží) a v konečném důsledku tím, co “high-end” skutečně znamená při srovnání těchto dvou ikonických názvů.
Co je to “high-end” v módě?
Než se ponoříme do srovnání značek Polo a Lacoste, musíme si definovat pojem “luxusní”. Pro mě to znamená:
- Přítomnost luxusní / prémiové kolekce (nejen hmotnostní čáry)
- Špičkové materiály, řemeslné zpracování, limitované edice
- Silná identita značky a kontrola (není příliš oslabena vysokými slevami nebo licencemi)
- Rozšíření životního stylu (více než jen oblečení: bydlení, vůně, doplňky)
- Historická prestiž, narativ značky, kulturní váha
Takže když porovnáváme Polo Ralph Lauren vs. Lacoste (nebo polokošile Lacoste / košile Lacoste / oblečení Lacoste), uvidíme, kde každá značka tato kritéria splňuje nebo nedosahuje.
Počátky a loga: Jak vzniklo “Polo” vs. “Crocodile”
Příběh začíná ve sportu. Značku Lacoste založil v roce 1933 René Lacoste, francouzský tenisový šampion přezdívaný “Krokodýl”, a jeho partner André Gillier. Jejich původní tričko bylo revoluční: měkký úplet, krátké rukávy, prodyšná textura piqué. Neslo zelené logo krokodýla.
Mezitím Ralph Lauren (narozený jako Ralph Lifshitz) založil v roce 1967 v USA svou společnost pod názvem “Polo”. Jeho ikonické logo hráče póla debutovalo, když expandoval do sportovního oblečení.
Je zajímavé, že ačkoli Lacoste vynalezl toto sportovní pletené tričko (původně pro tenis), byl to Ralph Lauren, kdo ho v módních kruzích zpopularizoval pod názvem “polo shirt” a spojil ho s jezdectvím / volným časem vyšší třídy.
Kvůli tomu mnoho lidí směšuje pojmy “Polo vs. Ralph Lauren” nebo “Polo a Lacoste”, případně se ptají “Polo Ralph Lauren vs. Lacoste” – v myšlení spotřebitelů se tyto pojmy překrývají, zejména pokud jde o polokošile. DNA jejich značek je však odlišná.
Produktové řady a prémiové kolekce: Purple Label, L.12.12, Bundy, Pletené zboží
Hlavním rozdílem je, jak hluboce každá značka investuje do prémiové / ultra luxusní řady nad rámec své základní nabídky.
Polo Ralph Lauren
- Ralph Lauren vlastní několik značek: Polo Ralph Lauren (“klasická” řada), Fialový štítek (ultra luxusní pánské oblečení), Černá etiketa, RRL / Dvojité RL, a další.
- Ten/Ta/To Fialový štítek Řada zahrnuje zakázkové šití, jemné italské látky, špičkové pleteniny a kožené doplňky. Naproti tomu prémiová řada Lacoste (např. L.12.12 Premium) zůstává v oblasti rafinovaných polokošil, nikoli plnohodnotného luxusního šatníku.
- Značka Ralph Lauren se rozšiřuje i do oblasti bytových dekorací, parfémů, nábytku, a dokonce i restaurací (restaurace Polo Bar a RL), aby posílila image své značky v oblasti životního stylu.
- Pokud jde o bundy, Ralph Lauren pod svými luxusními značkami vyrábí prémiové svrchní oblečení, sportovní kabáty a bundy. Ty často používají speciální látky, limitované edice a řemeslné zpracování.
Lacoste
- Lacoste je nejznámější pro své L.12.12 pólová řada, vytříbené základní prvky s logem krokodýla.
- Má sice několik “prémiových/limitovaných” linií, ale ne plnohodnotnou luxusní couture nebo řadu sak na míru stejného rozsahu jako Purple Label.
- Lacoste také prodává boty, hodinky, parfémy a tašky – rozšiřuje tak svůj dosah – ale ty se spíše vztahují k prémiovému ležérnímu oblečení než k naprostému luxusu.
- V USA se Lacoste v poslední době více prosazuje na trhy s prémiovým sportovním oblečením, aby se změnila.
Takže z hlediska luxusní přístavba, Polo Ralph Lauren má hlubší – a diverzifikovanější – dosah.
Materiály, řemeslné zpracování a původ výroby
Při posuzování luxusního zboží porovnáváme také materiály, konstrukci a místo výroby.
- Prémiové řady Ralph Lauren často používají kašmír, italská vlna, jemný gabardén, ručně dokončené švy. Lacoste sice používá kvalitní bavlnu (zejména petit piqué), ale zaměřuje se spíše na čistou a efektivní konstrukci.
- O výrobě: Některé polokošile Lacoste se stále vyrábějí ve Francii (v tradičních továrnách). Významná část se však vyrábí v Tunisku, Peru, Vietnamu atd.
- Luxusní kolekce Ralph Lauren se vyrábějí v USA, Itálii, Portugalsku atd., v závislosti na značce a kolekci.
- Vzhledem k větší segmentaci řad Ralph Lauren můžete u Purple Label narazit na velmi špičkové řemeslné zpracování, ale základní řady Polo nebo Polo Sport budou mít skromnější výrobní původ.
Kvalita se tedy liší podle řady; existence ultraprémiových řad dává Ralphu Laurenovi větší “strop” v řemeslném zpracování.
Branding, identita a vnímání trhu
Hodnota značky a to, jak spotřebitelé vnímají “luxus”, je dalším významným bojištěm.
- Ralph Lauren je již dlouho spojován s... Americký preppy / elita z východního pobřeží / životní styl v pólu. Evokuje plachetnice, country kluby a eleganci elegantního a ležérního stylu.
- Lacoste je více zaměřený na sportovní elegance, francouzská elegance, tenis a atletické dědictví. Jeho logo krokodýla je ikonické v oblasti sportovního oblečení / ležérní módy.
- Na některých trzích (zejména v Evropě) se Lacoste těší vyšší prestiži mezi těmi, kteří upřednostňují minimalistickou, sportovní sofistikovanost.
- Značka Lacoste je však někdy kritizována za to, že ji oslabují vysoké slevy nebo licence. Někteří tvrdí, že se již jednoznačně nejedná o “luxusní” značku.
- Značka Polo Ralph Lauren, zejména její řady Purple Label / Collection, bývá lépe chráněna před nadměrnou expozicí a zachovává si tak ambicióznější auru.
Takže z hlediska vnímané prestiže napříč všemi kategoriemi, Polo Ralph Lauren má tendenci udržovat konzistentnější luxusní auru.
Polokošile s límečkem: Lacoste Polo vs. Ralph Lauren Polo
Vzhledem k tomu, že oba jsou známí svými polokošilemi, je jejich srovnání nevyhnutelné.
- Lacosteho podpis je úplet z malého piqué, prodyšný, lehký a klasického střihu.
- Polo trička Ralph Lauren používají řadu piké bavlny, část mercerizované bavlny, strečové směsi atd., v prémiových verzích často s vyšší gramáží nebo strukturovaným povrchem.
- Ve srovnání s tím mnoho lidí shledává polokošile Lacoste lehčí, prodyšnější a ideální do horkého nebo sportovního prostředí; polokošile Ralph Lauren se mohou zdát robustnější a někdy i elegantnější.
- Protože Lacoste vynalezl koncept pletených triček pro tenis, jeho tradice v oblasti póla má svou váhu. Branding Ralph Lauren však proměnil “polokošile” v ikonu životního stylu.
Proto v oblasti značky luxusních polo triček, Lacoste zůstává těžkou váhou – zejména mezi nadšenci do póla – zatímco širší luxusní aula Ralpha Laurena dává jeho polokošilám jiný status.
Bundy, svetry, svrchní oblečení a další
Pokud se někdo zeptá na Bundy Ralph Lauren, Pánský svetr Ralph Lauren, Péřová bunda Ralph Lauren, atd., rozdíl se stává výraznějším.
- Různé řady Ralph Lauren vyrábějí svrchní oblečení ze směsí vlny, kašmíru, prošívaného peří, kůže a dalších prémiových látek. Toto oblečení se často objevuje v limitovaných edicích.
- Nabídka bund, svetrů a svrchního oblečení značky Lacoste se spíše přiklání k ležérním, sportovním stylům – fleecovým, softshellovým a lehkým bundám – nikoli k plně ušitým kabátům stejné prémiové kvality.
- Takže při porovnávání “bundy Ralph Lauren vs. bundy Lacoste” má strana Ralph Lauren často výhodu v prvotřídních materiálech a designu.
Je Lacoste luxusní značka?
Tato otázka se často objevuje: “Je Lacoste luxusní značka?” Některé odpovědi:
- Lacoste sedí pohodlněji v “prémiové / cenově dostupné luxusní / špičkové sportovní oblečení” úroveň než v nejvyšší úrovni “luxusní dům / haute couture” třída.
- Kvůli rozsáhlému licencování, slevám a masové distribuci mnozí tvrdí, že luxusní aura značky je oslabena.
- Ale ve světě značky jako Polo / Lacoste / Tommy Hilfiger / GANT, Lacoste je jednou z nejsilnějších značek ve vnímání sportovně-luxusního pojetí.
- Jeho logo krokodýla zůstává silné; lidé, kteří vidí “oblečení s logem aligátora / logem značky aligátora / značkou s logem krokodýla”, si ho často spojují s prémiovým statusem.
Takže “luxus” je celé spektrum – Lacoste je v myslích mnoha lidí, zejména ve sportovních/ležérních kruzích, blízko luxusu.
Konečný verdikt: Polo Ralph Lauren vs. Lacoste – Který je luxusnější?
Podle mého hodnocení, Polo Ralph Lauren je obecně spíše špičkový:
- Podporuje ultra luxusní linie (Purple Label atd.), ne jen jeden signature produkt.
- Má hlubší kontrola značky a menší ředění v jeho nejvyšších patrech.
- Zasahuje do všech oblastí životního stylu (domov, vůně, restaurace).
- Jeho prémiové řady poskytují přístup k řemeslnému zpracování a materiálům, které přesahují možnosti značky Lacoste.
Však, Lacoste není žádný handicap. Ve světě luxusní polokošile a sportovně-luxusní móda, zůstává ikonou. Jeho jednoduchost, atletické kořeny a minimalistická elegance mu dávají jedinečné místo. Pokud jsou vaším publikem milovníci póla nebo sportovní módy, mohlo by být lákavým tématem “Lacoste polo vs. Ralph Lauren”.
Zobrazení: 4132
